老牌社交軟件QQ被微信後來居上，看似已經褪去鋒芒的它毅然決然地做起了00後的社交。當代漂流瓶——擴列的上線掀起了一陣00後的狂歡，未來的擴列能否築起陌生社交的高地，成爲QQ的突破性革新呢？讓我們拭目以待。

如果擴列效果夠好，未來自立門戶，或者被移植到騰訊系別的App上也不是沒有可能。

2010年，QQ漂流瓶上線，三天時間，用戶量突破100萬，半年用戶達到1000萬，這或許是國內陌生人社交的一個最初版本。

2011年，漂流瓶功能成爲微信7種添加好友的方式之一。只不過，去年年底，微信漂流瓶因爲擦邊色情交易，一度遭遇下線。

漂流瓶上線又下線的8年裏，微信後來居上，短視頻在用戶使用時長上分秒必爭，QQ月活已連續多季度下滑。今年3月初，QQ在顯眼位置再次祭出一個類似漂流瓶的陌生社交入口，名爲擴列。和漂流瓶不同，擴列是一個00後聚集地，用戶可以根據個人需求和興趣，快速擴關係。

QQ數據顯示：截止13日15點，已有71萬人加入擴列。在擴列頁面中熱度最高的一條空間說說，數量最高的點贊有7.1萬次，互動量（點贊+評論）爲8k。不過，並不是所有人都能玩到擴列。騰訊方面回覆筆者稱：擴列目前只是一個小範圍內測功能，暫時沒有正式對外發布的計劃。

一、當代漂流瓶：從點到面高頻匹配

想要玩轉擴列，目前有三種方法：

1. 點對點的擴列

用戶可以填寫自己的的擴列資料，簡敘交友需求和個人特徵，附上“鎮樓音”。

擴列資料，除了會同步顯示在個人資料頁面，還會同步發佈在擴列廣場裏，新加入的用戶可以直接點擊“+”號添加。

QQ除了擴關係，還能擴同好——提供了根據興趣標籤分類的用戶，用戶也可以通過定向搜索標籤來添加到志同道合的網友。

此外，擴列還推出了“限時聊天”的功能，有點像微信里根據位置匹配推薦“附近的人”。一個用戶一天有10次的匹配聊天的機會，QQ會推薦聊天話題，“尬聊”時限爲3分鐘，時間一到聊天即關閉。

2. 點對面的擴列

擴列頁裏面排列推薦了數個“擴列羣”，申請加羣后，可以在羣裏大面積添加好友。而這類羣當中也有很多是基於興趣成立的，比如:英雄聯盟羣等。

3. “暖說說”（00後行話爲“nss”）

擴列頁裏，用戶可以發表說說（文字/視頻/圖片）。只不過，說說的內容沒有選擇空間，都將同步到廣場裏，即使是沒有好友關係的用戶，也可以進行評論點贊，進而促進社交關係的建立。

暖說說的互動數據也會相應得生成相應的熱度值，點擊還能查看到說說的訪客記錄，並一鍵添加。

值得注意的是，視頻類“暖說說”呈現的方式是視頻流。界面和抖音相似，用戶可以進行充值打賞和發彈幕，也能直接添加QQ好友或者關注。不過，目前暖說說裏的視頻系統和微視的系統暫時還不互通（關注/評論）。

此外，擴列資料上還有人氣值積分。QQ給出的提升積分的方法從高到低有：被加好友、被他人點贊、添加好友並通過、給他人點贊、首次填寫鎮樓音。

二、00後的狂歡：發展關係or充排面

“擴列”，這個詞最早起源於“李宮俊吧”。

成員爲了發佈交友信息，創造暗號代指加好友。後來，這個詞逐漸演變成爲95後專屬社交語言，還發展出了一些其他的代號。

比如：nss（暖說說，點贊）、cqy（處Q友）、cgx（處關係，兄弟姐妹父母親）、cdx（處對象）、養火花（連續聊天七天，暱稱處會出現火花標誌）等。

筆者隨機點擊了擴列頁推薦的十個千人羣，發現每一個羣的成員中80%爲00後，且羣消息基本都處於信息爆炸的狀態。交友需求也非常個性化，比如：連麥打遊戲、收女僕等等。

此外，36氪發現：通過擴列入口添加的大量好友中，持續性、有話題得聊下去的網友並不多。羣裏也有很多00後用“頻繁”、“求主動”來做爲交友的條件。

一位生於2004年，自稱“老阿姨”的QQ網友——“萬年優質女友”表示：使用QQ擴列至今半月，列表已經擴充了200多人，加入擴列是因爲“好玩”，而且“班裏同學都玩”。

在一個千人擴列羣裏，有部分網友向筆者表示自己都曾在QQ上找到網戀對象。

對於00後來說，狂加好友們背後的社交意義或許有兩個：要麼發展爲潛在的對象/兄弟姐妹，排解孤獨，要麼是用來互贊說說提高熱度，好充排面。

QQ困境：押注Z世代

據QM《中國移動互聯網2018年度大報告》：2018年12月短視頻用戶月總使用時長統計佔33.1%，超過即時通訊的18.6%。和微信相比，QQ的月活正在降低。

騰訊2018年Q3財報顯示：QQ月活賬戶爲8.026億，同比下降4.8%。不過，當中Z世代異軍突起——使用QQ人數佔比爲37.5%，高於微信的33.3%。

對於95後來說，“內容即社交”。

騰訊把賭注壓在了年輕人身上，也顯然意識到了內容的在社交中的重要性。近年，QQ往“內容娛樂”上越走越遠，已從興趣部落發展到QQ看點、直播、QQ動漫等。陌生社交對於QQ的意義，更多是盤活和創新的作用。

QM報告指出：Z時代更喜歡嘗試各類小衆的新潮社交、喜歡分享，在陌生社交上的訴求是追求擴大交際圈、排解孤獨和匹配共同興趣/話題。

擴列顯眼的入口設置，表明QQ正在給予陌生人社交流量傾斜——“QQ擴列”可以從兩個地方發現：“聯繫人”頁面的最上方，以及“添加”號裏，“找人”的第一個選項。

其次，門檻極低的好友尋找/添加方式、前述提及的人氣值和說說熱度值設定，都起到了無形的刺激作用，其次通過QQ空間的互動，能夠盤活社交需求旺盛的年輕人。個人標籤綁定搜索和聊天匹配，都表明QQ在往社交內容垂直化和精準匹配上走。

不過，作爲陌生社交的一種，QQ擴列在玩法娛樂化上僅有視頻流打賞一種。對於追求新鮮感的Z世代來說，在這方面也許還有值得拓展的地方。

四、逃離微信，陌生社交再成新高地？

七麥數據顯示：2018年，共誕生了 159 款社交類App。

走出了“約p”怪圈的陌生人社交，正以娛樂創新走出一條路子來。目前，陌生人社交領域App還可有細分爲短視頻圖片分享社交、LBS社交、興趣社交、技能社交等。2018年曾登上蘋果App Store榜首的音遇、ZEPETO，就是當中的代表。

最近的一個例子是：一款名叫“Spot”的陌生人社交App成功登上App Store應用總榜（免費）和社交榜（免費）第一，iOS 端單日最高下載量34w+。這是一款可以約飯局、傳八卦、匿名羣聊的App。

頭騰大戰之下，親密關係社交關係App左有國民應用微信，右有來勢洶洶的多閃。

CNNIC研究報告顯示：微信朋友圈和QQ 空間的使用率正逐年下降。爲了避開巨頭交鋒，輕內容、重娛樂、來去自如的陌生社交關係開始受到開發者青睞。此外，思想相對開放的年輕人對於不同產品的包容性和好奇心更強。

從下架的漂流瓶和冷清的“附近的人”，騰訊染指陌生社交效果差強人意。QQ擴列解決了連接的問題，如自動匹配和展示。

接着，如何基於連接產生互動，主打連麥/遊戲/唱歌還是其他更新奇的模式，纔是陌生人走向社交的第二步。目前看來，QQ似乎只打算讓用戶自由發揮，擴列很可能和漂流瓶一樣只是一個附屬功能。

不過，QQ作爲騰訊的試驗田，創新的尺度可以很大，如果擴列效果夠好，未來自立門戶，或者被移植到騰訊系別的App上也不是沒有可能。

作者：邱曉芬

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/TG6b33WlITU2mBY_IRTEMg

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