由硬入軟不容易。

“我試過用美圖手機直播，打開黑漆麻黑。”做過多年主播的張倩（化名）對時間財經說，極在乎屏幕中形象的她，並不認爲美圖手機足夠好用。“也就是攝像頭可以，其他都是垃圾，攝像頭光感也很差。”頗爲諷刺的是，未能抓住這位愛美主播心的美圖智能手機，也被它的創造者美圖公司放棄了。

“是的。”美圖公司方面向時間財經確認了，2019年年中完全關閉智能手機業務的消息。“因爲手機業務已經交給小米做了。”但仍稱作美圖手機。

被稱爲美顏神器的美圖手機就此易主。這也意味着，美圖公司轉換賽道。在美圖公司2018全年業績的電話會議上，美圖公司CEO吳欣鴻說：“2018年8月，我們宣佈了‘美和社交’的戰略，這一戰略的核心是將美圖秀秀轉型爲社交平臺，在此我們投入了較多的資源與努力。”

沉甸甸的手機

智能手機業務對美圖公司而言太過沉重。

美圖相機相比美圖秀秀，“就是一個2G的美圖秀秀和100M的美圖秀秀的美顏能力區別。”數碼行業從業者魏崢（化名）對時間財經表示，可以做到“拍的時候實時美顏，但是這個差別對於對大多數人來說沒有什麼意義。”況且，“做硬件佔用的現金流太多了。”魏崢解釋了爲何美圖公司放棄了智能手機業務。

事實上，雖然美圖手機平均售價提高到2776元，平均毛利率維持在42.87%，算是業內比較高的水平，據2018年中報顯示。但美圖手機的銷量一直侷限在小衆，且持續下滑，上市五年來，總出貨量僅爲350多萬臺，不及2018年中國智能手機銷量冠軍OPPO的7894萬臺的零頭。

2018年上半年美圖手機銷量環比更是下降了26.71%。2018年全年美圖公司僅發佈了“美圖T9”，對手機行業已經表現出了心灰意冷。

就整個手機行業而言，競爭已經超越激烈，堪稱生死之局。據IDC數據，2018年全年，中國智能機市場容量3.98億臺，同比下降10.5%。在全年TOP10品牌中，僅有華爲、榮耀、vivo實現了同比增長，其他手機品牌均出現不同程度的下滑趨勢。其中，魅族更是銷量下滑了79%。

但智能手機一直以來在美圖公司中的地位是——主要的營收來源。查閱財報可知，美圖公司近3年7成以上的營收來自智能硬件，剩下才是其互聯網業務收入。如今美圖公司要從硬件轉向，則意味着公司收入將會銳減。

美圖滑坡

美圖公司的業績下滑早有徵兆。

公開數據顯示，2017年美圖整體虧損4600萬元、2016年整體虧損5.41億元，2016年至今美圖累計虧損7.11億元。同時，營收、產品、和活躍用戶數三重數據均有下降，美圖盈利並不樂觀。

在美圖3月20日的最新財報中，2018年全年虧損12.55億元，經調整虧損8.79億元。其中智能手機及電子商務業務分別虧損5億和2億元。2019年年中前完全關閉的也正是這兩項業務。

使得美圖2018年成本大增的還包括了銷售以及營銷開支，增至10.21億元。值得注意的是，這其中還包括了贊助若干真人秀節目一次性支出的2億元。

如今的美圖與上市之初已有天壤之別，2016年12月15日，美圖公司在香港主板掛牌上市，發行價8.5港元，融到了大概6億美元，市值超過46億美元，轟動一時。這也是繼騰訊之後12年來香港最大的互聯網IPO。

隨後，美圖公司創始人蔡文勝的兒子Cai Rongjia開始在高位減持美圖股份，從原來持有的7.1%幾次減持到4.99以下。據香港證券相關規定，持股低於5%再減持不必申報），套現金額逾9億港元。

蔡文勝

對此，現年49歲的蔡文勝在迴應媒體說，這是爲了保證價格不跌破發行價的綠鞋安排，“我兒子那8700萬股，就是綠鞋的安排，這是整個公司早就定下來，所有股東都同意的。”雖然是美圖的非一致行動人，蔡文勝兒子持股不設僅禁售期。但此舉仍然受到媒體質疑其中存在灰色操作地帶。

2017年6月15日，美圖股票解禁期滿，包括IDG資本、創新工場、啓明創投、老虎環球基金等機構股東也開始減持，導致美圖股價大跌。如今，除了IDG仍有持股外，其他機構投資者均已經離場。

雖然，蔡文勝曾回購大量美圖股票以示信心，仍有市場觀察人士質疑這只是管理市值的表面功夫。“不排除私底下用各種方式已經出貨了，應該是抽屜協議。”資深互聯網觀察人士徐正（化名）曾對時間財經說。

如今尚不清楚蔡文勝增持美圖的資金來源。2018年4月有財經媒體稱，虛擬貨幣BEC正是蔡文勝在操作，BEC曾達到百億美元市值，遭遇安全漏洞後歸零，其資產可能被收割，用來增持美圖。蔡文勝股掌下的美圖股價猶如噴泉高起，最終落地。蔡文勝兒子以綠鞋名義減持，機構股東也已減持，剩下的恐怕只有站在高位的小股東了。

但美圖公司的核心能力仍未完全消散。興業證券在美圖2018年年中報分析中表示，美圖積累的近百億人臉圖像數據庫，300餘人的MTlab技術團隊，在人臉識別、圖像分割、圖像增強、圖像生成等方向具備領先優勢。

也就是說，即便手機品牌授予小米，但美圖仍然負責影像技術及算法的原因。除了手機外，美圖尚有美顏類軟件美圖秀秀、還有一個是短視頻軟件美拍。

“作爲中國最早的一批短視頻產品，美拍仍是公司核心產品之一。公司不會放棄短視頻業務，會基於用戶的屬性、需求，在工具和社交業務上不斷做創新，未來美圖秀秀也會視頻化。”美圖CEO吳欣鴻表示。

但視頻也好，社交也罷，互聯網巨頭騰訊、百度、阿里、頭條等等都在濟濟於此，佈局頗多。那麼，依靠互聯網業務，能否驅動美圖實現從硬到軟的轉型呢？很難預料。（北京時間財經 樑齊）