現如今中國的家庭地位排序大概是：女人、孩子、狗、男人。隨着女性消費者日益增長，汽車不再只是男人的玩具。

5月25日，長城汽車旗下新能源汽車品牌歐拉在北京舉行了“歐拉女神等你來Battle，城市打卡拉力賽”啟動儀式。活動主推該品牌不久前上市的新車歐拉R1女神版。該款車型是國內市場上為數不多的女性專屬化車型。

本次活動將在16個城市陸續舉行， 除北京外，還包括天津、杭州、重慶、青島、南京等一二線城市。啟動儀式上，長城汽車副總裁、歐拉品牌總經理寧述勇表示：歐拉R1的本次16城試駕活動是一次營銷創新，意在傳播品牌精神，彰顯年輕時尚的品牌風格。歐拉的品牌願景是做智能網聯時代世界第一的精品電動小車，打造介於普通電動車和豪華車之間的時尚品牌。

歐拉R1女神版是一款專為年輕女性打造的純電動小車，基於長城汽車自主開發的ME純電動汽車平臺打造。新車搭載了自動駕駛技術和智能前視識別系統，在4km/h～40km/h怠速下，能夠識別和判斷行人行徑，實現自動剎停，速度高於40km/h時，可緊急降速，減少傷害的發生。

外觀方面，歐拉R1女神版造型呆萌可愛，採用飽滿的型面與極簡元素搭配，迎合了當下年輕女性對於時尚的追求。該車型的多種配色，也給了女性消費者個性化的選擇餘地。

在車身尺寸上，歐拉R1女神版“長軸距、短車身”的設計理念是其最突出的亮點，該車的車身長寬高分別為3495/1660/1560mm，軸距為2475mm，軸距與車長佔比超過70%，空間上遠超其競品北汽LITE-R300。

動力方面，歐拉R1女神版搭載最大功率為32kw的永磁同步電機，峯值扭矩為125N·m，動力不突出，但也足夠帶動其990kg的體重。車輛搭載電池容量為33kWh的三元鋰離電池，NEDC綜合續航里程為351km。歐拉R1女神版支持快充和慢充兩種充電模式，充電機效率為94％，在快充模式下，可完成40min從30%充電至80%。

從價格上看，歐拉R1女神版的廠商指導價為13.78萬元，補貼後價格為7.98萬元，比其競品北汽LITE-R300低出4萬元左右，在價格上具備一定的優勢。

今年1月20日，歐拉R1正式到店銷售。今年一季度，在64天的銷售週期內，歐拉R1完成了7588臺的累計銷量，其中3月份，該車型以4002臺的銷量位居A00級新能源乘用車市場的銷量榜首。

相比車型本身來說，歐拉品牌的營銷策略是其取得當下成績的關鍵。歐拉R1定位女性時尚產品，相對於部分對手廣撒網的全面推廣，其目標羣體定位更加具體。歐拉品牌總經理寧述勇向億歐汽車透露，歐拉品牌是長城“新四化”的先行者，歐拉R1將已擁有燃油汽車的車主視為目標羣體，在河北保定，歐拉與中石油已達成合作，在保定的各大加油站配置了歐拉R1展示車，以引起燃油車車主的關注，該營銷方式後續將向更多城市推廣。

值得一提的是，歐拉品牌對於其產品的殘值管理給出了明確的標準，歐拉R1售出後的第一年，歐拉品牌可以保證車主以7折的價格出售，同理，第二年6折、第三年5折。殘值低是新能源汽車的主要痛點之一，歐拉品牌針對這一痛點的舉措在一定程度會刺激消費。此外，歐拉還為R1提供八年或15萬公里的電池質保。