在浙江海寧皮革城的一間店鋪內，主播烈兒寶貝一邊拿着手機觀察粉絲的互動，一邊和助理溝通。確認商品上架位置後，她緊跟着說，“好，我們倒計時準備了，三、二、一……開！”話音剛落，1000件白色大衣在幾秒內一售而空。

這是淘寶直播近日舉辦的一場名為“秋冬大賞”活動上的場景。300餘名淘主播的“帶貨力”最終定格在4.95億這個數字上。其中，排名最高的主播，單場直播成交金額達到了驚人的1.5億元。

對於淘主播們而言，這場活動更像是天貓雙11到來前的一場“實戰演練”。今年，將有1000名主播組成雙11天團，通過豐富的內容供給為商家和消費者帶來更多元化的選擇。

主播單場直播賣貨1.5億元

對於主播薇婭而言，她的生活早已和“淘寶直播”深深聯系在一起：

一年365天中，直播天數最多達到360天，平均每天的睡眠時間在5小時上下。如果打開她的個人主頁，最搶眼的莫過於頁面頂端接近350萬的粉絲數，以及，幾乎不間斷的直播日程。潮流搭配、洗護選品、秋冬上新……琳琅滿目的直播主題，幾乎覆蓋了一個人生活的方方面面。

作為淘寶160萬內容創業者羣體的一個縮影，薇婭是常常引發關注的那一個。

在淘寶近日舉辦的一場名為“秋冬大賞”的直播活動中，5個小時，她帶動的活動商品成交金額達到驚人的1.5億。

這也打破了薇婭自己創造的直播賣貨記錄。臨近2017年雙11的一次5小時直播中，薇婭曾幫助一個0粉絲的店鋪創下7000萬元成交額。更讓人驚訝的是，薇婭這個成績是在沒有任何其他推廣手段的情況下達成的，訂單主要來自於當時她在淘寶直播的156萬粉絲。

淘寶直播成“粉絲經濟”最佳體現

在淘寶直播資深運營專家趙陽（花名：趙圓圓）看來，淘寶直播是“粉絲經濟”的最佳體現，淘寶為商家提供的多樣化內容運營陣地，也幫助他們從運營“流量”轉為運營“人”，在直播間的“場”子裏，通過生動直觀的展示，實現人與貨的更優匹配。

除了像薇婭這樣的淘系網紅，直播這樣的新玩法還幫助更多的草根獲得展示空間，隨之而來的粉絲集聚效應，更以社羣的形式構築起人們彼此間的情感連接，漁民大爺、開蚌殼取珍珠的“海爸”，普通人的生活也借直播爆發出巨大的商業能量。

主播一年通過淘寶分享近30億傭金收入

“像20年前的門戶一樣，視頻直播正在大熱。”阿里巴巴集團CEO張勇在評價直播的發展勢頭時，曾給出這樣的評價。

直播的漸漸興起，背後隱藏的是消費者們對於優質內容的需求和追捧。在傳統秀場直播式微的當下，淘寶直播攜生活消費類直播的定位，迅速殺出重圍，成為諸多用戶購物和娛樂的首選直播入口。

一個最直接的效應是，直播所帶來的淘寶平臺用戶數量和成交量的激增。

今年8月，阿里巴巴最新發布的財報顯示，2019財年第一季度，淘寶直播的月活用戶同比增長超過100％，直播成為促進手機淘寶用戶互動、增長最快的功能之一。今年4月到6月期間，直播帶來的成交也同比增長350%。

與此同時，直播的發展也進一步賦能內容創業者。今年3月淘寶公佈的數據顯示，一年內，他們通過淘寶分享了近30億傭金收入。

在不久前的2018阿里巴巴投資者大會上，淘寶總裁蔣表示“直播已經成為淘寶生態的一個基礎，成為類型商家運營淘寶店的一個核心工具。”

佈局未來：拓展渠道帶動行業升級

2017年以來，淘寶直播重點轉向縱向升級，通過直播內容的進一步豐富，一方面涵蓋更廣泛的用戶羣；一方面藉助大量PGC（專業內容生產）欄目，把影響力拓展到了諸如電視媒體、網絡綜藝這樣的平臺。

與此同時，在線下佈局方面，淘寶直播也進行着“更深入的渠道拓展”。用趙陽的話來說，是“讓原產地、線下貨源集聚地的優質貨品通過淘寶直播，更直接的進入電商循環體系，讓各種專業市場、品類聚集的地方，通過成為孵化直播基地，連接線上和線下客羣，把生意做的更大。”

“我們也在聯合全球購，拓展類似的海外直播基地”，趙陽介紹，淘寶直播計劃採取授牌簽約的形式，給更多專業品類集聚的線下產業基地賦能。

上游新聞記者 楊野