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Moncler凭什么被市场看好？

据路透社消息法国投资集团欧瑞泽基金（Eurazeo）以约4.45亿欧元价格出售其在意大利奢侈品公司Moncler的全部股份。欧瑞泽周三表示，其持有Moncler4.8%的股份，共计1220万股，以每股36.5欧元价格出售。交易完成后，欧瑞泽将不再拥有Moncler的投票权，首席执行官Virginie Morgon则会继续留在顾问委员会。

欧瑞泽基金是欧洲最大的私募股权公司之一，也是奢侈电商平台Farfetch，奢侈品转售平台Vestiaire Collective，Nest Fragrances 和 Pat McGrath Labs等公司的股东。而Moncler，可谓是欧瑞泽投资的绩优股。

Moncler近两年业绩可谓一路高涨。2018年，Moncler销售额同比增长22%，净利润同比增长33%，在意大利，欧盟，美国，亚洲及其他地区市场均取得双位数增长，其中，以中国为代表的亚洲地区销售额最佳，占品牌总收入的43.4%，约为6.2亿欧元。由于Moncler的惊人回报，欧瑞泽在2013年起便开始出售股份，据时尚商业快讯数据，集团多年来对Moncler的投资所产生的总收益为14亿欧元，是最初投入资金的4.8倍。

Moncler的快速崛起，得益于近两年不羽绒服市场红利爆发期。门道FASHION此前分析过，羽绒服行业通过跨界合作和联名营销不断赋予品牌“奢侈化”和“时尚化”内核，触达年轻消费者，通过试图通过泛娱乐化营销、打造奢侈属性和产品年轻化更新等方式，拓展品牌的可能性。

行业人士分析，未来羽绒服市场规模将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。不过，水能载舟，亦能覆舟，年轻人正在推动羽绒服行业的崛起，但羽绒的春天还能延续多久尚未可知。在瞬息万变的时尚行业，品牌必须不断刷新认知、保持高度警惕，才能不被消费者抛诸脑后。

目前来看，Moncler显然颇具危机意识。除了搭载羽绒市场蹿升的东风，Moncler还在进行自内向外的，更为根本的品牌革新。

2018年2月20日，Moncler打破常规，推出Moncler Genius项目。这一全新的创意项目，同时作为品牌新策略，旨在推翻时装秀一年两次的传统节奏。Moncler邀请潮流“教父”藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大师级创意天才，为Moncler设计8个不同系列，赋予服饰不同的创意和想象。

此外，今年2月，Moncler在米兰时装周发布的Moncler Genius时装秀再次引发业界关注。此次品牌邀请英国设计师RichardQuinn、原Celine设计师Veronica Leoni等人共同发布10各系列，并与意大利奢侈皮具品牌Valextra合作设计手袋系列。

一系列变化表明，Moncler未来的努力方向，是与消费者建立更为深层次的连接，彻底突破传统羽绒服饰的天花板。

此外，市场策略来看，未来中国市场将是其重要发力点。据悉，目前Moncler年的销售规模是16.2亿美元，中国市场至少在5.5亿美金规模。目前Moncler在中国大陆的机场并没有太多门店，计划在未来开设20至25家机场门店。同时，贝恩咨询指出，数字化将是未来中国市场的大趋势，因此，未来，Moncler还会积极试水线上电商，Remo Ruffini表示，Moncler的目标是将官方在线商店与微信打通，构建独特且全封闭渠道的数字化模式。

不可否认，奢侈市场格局正在急速变化，对于充满风险的未来，品牌们亟需跳出传统的桎梏，探索更新鲜的营销模式来抢夺千禧一代。从这个角度来看，Moncler大力押注产品创新，同时谨慎扩张线下门店和数字化渠道，可谓是一张收益颇丰的安全牌。

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Topshop将申请破产重组，英国时尚零售业怎么了？

近日，英国快时尚Topshop母公司Arcadia集团与顾问就自愿破产协议CVA提案进行了协商，将进行破产重组计划。据悉，TOPSHOP破产将导致大量门店倒闭和员工失业，对英国零售业造成进一步打击。

TOPSHOP的破产其实早有预兆，早在2018年11月1日，TOPSHOP便发布公告称，因国际业务策略调整将关闭天猫旗舰店，这一举措被外界解读为退出中国市场。不仅在中国，TOPSHOP在其他地区也崩了。2017年5月，TOPSHOP在澳大利亚的特许经销商也宣告破产，随后，位于西班牙的多家门店也纷纷倒闭。

尽管TOPSHOP抓住了时机，早早在2014年就进入了中国市场，开设了天猫旗舰店，但它却没能在中国市场走下去。截止关店，TOPSHOP的天猫旗舰店粉丝仅有320万，而2018年才开设天猫旗舰店，并在第一天便狂吸500万粉丝的快时尚品牌H&M相差甚远。

据TOPSHOP母公司Arcadia集团2017年财报显示，Topshop亏损达1090万英镑，母公司Arcadia集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑，利润则暴跌42%至1.24亿英镑。

事实上，如果看一看社交媒体上的反馈，我们可以找到一些Topshop衰败的原因。TOPSHOP定位高街品牌，定价比普通快时尚品牌ZARA，优衣库等高出20%左右，但是服装质量却一般，消费者并不愿意买单。此外，与其他英国本土品牌相似，TOPSHOP在中共的本土化营销并不十分成功，微博官方账号只有7万粉丝，品牌曝光度过低，并且还有不少人指出，TOPSHOP中国旗舰店的选品太过随意，和英国官网上差太多，有糊弄中国消费者之嫌……

Topshop曾经是高街时尚巅峰期的代表品牌，它的衰落则被英国《卫报》认为标志着英国高街时尚黄金时代的结束。

值得一提的是，除了TOPSHOP品牌战略发展问题之外，TOPSHOP的溃败是在英国零售业陷入困境的大背景中发生的，它的溃败并不是唯一的，而仅仅是英国时尚零售行业巨大困境的一个缩影。

2018年，英国最大跨国商业零售集团之一马莎百货宣布关闭天猫旗舰店，彻底退出中国市场；英国快时尚品牌NEW LOOK2016年起经营情况恶化，在2018年3月签署破产协议，并于同年10月退出中国市场……

英国时尚零售行业从2016年英国脱欧以来便面临极大的不确定性，时尚行业也人人自危，消费者的消费能力和信心都不断下降。英国会计师事务所普华永道(PwC)发布市场调查分析报告称，英国零售业实体店正在面临着近5年来的最艰难时刻。

在英国零售业衰退的大背景下，业内分析称，虽然快时尚行业发展放缓，但中国市场依旧能为TOPSHOP品牌带来发展动力。Topshop如果还不想彻底放弃中国市场，就应寻求新的合作伙伴，重新运营天猫旗舰店，或组建自身电商团队。

但过度依赖于中国快时尚市场无异于饮鸠止渴。近年来，ZARA，H&M等快时尚品牌在中国市场已经出现销售额增长放缓甚至下跌的情况，中国快时尚市场早已经过了野蛮生长的阶段，放任不管、或将欧洲货品不假思索地转移阵地、进行销售已经是过时做法。

中国快时尚市场已经充斥了各种各样的玩家，包括国产快时尚品牌森马、美特斯邦威、Urban Revivo的崛起，以及ZARA等知名快时尚品牌线上线下的不断扩张，TOPSHOP如果想重回中国市场，恐怕还有更长的路要走。

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历峰集团2018财年利润下降20%

截至2018年12月31日，历峰集团2018年核心营业利润下降20%至2.85亿美元，营业额下降6.2%至127亿美元。据历峰集团表示，营业额和总利润下降主要原因是2018年4月纵向战略性撤资的影响，以及为重组供应链进行的业务重组。

历峰集团首席执行官Spencer Fung表示：“集团将会通过管理团队的结构性变革，进而更加专注于我们的核心用户和运营管理。新的领导团队和组织结构将帮助提高集团生产力，加强客户关系，从而提高市场份额。”

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Gucci成为2019年最具价值的意大利品牌

据咨询机构WPP最新发布的《2019年BrandZ意大利最具价值的30个品牌榜单》显示，奢侈品界公认的黑马Gucci位列第一，2018年创造的品牌价值较上一年大涨50%至244亿美元。

在2018年业绩录得四年来首次增长的Prada在总榜中位列第6，是价值第二高的奢侈品牌，其余上榜的奢侈品牌还有Giorgio Armani、Fendi、Bottega Veneta、Salvatore Ferragamo和Bulgari，入选的7个奢侈品牌所创造的价值在30个品牌总价值中占40%。（消息来源：每日时尚要闻）

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耐克季度盈利高于预期，但北美销售增长放缓

根据Nike集团公布的截止2019年2月28日第三季度的财报显示，第三季度净收入为11亿美元，与去年同期相比有显著改善，超出华尔街分析师预期。

但Nike集团旗下品牌表现差异较大，Nike品牌季度收入为91亿美元，与去年同期相比增长了12%，鞋类和服装均实现了两位数的增长。匡威品牌季度收入则下滑2%至4.63亿美元。

Nike集团北美季度收入仅增长7%，远远低于华尔街分析师预期，受北美市场销售增长放缓影响，Nike股价在周四收盘后下跌超4%。

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百达斐丽董事长否认出售传闻

近日，高级腕表品牌百达翡丽（Patek Philippe）董事长Thierry Stern在一次采访中表示，集团并未有出售意向，否认出售传闻。2019年1月，Berenberg的分析师指出，日内瓦钟表沙龙（Geneva Watch Salon）传言称，有一家大型独立钟表制造商将出售，这项交易金额可能高达70亿至90亿欧元（约合80亿至100亿美元）。近年来，百达翡丽许多竞争对手都被例如历峰集团（Richemont）、开云集团（Kering）、斯沃琪集团（Swatch Group）等奢侈品集团收购。百达翡丽在其网站上表示，公司希望以独立姿态走向成功。（消息来源：BoF时装商业评论）

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瑞士集团Maus Frères收购The Kooples

近日，私营瑞士分销和品牌管理集团Maus Frères已确认将收购The Kooples。在Maus Frères发布的官方声明中，Maus Frères目前正在与The Kooples的股东进行收购谈判，收购完成后，The Kooples将加入由Thierry Guibert领导的“国际品牌”部门，该部门已经包括Lacoste，Gant，Aigle和Tecnifibre等品牌。据悉，如果谈判顺利，MausFrères于2019年上半年完成对The Kooples的收购。

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Ted Baker2018年利润下降26.1%

Ted Baker2018财年收入增长4.4％至6.174亿英镑，但税前利润为5090万英镑，同比下降26.1％。集团北美零售部门的销售额4.7％至1.257亿英镑，而该地区的电子商务业务增长26.4％至2060万英镑。Ted Baker表示，世界其他地区的零售额下降4.7％至2,030万英镑，部分原因是前一年韩国零售业务向分销商转型作为该地区商店组合的进一步完善。

在评论公司的业绩时，Ted Baker的代理首席执行官Lindsay Page在一份声明中表示：“尽管该集团全球市场的交易条件艰难，但Ted Baker仍然在该品牌的每个分销渠道中都有所增长。”

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Burberry将继续深耕社交媒体营销，旗下产品可在Burberry Instgram上直接购买

Burberry为了加强社交媒体营销战略，将在Instagram允许美国用户直接从Burberry Instagram商店购买产品，而无需进入Burberry官网。此前，Burberry在Instagram上发布了Burberry B Series系列商品，第一跨商品黑色标志运动衫在24小时售罄，代表社交媒体营销的巨大成功。‘

此次Burberry推出Instagram内购物程序是为了进一步推动品牌数字创新，改善客户体验。据悉，可直接在Instagram结账的品牌还包括H&M，Adidas，Kylie Cosmetics等20多个品牌。

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李维斯周三首次公开募股价格高于预期，售出6.233亿美元股票

Levi Strauss＆Co在周三首次公开募股（IPO）的价格高于预期，共出售了6.233亿美元的股票。据Levi Strauss＆Co公布的财报显示，截至11月25日的12个月集团净收入为58亿美元，高于去年同期的49亿美元。净收入为2.852亿美元，仅略高于去年同期的2.846亿美元。IPO的收益将促使Levi Strauss＆Co继续加大投资并扩大其产品范围。

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Guess第四季度业绩不及预期 股价盘后大跌逾13%

在截至2月2日的第四季度内，Guess销售额同比增长5.7%至8.37亿美元，净利润较上一年同期的100万美元猛涨至2320万美元，调整后的每股收益为70美分，不及分析师预期的75美分。2018年全年，Guess集团销售额增长10.4%至26亿美元，并录得净利润1410万美元，上一财年为净亏损790万美元。

新首席执行官Carlos Alberini在财报后的电话会议中坦承集团有几个方面可以改进，包括严格的资本配置和运营资本管理，以及更谨慎地制定产品的开发和分销计划等。财报发布后，Guess集团股价盘后大跌13.68%至19.05美元，市值约为18亿美元。（消息来源：ladymax）

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《门道Fashion》

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