百度視頻營銷——深度定製，精準引爆

　　隨着短視頻躋身主要信息傳播載體之一，短視頻廣告以及視頻信息流廣告也一躍成爲信息流廣告的主要力量。

　　在AI和內容佈局戰略下，百度整合平臺生態優勢，發力短視頻，聯合上萬家內容聯盟，並引入旗下視頻平臺愛奇藝的內容能力，形成了【搜索】+【推送】的內容新生態。

　　此外百度還傾力打造了好看視頻和全民小視頻用戶App滿足當下年輕人多元化的視頻內容需求。上線一年“好看視頻”用戶規模突破2億，成爲日活增速最快的年度黑馬APP。

　　品牌如何玩轉短視頻營銷，在驚濤駭浪的紅海競爭中獲取更多的藍海流量，佔領品牌高地？

　　百度聚平臺之力，多種內容創新視頻玩法，一站式滿足品牌對短視頻內容營銷的所有想象。

　　海量垂類內容，玩轉花式植入

　　在內容消費升級的大背景下，用戶行爲個性化、細分化是一種必然趨勢，好看視頻是百度平臺擁有獨家短視頻內容源，分類覆蓋搞笑、音樂、影視、娛樂、遊戲、生活、小品、軍事、汽車、新聞等全方位優質內容的視頻平臺，與百度App雙端打通，覆蓋7億客戶羣。

　　任何品牌都可以找到與其理念高度契合的視頻內容，以節目內容情節爲主線融入品牌信息，形成與品牌特性相強關聯的用戶記憶。

　　節目不僅可以在好看視頻app投放，同時可以進入百度App的信息流推薦以及愛奇藝平臺等進行多端投放，與此同時，內容團隊可以在百度垂類專題頁發起專題討論，達到更好的互動效果。

　　除此之外，各種花式植入都已上線，包括，口播，場景植入，產品露出，等品牌元素的展示。

　　品牌知識視頻化，權威鑄就影響力

　　在紅海競爭的市場環境中，海量信息對消費者的不斷充斥，每一個企業都希望能對已建立的品牌正面形象可以真正沉澱下來，形成經久不衰的品牌故事，因此在傳播上，將品牌故事演繹爲品牌知識向用戶進行高效表達，正在變得流行。

　　百度百科是網民瞭解品牌信息的入口，是傳播知識的權威平臺。

　　2018年秒懂視頻上線，基於百度搜索、百度百科、百度經驗等多渠道入口，從品牌歷史、品牌理念、創始人故事等角度，以『故事敘述』的方法，賦予品牌精神內涵和靈性，爲品牌主贏得最佳印象，提升品牌認知度和美譽度。

　　目前，品牌客戶陸續上線了自己的品牌秒懂視頻，用這種生動的知識化的傳播方式來呈現自己的品牌故事。

　　在“好未來”百度百科詞條上，《秒懂百科-好未來品牌故事》短視頻，以非廣告的形式，更加公正的視角向用戶傳遞好未來的品牌故事。2分鐘內，用戶可以快速get到好未來集團的創業故事、發展歷程、教育理念等品牌知識。

　　同時，百度的全系知識產品，不僅爲品牌貢獻知識流量，還將幫助品牌對知識類人羣進行運營和留存。讓品牌與消費者之間圍繞知識、經驗、情感等泛知識類信息進行溝通。

　　頂級KOL/MCN資源，需求深度定製

　　單純品牌元素的曝光已無法滿足廣告主的需求，想要脫穎而出，突出品牌特性，形成品牌專屬的情節，取得觀衆獨家記憶，是未來內容合作的主要趨勢。

　　百度整合平臺能力，聚合優勢資源，爲品牌視頻營銷提供全流程的頂級配置，滿足品牌的多種定製需求。

　　百度百家號及商業媒體聯盟，覆蓋行業內70%以上的KOL以及專業MCN機構，爲品牌提供海量定製合作對象。

　　DS新車上市時，選擇了自媒體“超級試駕”製作了新車測評視頻，通過百度信息流針對目標用戶進行廣泛推送，用視頻內容引導用戶對品牌的正面體驗和積極評論，爲上市打下良好的信息基礎和輿論基礎。

　　全民狂歡雙11，國美做爲線下零售巨頭，在流量激烈爭奪的雙11如何進行線上佈局，吸引更多更年輕新鮮血液？

　　相對於粗放廣泛的洗腦曝光，國美做更高粘性更強轉化的“帶貨種草”！

　　百度與國美一起聯合多家MCN打造“雙11”原生MCN視頻定製方案，避開硬廣流量的爭奪紅海，選擇最匹配的KOL/MCN機構，用最符合年輕人的溝通方式，打造最有吸引力的優質內容，讓更多目標用戶積極圍觀，並激發用戶在各個社交平臺進行自主傳播。結合百度智能數據投放系統，CTR遠高於平均水平。

　　同時，百度與國美髮起“自媒體話題徵集”，刺激自媒體陣營積極產出帶“國美”話題的多樣化視頻物料，最終超預期產生400多篇“國美”品牌相關的自媒體內容，包括“推薦”“測評”“種草”等多種類型，全網總展現量達19,507,058餘次，最大化粉絲效應，極大增加了“國美”在雙11期間的線上熱度。