誰掌握了上游內容源，誰就掌握了話語權。

　　因爲獨一無二的突破性技術，擁有了可複製的爆款內容生產能力。長期以創意爲核心競爭力的遊戲產業，可能會出現這樣的光景嗎？

　　01 風口上的小遊戲，還處於蠻荒時代

　　端遊、手遊 、 小遊戲，下金蛋的母雞，可以清晰地看見這些年一直在遷窩。小遊戲在微信平臺依靠社交裂變，進一步壓榨碎片化時間，對微信用戶的二次流量開發，在2018年尤其炙手可熱。

　　騰訊財報顯示，藉助《跳一跳》的巨大成功，僅僅幾個月時間，微信內小遊戲的用戶已達4.57億。而4月《海盜來了》更是刷新記錄：月流過億，峯值DAU達2000萬。隨着手遊的重度化、競技化，“碎片時間”這個曾經讓手遊崛起的原因似乎成了過去時，最大衆的用戶始終偏好更社交型、更輕量級、更碎片時間玩耍的小遊戲。

　　2017年年底開始，騰訊、網易、阿里、頭條等各方巨頭紛紛入局小遊戲，行業走向割據態勢明顯。互聯網巨頭進軍小遊戲已經不是新聞，沒有入局反而顯得新鮮。

　　2019年2月20日，百度宣佈戰略投資H5小遊戲領軍企業蝴蝶互動，除了AI賦能小遊戲平臺外，百度還試圖將業務覆蓋到研發、運營、發行等細緻領域，展現加碼小遊戲的決心。

　　此時，若單純宣佈推出小遊戲平臺，無論是業界或者用戶都難有波瀾。如何行業破局，吊起用戶的胃口？小遊戲新鮮期及第一波流量紅利過後，目前來看只有更具獨特優勢、更加標新立異才能夠吸引業界與玩家眼球。百度深入聯姻小遊戲內容製造源頭，利用AI在大數據分析、迭代、快速大量創意製造的特性，大刀闊斧改造目前千篇一律高度同質化的小遊戲。

　　02 廠商跑步進場，小遊戲規模擴大，用戶卻『玩完即走』

　　朱嘯虎曾預言，小程序的紅利期短暫，而小程序風口裏最有潛力就是小遊戲。

　　朱嘯虎預言的潛臺詞，小遊戲和頁遊是屬於同一類，小遊戲的發展，最有可能也是前者替代後者的趨勢。App手遊的用戶天花板取決於移動用戶的數量，隨着人口紅利消失，增速自然放緩；小遊戲則是基於騰訊微信用戶流量的二次挖掘分配，現在也處於開荒快速增長的階段。

　　此前，無論是微信公開課的披露，還是阿拉丁發佈的小程序遊戲榜TOP50，強調社交分享傳播的休閒、棋牌、益智、簡單競技類小遊戲是目前的主流方向。

　　而這些遊戲的產品類型和形態，與手遊發展之初如出一轍。從內容和玩法上，並沒有大的創新，無非是跳一跳、鬥地主、消方塊、彈球球換一個平臺出來而已。

　　門檻低，數據猛，眼看就要起風了，各行各業大大小小廠商紛紛入駐小程序小遊戲，資本幾乎是“跑步入場”，整個市場被快速催熟。在百億資金的澆灌下，2018年小遊戲經歷了“躍進式”的發展，互聯網巨頭、遊戲大廠、手機廠商紛紛“佔坑”，但也因此很快遇上了發展瓶頸。

　　最顯而易見的便是隨着小遊戲平臺的增多，分流效應也在日趨顯著，加上用戶新鮮感的消失，爆款出現的概率越來越小，2018年初《頭腦王者》《海盜來了》等爆款井噴的現象不再復現，小遊戲開發者的熱情受到打擊。

　　早期微信小程序“用完即走”的理念過於深入人心，反而產生了“走了再也不回來”的戲謔和現實。平臺活躍用戶穩定增長，單款小遊戲分到的流量卻越來越少，這使得小遊戲像一陣風一樣，替換率都居高不下。Quest Mobile《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，到2018年底《海盜來了》《跳一跳》等小遊戲爆款MAU不足半年前的一半，用戶流失率都超過50%。

　　03 小遊戲精品化是趨勢，卻未真實上演

　　深究背後的原因，小遊戲發展瓶頸其實都是受內容同質化，創意稀缺所困。小遊戲數量增加，平臺增多，流量分流下，創意被提到更重要的位置，直接導致了精品化拐點來臨。

　　小遊戲的發展並非循序漸進，而是突然爆發，行業現實風向是搶佔市場，沒有給予開發者足夠的空間和時間，反而將他們放在了一個殘酷的競爭環境中。因此讓大量涌入的開發者，每一款產品都極具創意，坐視他人聚攏用戶，顯然是強人所難。

　　因此種種情況最終造就了目前小遊戲同質化的困境，玩法重複也導致了後續我們所看到了用戶留存率低的問題，進一步又引發了獲量困難、以及因用戶質量低，小遊戲廣告收入下滑的連鎖反應，給小遊戲未來發展蒙上了一層陰霾。

　　04 後來者的機會在哪？巨頭有新打法

　　其實，早在2013年，百度就曾推出過“輕應用”，當時因概念過於超前留下遺憾，如今百度再一次提出AI小遊戲的先鋒概念，加上小遊戲目前又面臨精品化拐點，沒趕上小遊戲第一批流量紅利的巨頭們，還有機會嗎？

　　AI下棋、作圖、寫歌、寫新聞都不新鮮了，從2012年深度神經網絡迎來重要突破之後，AI 從大數據統計飛躍成了真正的『人工智能』，AI 不僅對於數據的處理和歸納分析能力遠勝人腦，在已有數據的基礎上，經過算法迭代已經能大量輸出創意。

　　百度AI+小遊戲，意味着能夠給開發者在數據分析、經驗總結，以及廣告歸因上提供自動化的服務，讓開發者得以專注於產品本身。

　　簡簡單單的數據分析，其實無法充分說明AI的潛力所在。接受百度投資的蝴蝶互動CEO凌海就篤定，未來在AI的賦能下，遊戲領域有望實現“千人千面”的個性化體驗。

　　遊戲對每個玩家千人千面，目前仍是一個浪漫的構想。對於玩家各不相同的需求，遊戲廠商規劃的解決方式，一般是通過向玩家提供大量實現不同功能產品，儘可能地覆蓋更多的細分領域。比如“專門做20個小遊戲針對20個特定的人羣”。AI 很好地契合了小遊戲生產過程中短 、細、散的特點，如果又能真正輸出在數據分析基礎上的創意的話，簡直是完美。

　　讓流水線生產非標準化的手工品，放在以前是不可能，但是AI加進來後，誰知道理想中的願景會不會變成現實呢？

　　百度『輕應用』概念有放在以前有些超前，但是在整體移動互聯網連接越來越弱，巨頭生態各自越來越封閉和獨立的情況下，小遊戲有機會獲得巨頭自家全部的資源支持，特別是正在補內容短板的百度。再加上百度AI 技術在國內領路人的角色，針對小遊戲痛點的改造，讓人難以準確估量其未來發展。