每年齋月在中東賣得最火的飲料，居然是一個英國牌子
文/毛一鳴
漫長而神聖的齋月正在進行中，而齋月中相當重要的一個部分，那就是開齋飯（Iftar），在白天忍飢挨餓的穆斯林正等著這一頓晚宴來釋放自己空虛的食慾。
在開齋飯中，椰棗、悶羊肉飯和阿拉伯甜點是非常常見的開齋食物，然而大家卻很少注意開齋飯中阿拉伯人都喝點什麼，是簡單的礦泉水？還是阿拉伯傳統的椰棗汁？或是風靡全球的可口可樂？NONONO，都不是。每年齋月在海灣國家賣得最火的飲料，其實來自一個英國飲料廠牌 —— Vimto。
WHAT? Vimto是個什麼鬼？
Vimto是一個叫John Noel Nichols的人在1908年於英格蘭曼徹斯特創立的飲料品牌，出品混合莓子口味的飲料。當時在英國獲得了成功，銷量不錯，之後隨著英國在海外的駐軍，也擴散到了印度和斯里蘭卡。但依然，Vimto還只是一個本土知名的小品牌。
然而轉折發生在了1928年，Vimto在這一年與一家沙特公司Aujan合作，讓其成為Vimto在該地區的獨家代理經銷商。可能連Vimto本尊都萬萬沒想到，他們的飲品迅速成為海灣地區的爆款飲料。
直到現在，Vimto作為一款老牌勁旅，依然在海灣地區極受歡迎，其中沙特是Vimto在英國以外的最大海外市場，甚至其知名度比在英國的部分地區還要高。
尤其在齋月期間，這種紫色的飲料簡直賣瘋了，數據顯示在2011年Vimto在海灣地區全年賣出了3100萬瓶飲料，其中超過一半是在齋月期間賣出的，簡直不可想像。在海灣國家的開齋飯上，Vimto幾乎成了飲品的標配。就好像基督徒的感恩節火雞，中國人在春節的餃子，Vimto在穆斯林開齋飯上的地位也成了近乎文化信仰式的存在，沒有Vimto，開齋不完整呀。
那麼為什麼作為一個來自英國的小眾飲料品牌，Vimto可以橫掃中東登上神壇？
因為 —— 甜
有分析說Vimto在海灣地區成功的關鍵，是因為Vimto的高糖分，和對禁酒運動的支持，這和海灣地區的文化不謀而合。
Vimto雖然生產混合莓子果汁飲料，但其實非常的甜，而為了迎合穆斯林市場，在海灣地區生產的Vimto的糖分比在英國生產的還要多，正是這種形似糖漿般的飲料，引起了嗜甜如命的阿拉伯人的共鳴。
而在齋月，這種高糖分飲品顯得更有價值，對於經歷了一天封齋的穆斯林來說，在開齋飯上喝上一杯Vimto，能更有效地補充能量。這或許也解釋了為什麼Vimto在齋月期間賣得比平時更火爆。
Vimto在中東的風生水起也讓世界飲料巨頭可口可樂看著眼紅，於是在2011年12月,可口可樂公司以9億8千萬美元收購了Aujan集團，買下了中東Vimto約一半的業務，這也是中東地區最大的一次快消品收購項目。
總而言之，在穆斯林們的神助攻下，Vimto已經從一個英國本土小廠牌發展成了大型跨國企業。我想就連Vimto的創始人應該也始料未及吧。
那麼這款深受阿拉伯人喜愛的Vimto究竟好不好喝呢？
小編馬上去超市買了幾瓶 Vimto嘗了嘗。由於樓下的小超市沒有找到廣告上宣傳的大瓶裝，只搞到Vimto莓味汽水和Vimto果汁兒童裝。
這瓶Vimto汽水的莓子味還真喝不出來，但有一股比較濃鬱的類似彩虹糖的味道（或許其實就是糖的味道），整體口味感覺很童真，第一口下去並不難喝，但後味能感到非常甜膩的味道，但依然還是可以接受的。
兒童裝果汁的口味和汽水類似，同樣也是整體偏甜，就像其紫色的鬼魅包裝，口味也是比較奇怪，離難喝也就一步之遙了，雖還能下口，但個人覺得沒有其他知名廠牌的果汁和汽水好喝。
個人覺得這款飲料實在不會受到中國人的歡迎，但Vimto纔不鳥中國人到底愛不愛喝呢，僅僅只是從阿拉伯人嘴裡賺取的鈔票，已經足夠讓Vimto偷樂了。
少俠，幹了這碗Vimto！
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作者介紹
毛一鳴，迪拜生活10年，資深迪拜通，撰寫多達千餘篇迪拜及中東相關的原創文章。現任阿聯酋迪拜本土華文媒體迪拜人傳媒 經理 / 迪拜人網站 站長 / 迪拜人雜誌 主編 / 自由撰稿人 / 微信公共平臺：dubairen2009 ； 網站http://www.dubairen.com
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