記者 | 馬越

去年11月WPP旗下老牌廣告公司智威湯遜和數字營銷公司偉門的合併

，也導致了一些創意人才的出走，除了在廣告公司之間跳槽之外，其實還有別的選擇，比如去媒體。

根據Adweek報道稱，智威湯遜紐約的首席創意官Ben James已經離開，成爲了《紐約時報》的第一任創意總監。

Ben James

媒體設立“創意總監”這個職位，看起來有些不同尋常。事實上，《紐約時報》內部團隊的原生廣告創意能力，已經不輸很多廣告公司了——自從2014年以來，《紐約時報》被稱作“超級創意車間”的原生廣告團隊T Brand Studio，逐漸在業內聲名鵲起。這個擁有編輯、設計師、製片人和創意人員的百人規模團隊，爲《紐約時報》貢獻了超過30%的廣告收入，2015年就賺了3500萬美元。

“讀者在廣告軟文上停留的時間與其閱讀新聞故事的時間相當。”早在2014年，時任《紐約時報》廣告業務執行副總裁的Meredith Levien就如此強調。和傳統的硬廣相比，原生廣告從形式和內容上都非常接近媒體原有的信息，因爲本身具有內容可讀性，容易被用戶接受，逐漸成爲當下流行的廣告趨勢。

《紐約時報》的廣告大客戶包括GE、飛利浦、Cartier、三星、奔馳、Netflix、谷歌等，原生廣告內容的形式也很多樣化，包括原創報道、網站開發、印刷廣告、紀錄片、互動數據可視化產品、播客等。

《紐約時報》的Netflix原生廣告

在一份內部備忘錄中，T Brand Studio總裁Amber Guild表示，自2018年以來，他們就一直在尋找其首位創意總監。Ben James將會從5月13日起開始擔任這這一職務。

在當下充斥着裁員、兼併和破產的美國媒體行業，《紐約時報》的業績還算不錯。在3月份公佈的新一季財務報告中，《紐約時報》表示增加了25萬的新數字用戶訂閱。CEO Mark Thompson宣佈要加快長期目標，在2025年要將其總用戶數增加一倍以上，達到1000萬。數字廣告也首次超過了印刷廣告，在第四季度增長23%，達到1.03億美元。