而在此之前，北京節能減排促消費政策的啓動受到消費者的極大關注，各地的家電企業及流通商也對新節能補貼政策的推出充滿了期待。據北京國美方面提供的數據，節能減排政策實施3年間，實現節能家電銷售將近50億元。據北京市商務局統計，僅2019年2月1日開始實施的新一輪節能補貼政策，截至3月6日，共計開展34日天節能減排商品的銷售額已達到3.38億，同比增長20%，其中一級能效商品的銷量高速增長。另外，經北京節能環保中心和節水中心計算，上一輪節能減排政策實施期間，年節電約5.47億度，相當於約18萬戶居民一年用電量；年節水約36萬噸，相當於約3600個家庭一年用水量。在節能減排、社會效益和拉動消費方面，政策的實施均取得較好效果。

廣東省家電商會常務副會長 謝德盛先生

華南版“節能補貼”新政 單品最高補貼800元

作爲家電製造業發達、消費模式領先的華南市場，爲積極響應國家“節能減排”的號召，同時爲倡導節能高效、綠色低碳的消費方式，引導市民綠色消費，促進消費增長，率先啓動了針對華南版的家電節能補貼新政。本次補貼政策是由主辦方及指定貼補單位經前期與各廠家的摸底調查、市場走訪、消費者訪談，再結合華南家電業的實際情況共同制定推出的華南家電版 “節能補貼”新政。此次補貼新政由廣東省家電商會牽頭主辦、華南國美全面負責補貼落地，這意味着無論補貼力度還是家電廠家的參與度均較爲貼合當地的實際，同時也意味着綠色、智能家電商品將迎來新一輪的消費浪潮。據悉，本次開啓的2019年新一輪的家電“節能補貼”惠民活動將於廣東、海南兩省先行試點、覆蓋華南零售10大分公司、全區域227家門店。參與品類覆蓋：冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚房電器、衛浴電器、小家電等7大品類能效標識爲中國能效標識一級或二級的家電產品。補貼標準爲：彩電、冰箱、洗衣機、廚房電器、衛浴電器、小家電等一級能效產品補貼成交價的6%~12%，二級能效補貼4%~8%，單臺最高補貼800元；空調櫃機每套補貼400元，掛機補貼200元。同一送貨地址、零售顧客，同一品類、同一商品可享受1次節能補貼，其中由於空調這一品類較爲特殊，部分消費者會一次購買多臺空調，爲了讓補貼政策更人性化，這次節能補貼惠民活動推出掛機同一型號可最多享受5臺節能補貼，讓補貼新政更貼近市民的消費需求。

國美零售華南大區總經理 宋林林先生

同時，本次華南版的節能補貼新政在操作方面進行了一定的優化，使得整體流程更爲簡單、便捷、直觀。而且所有的節能補貼均是在比網價及現場成交價基礎上直接以現金折讓的方式進行額外4%~12%的補貼減免，市民只需在購買時妥善填寫好補貼確認書，確認好產品的補貼比例及補貼金額，收銀時操作人員便會直接於貨款進行直接扣除，這也使得整個流程更具公開化、透明化。同時，此次活動同樣也得到了家電品牌廠商的大力支持，目前國美在售的所有品牌對此次活動均作出了積極的迴應，並表態對於符合補貼政策的商品會全面參與，同時將對終端的售賣人員進行嚴格的培訓，力促將補貼政策做到真實、透明，讓每一位市民真真切切地感受到補貼新政帶來的優惠，並有效的促進高能效節能產品的銷售。

本次，爲了能讓真正有購買家電需求的消費者享受到節能補貼優惠，促進消費結構的升級，華南國美結合線上應用技術專門設計並開發了小程序、以便進行活動預約登記。市民可通過微信搜索“華南家電”小程序如實填寫登記姓名、電話、詳細送貨地址進行報名；申請成功後即可獲得“節能補貼特權”，持特權券至廣東省和海南省國美門店選購任意一、二級能效家電，均可享節能補貼。例如國美60升電熱水器、市場價1799元，活動價999元，節能補貼還能再減120元，最終優惠了920元；美的冷靜星的大一匹變頻冷暖空調，網價3199元，國美價格2699元，節能補貼後再減200元，最終成交價直降700元；小天鵝8公斤全自動變頻波輪洗衣機，活動售價2499元，節能補貼300元；長虹65吋4K超高清彩電網價8997元，國美活動價格7997元，補貼800元，最終成交價直降了1800元；美的風冷無霜多門冰箱， 網價17628元，現在買13999元，節能補貼再減800元，直降了4429元；全屋家電選購下來直接省了4000元以上。值得一提的是， 廣州區域市民如果持有中國建設銀行龍卡信用卡的客戶除可享有現有的節能補貼政策外，還可同時疊加享受分期刷卡補貼的雙重優惠，持卡人可在節能補貼價基礎上再享6期分期、0利率、0手續費、滿額再減100-400元的疊加優惠，補貼力度前所未有！

在物流售後方面，國美安迅物流全面提升“物流售後化、售後物流化”能力，建立起“商品全生命週期”的家電售後服務，如今已經初步打造了以家電、家居、家裝等大中件物品爲主的集供應、倉儲、調撥、配送、安裝、保養、維修、回收、諮詢爲一體的“全生命週期”供應鏈物流體系，爲4月19日國美新一輪的節能補貼惠民活動提供了堅強的後盾。

全面調整產品結構 促進節能消費增長

從基礎消費到品質享受的消費升級轉型中，家電正成爲映照消費升級趨勢的“晴雨表”：其中有兩個因素，一是需求的變化：從市場反應上看，受居民收入與消費支出增加的雙重影響，2018年是消費者消費理念快速轉變的一年，消費者環保意識逐漸增強，產品均價逐步走高，家電消費已從擁有可用步入追求高質量、高品質階段，尤其在購買家電時越來越關注高能效的商品，順應消費者需求的變化，中國家電已由過去高速增長階段正式進入了更新換代時代。二是技術的進步：超高清視頻產品、節能環保、保鮮技術創新、健康高端的家用電器推陳出新，讓消費者擁有了更多的選擇空間。技術與需求相輔相成，共同推動消費升級。總體來說，倡導節能減排一直是社會焦點問題，優先扶持節能家電對於家電業總體來說是有利無弊，更能有效促進中國家電行業的轉型升級、技術升級、需求升級。華南地區處於全國消費市場領先行列，高能效環保家電的銷售連年呈現上升趨勢，家電產品的結構在持續優化，主要圍繞智能化、健康化、環保化、高顏值、大容量等方向發展。目前，節能減排促消費政策已經對生產端產生了影響，生產企業加大了對節能商品的研發投入，各品牌產品推陳出新，高能效、智能化、環保、舒適的產品佔比得到了急速提升。針對華南地區家電市場的變化，華南國美在銷售產品結構方面順應市場做出全面調整，突出表現爲加大高能效產品和智能產品的進貨和銷售佔比。以空調爲例，2018年華南國美經營的空調品牌中一、二級能效機型的銷售額佔比已提升到40%以上，較2017年提升10%左右，而對於2019年目前市場新上市銷售的空調，核心還是以一級能效爲主，此次節能補貼的推出恰逢廣東地區天氣轉熱，空調開始逐步轉向旺季，整體來說空調將受益最大。在節能減排的政策號召下，不只是白電主流電器得到提升；對於廚房電器來說，同樣重視節能技術革新：如燃氣熱水器節能技術關鍵是提高燃燒率，相對於傳統燃氣熱水器每次開啓時，都要先放掉一段冷水，不但等待熱水時間長，同時也造成了大量浪費，零冷水、即開即熱高端機型正符合消費者環保化、智能化的需求，銷售較2017年也增長了近40%；而對冰箱、洗衣機而言，目前銷售的產品更是90%以上，基本以一、二級能效爲主，這也意味着，需要購買冰箱、洗衣機的市民基本上都能享受到節能補貼“新政”。

在當前全面深化環保節能概念的社會消費轉型的趨勢下，推出真正讓惠於民促消費的節能補貼舉措、無疑將對高能效的環保智能家電的市場普及起到反推動的作用，也無疑給平靜的家電市場添了一把火。同時，不僅符合華南國美始終堅持以消費者爲核心的企業戰略，還迎合了消費者對於環保消費理念升級的訴求。

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