大家，昨天我們講了白百何出軌後，無緣《歌手》舞臺。節目組幾個星期的心血付諸一炬，臨時要換幫幫唱嘉賓。綜藝可以迅速反應，但品牌打出去的形象要重新塑造難上加難！不禁有點心疼金主爸爸們！

比如江中猴姑米稀今天已經迅速把白百何的廣告鏡頭撤掉，聲音剪掉，再換上了別人的旁白介紹，整個畫面就只剩下了產品。

嗯，雖然單調了一些，但是江中的應對速度還是非常快的……

今天我們就來接著這個話題講一講，大牌是如何選擇其代言人的，畢竟最近剛好到了冬春交接，很多合約都剛好到期，新一波代言宣傳都開始暴漲。

這兩天楊冪在微博上放出了一個視頻，一看這文案，基本就是廣告微博沒錯了。

可能很多流量黨還沒有點開視頻看內容，但是楊冪@的那閃閃發光的「PIAGET伯爵」幾個字基本就能閃瞎大家的眼了吧……

伯爵是絕對的奢侈品，是世界排名前十的鐘錶珠寶牌子。

而大冪冪這次提到的possession系列手鐲，最便宜的一款也要賣到十萬以上。

再來看看以往伯爵的代言人，基本都是超一級大牌/演技派/曾經影響力巨大的明星。比如我們鞏皇，她和金球獎影后傑西卡·查斯坦同等級，都是伯爵的全球代言人。

而且至今為止，鞏俐都是伯爵唯一的華人代言人——那麼，楊冪和伯爵的合作算是什麼呢？

答：楊冪並沒有代言伯爵珠寶，而只是它品牌下某一系列的「推廣大使」。

從伯爵的官方微博我們就可以看出，品牌與合作的藝人之間是非常謹慎用詞的，楊冪是推廣大使，而隨手拉的宣傳明星於朦朧只是「星光藝人」而已。

為了不讓大家太疑惑，我們先在這裡簡單解釋一下「品牌大使」、「推廣大使」、「大中華代言人」、「全線代言人」、「某系列代言人」這幾個詞的不同。

首先，我們簡單粗暴地把這一堆詞兒劃分成代言和非代言兩個陣營。

屬於代言陣營的頭銜都很好理解，分地域：全球、亞洲、中國；分產線：全線、x系列、x產品。你一看就基本知道該明星的有名程度和侷限程度了。

一旦拿下全球全線代言，就基本等於全球的購買者，都能在大街小巷看見你的硬照、廣告，這個咖位和國際地位的提升可不只是一點點。

比如陳坤就是Giorgio Armani的全球代言人之一，是相當高端的代言了。

代言人和品牌是息息相關的，兩者幾乎就是共同體，一榮俱榮，一損俱損。所以我們才會看到代言人爆出負面消息後，那麼多的品牌都遭受了不同程度的損失。

還有品牌爆出虛假信息後，明星遭受各種質問diss。最典型的例子，當初霸王洗髮水被假新聞污衊致癌，成龍的鬼畜視頻就在全網流傳，所有網民看他都覺得成龍為了錢沒道德。

而非代言的稱呼也有很多，「大使」啦，「摯友」啦等等，主要都是產品的宣傳和推廣。

這些「大使」一般都是沒有錢拿的，但可以拿到所推廣的各種產品。而且如果能夠拿到國際一線大牌的推廣大使身份，就是明星地位的一張好牌，在以後代言其他產品時，能提升自己的逼格。

所以雖然有時候要品牌壓根瞧不上你，明星們都會擠破頭地去爭取這些大牌的大使名額。

倪妮拿到GUCCI的形象大使時，就被很多人說和楊冪槓上了，畢竟這倆人已經搶了很久的名額了。

至於「摯友」，聽名字就比前面幾個隨意很多……也是幫品牌宣推，不過錢和產品都拿不到，但出席大場面的時候接個產品穿穿戴戴是沒問題的。

當初還沒有榮升全球代言人的李冰冰，就是一直被GUCCI稱為摯友。

當然，這些稱呼之間其實是非常好跨越的，當你是摯友的時候，多出席幾次活動，說不定就變成了形象大使。從形象大使爬到代言人也是很有可能的。至於能不能把握住，就要看ta的實力和造化了。

所以我們經常會看到，有些明星為了爭取大牌的好感，即使不是代言人，回回活動都要參與，禮服也是一直穿該大牌。

倪妮在拿到GUCCI的形象大使前，可一直都是Dior的腦殘粉，年年看秀一年不落，穿著Dior上雜誌、上機場秀也是數不勝數。

17年還成為了Dior唯一邀請的中國明星去看了Dior的春夏系列大秀。

結果現在突然變成GUCCI的形象大使，我感覺Dior那邊是懵逼的哈哈哈哈哈哈哈哈。

簡而言之，代言人>xx大使>摯友。但是很多明星在發通稿的時候會故意模糊這個概念，把自己的地位又提升一遍。

所以大家在看到什麼明星又有新代言了，要好好分辨一下。

不過，能拿到「藍血」品牌的推廣大使，大冪冪也很了不起了，加上她今年get到的雅詩蘭黛亞太區代言人，楊冪的商業資源真的好翻天啊。

可是其實我們一想起楊冪的代言，不久前還是那個洗腦的「58同城」，怎麼突然就一躍成為國際大牌的代言人了？

這裡我們再引入一個知識點：商業價值。明星的商業價值比起演技、人品來可就簡單粗暴多了，它甚至和粉絲數量關係都不大，看的就是影響力、國民度。

作品、熱度、咖位就是明星們尋求代言時的硬實力。

楊冪近幾年來事業飛躍，看看她今年主演的熱（chao）播（xi）大劇《三生三世十里桃花》的話題閱讀量和隨便一集的收視率，你就大概明白了。

當然，國民度雖然會帶來不少代言，但質量就不一定都好了，像趙麗穎，電視劇一演一個火，代言卻還是簡單樸實的國民大品牌。

像什麼ivvi手機啦（原諒我真的沒聽過這個牌子）

不知道啥牌子的衛生紙啦。

（她發這條的時候，客戶端還是ivvi手機呢……）

她的商業資源一直不是太好，去年年底的《青雲志》和《胭脂》更是連撲。幸好出演了韓寒的電影《乘風破浪》，票房成績勇沖賀歲檔第一。

和特步的代言合作就這麼來了，真是一環扣一環呀。

趙麗穎的代言不少，不過低價的快消品偏多，沒有高逼格的奢侈品品牌，這也和她的時尚資源一直不夠好有關。

這就是明星個人氣質和品牌理念是否契合了。趙麗穎鄰家長相，走的也是可愛清新路線，所以一般親民的品牌會偏好找她。

畢竟，高奢品牌面向的消費羣體比較固定，他們更喜歡的是時尚感好、能把產品演繹出色的明星。舉個不太恰當的例子，哪怕張傑的粉絲和吳亦凡一樣多，Burberry也不會找他代言。

隨著吳亦凡登上中國《ELLE》5月號的封面，他正式成為了拿下五大男刊、五大女刊封面大滿貫的第一人。

吳亦凡的時尚資源絕對是讓其他小生望塵莫及了，不僅是封面，吳亦凡拿下的Burberry可是全球、全線代言人。

之後又拿下了Bvlgari中國區的腕錶代言，這個雖然不比Burberry，但兩大藍血高奢基本把吳亦凡捧在了最奢華的一線。

港真這兩個代言就已經很了不得了，但吳亦凡手握的雷朋、賓士smart等一線大牌也不少。掰著指頭算一算，吳亦凡代言的高端品牌有八個之多。

吳亦凡為什麼如此被時尚大牌鍾情？

首先商業價值吳亦凡已經達到非常高的地步，和成名已久的胡歌范冰冰相媲美。

其次，吳亦凡自從出道以來，便是潮氣十足的類型。以前在韓國時尚文化不用說，回國之後專人搭配，更是被冠上「會穿」的名號。

這樣自有一股「潮感」的藝人，絕對是各大品牌爭搶的代言人——只需要簽了他，對品牌有加成buff呢。

根據這個法則，你看劉亦菲的和Dior的花蜜系列是不是完全匹配，同樣是仙氣十足，甜蜜可人。

吳亦凡的被奢侈品牌偏愛，還有一個原因——帶貨能力強。

代言人的作用追尋到根本，就是為了賣貨用的。再符合的形象，再好的國民度，賣不出去東西，就沒有任何意義。

自從吳亦凡簽約Burberry，得益於迷妹們的強大力量，品牌銷量得到了飛速的上漲。

這點同樣適用於楊冪，楊冪穿過的衣服，就極有可能變成淘寶爆款。

這三個原因可以說是品牌選擇代言人的三大標準。但在這其中，還有其他的考究，比如品牌老化，急需小鮮肉小花們進行年輕態。

這就是為什麼關曉彤會讓巴黎歐萊雅設置為代言人之一的原因了。

以上所言，幾乎都是出於品牌的角度去挑明星。那麼明星又是怎麼挑代言的呢？

簡單來講：一名二地位三錢。

在這個時代，當紅明星幾乎都非常在意自己的身價形象，即使是錢給得多，但是為了未來的發展，很少有明顯會去接受那種很low的代言。

回想起當初經紀人強行給陳偉霆代言某微商產品的行為，就是典型自損形象，才使得粉絲們都集體拒絕，聯合抗議。

當然也有例外，比如張衛健就代言了很奇怪的頁遊……

不過總體來講，現在國內的明星普遍都還沒有達到國際大牌的標準，所以基本都是品牌挑明星。

在這些金主爸爸們面前，明星們宛如後宮裡的眾妃爭寵一樣，一邊展示自己的美貌，一邊還要用盡各種心機手段往上爬。

其實都是現實版《甄嬛傳》吧。

    品牌一般都配有危機公關團隊。

    另外再品牌代言等合約中，會有相應的明星醜聞對品牌的影響的條款。

    而對於公關團隊來說，可以做借勢，轉憂為優，也可以解約，撇清關係。

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