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Moncler憑什麼被市場看好？

據路透社消息法國投資集團歐瑞澤基金（Eurazeo）以約4.45億歐元價格出售其在意大利奢侈品公司Moncler的全部股份。歐瑞澤週三表示，其持有Moncler4.8%的股份，共計1220萬股，以每股36.5歐元價格出售。交易完成後，歐瑞澤將不再擁有Moncler的投票權，首席執行官Virginie Morgon則會繼續留在顧問委員會。

歐瑞澤基金是歐洲最大的私募股權公司之一，也是奢侈電商平臺Farfetch，奢侈品轉售平臺Vestiaire Collective，Nest Fragrances 和 Pat McGrath Labs等公司的股東。而Moncler，可謂是歐瑞澤投資的績優股。

Moncler近兩年業績可謂一路高漲。2018年，Moncler銷售額同比增長22%，淨利潤同比增長33%，在意大利，歐盟，美國，亞洲及其他地區市場均取得雙位數增長，其中，以中國爲代表的亞洲地區銷售額最佳，佔品牌總收入的43.4%，約爲6.2億歐元。由於Moncler的驚人回報，歐瑞澤在2013年起便開始出售股份，據時尚商業快訊數據，集團多年來對Moncler的投資所產生的總收益爲14億歐元，是最初投入資金的4.8倍。

Moncler的快速崛起，得益於近兩年不羽絨服市場紅利爆發期。門道FASHION此前分析過，羽絨服行業通過跨界合作和聯名營銷不斷賦予品牌“奢侈化”和“時尚化”內核，觸達年輕消費者，通過試圖通過泛娛樂化營銷、打造奢侈屬性和產品年輕化更新等方式，拓展品牌的可能性。

行業人士分析，未來羽絨服市場規模將進一步擴大，預計到2021年將達到2085億美元。不過，水能載舟，亦能覆舟，年輕人正在推動羽絨服行業的崛起，但羽絨的春天還能延續多久尚未可知。在瞬息萬變的時尚行業，品牌必須不斷刷新認知、保持高度警惕，才能不被消費者拋諸腦後。

目前來看，Moncler顯然頗具危機意識。除了搭載羽絨市場躥升的東風，Moncler還在進行自內向外的，更爲根本的品牌革新。

2018年2月20日，Moncler打破常規，推出Moncler Genius項目。這一全新的創意項目，同時作爲品牌新策略，旨在推翻時裝秀一年兩次的傳統節奏。Moncler邀請潮流“教父”藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大師級創意天才，爲Moncler設計8個不同系列，賦予服飾不同的創意和想象。

此外，今年2月，Moncler在米蘭時裝週發佈的Moncler Genius時裝秀再次引發業界關注。此次品牌邀請英國設計師RichardQuinn、原Celine設計師Veronica Leoni等人共同發佈10各系列，並與意大利奢侈皮具品牌Valextra合作設計手袋系列。

一系列變化表明，Moncler未來的努力方向，是與消費者建立更爲深層次的連接，徹底突破傳統羽絨服飾的天花板。

此外，市場策略來看，未來中國市場將是其重要發力點。據悉，目前Moncler年的銷售規模是16.2億美元，中國市場至少在5.5億美金規模。目前Moncler在中國大陸的機場並沒有太多門店，計劃在未來開設20至25家機場門店。同時，貝恩諮詢指出，數字化將是未來中國市場的大趨勢，因此，未來，Moncler還會積極試水線上電商，Remo Ruffini表示，Moncler的目標是將官方在線商店與微信打通，構建獨特且全封閉渠道的數字化模式。

不可否認，奢侈市場格局正在急速變化，對於充滿風險的未來，品牌們亟需跳出傳統的桎梏，探索更新鮮的營銷模式來搶奪千禧一代。從這個角度來看，Moncler大力押注產品創新，同時謹慎擴張線下門店和數字化渠道，可謂是一張收益頗豐的安全牌。

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Topshop將申請破產重組，英國時尚零售業怎麼了？

近日，英國快時尚Topshop母公司Arcadia集團與顧問就自願破產協議CVA提案進行了協商，將進行破產重組計劃。據悉，TOPSHOP破產將導致大量門店倒閉和員工失業，對英國零售業造成進一步打擊。

TOPSHOP的破產其實早有預兆，早在2018年11月1日，TOPSHOP便發佈公告稱，因國際業務策略調整將關閉天貓旗艦店，這一舉措被外界解讀爲退出中國市場。不僅在中國，TOPSHOP在其他地區也崩了。2017年5月，TOPSHOP在澳大利亞的特許經銷商也宣告破產，隨後，位於西班牙的多家門店也紛紛倒閉。

儘管TOPSHOP抓住了時機，早早在2014年就進入了中國市場，開設了天貓旗艦店，但它卻沒能在中國市場走下去。截止關店，TOPSHOP的天貓旗艦店粉絲僅有320萬，而2018年纔開設天貓旗艦店，並在第一天便狂吸500萬粉絲的快時尚品牌H&M相差甚遠。

據TOPSHOP母公司Arcadia集團2017年財報顯示，Topshop虧損達1090萬英鎊，母公司Arcadia集團銷售額同比下跌5.3%至19億英鎊，利潤則暴跌42%至1.24億英鎊。

事實上，如果看一看社交媒體上的反饋，我們可以找到一些Topshop衰敗的原因。TOPSHOP定位高街品牌，定價比普通快時尚品牌ZARA，優衣庫等高出20%左右，但是服裝質量卻一般，消費者並不願意買單。此外，與其他英國本土品牌相似，TOPSHOP在中共的本土化營銷並不十分成功，微博官方賬號只有7萬粉絲，品牌曝光度過低，並且還有不少人指出，TOPSHOP中國旗艦店的選品太過隨意，和英國官網上差太多，有糊弄中國消費者之嫌……

Topshop曾經是高街時尚巔峯期的代表品牌，它的衰落則被英國《衛報》認爲標誌着英國高街時尚黃金時代的結束。

值得一提的是，除了TOPSHOP品牌戰略發展問題之外，TOPSHOP的潰敗是在英國零售業陷入困境的大背景中發生的，它的潰敗並不是唯一的，而僅僅是英國時尚零售行業巨大困境的一個縮影。

2018年，英國最大跨國商業零售集團之一馬莎百貨宣佈關閉天貓旗艦店，徹底退出中國市場；英國快時尚品牌NEW LOOK2016年起經營情況惡化，在2018年3月簽署破產協議，並於同年10月退出中國市場……

英國時尚零售行業從2016年英國脫歐以來便面臨極大的不確定性，時尚行業也人人自危，消費者的消費能力和信心都不斷下降。英國會計師事務所普華永道(PwC)發佈市場調查分析報告稱，英國零售業實體店正在面臨着近5年來的最艱難時刻。

在英國零售業衰退的大背景下，業內分析稱，雖然快時尚行業發展放緩，但中國市場依舊能爲TOPSHOP品牌帶來發展動力。Topshop如果還不想徹底放棄中國市場，就應尋求新的合作伙伴，重新運營天貓旗艦店，或組建自身電商團隊。

但過度依賴於中國快時尚市場無異於飲鳩止渴。近年來，ZARA，H&M等快時尚品牌在中國市場已經出現銷售額增長放緩甚至下跌的情況，中國快時尚市場早已經過了野蠻生長的階段，放任不管、或將歐洲貨品不假思索地轉移陣地、進行銷售已經是過時做法。

中國快時尚市場已經充斥了各種各樣的玩家，包括國產快時尚品牌森馬、美特斯邦威、Urban Revivo的崛起，以及ZARA等知名快時尚品牌線上線下的不斷擴張，TOPSHOP如果想重回中國市場，恐怕還有更長的路要走。

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歷峯集團2018財年利潤下降20%

截至2018年12月31日，歷峯集團2018年核心營業利潤下降20%至2.85億美元，營業額下降6.2%至127億美元。據歷峯集團表示，營業額和總利潤下降主要原因是2018年4月縱向戰略性撤資的影響，以及爲重組供應鏈進行的業務重組。

歷峯集團首席執行官Spencer Fung表示：“集團將會通過管理團隊的結構性變革，進而更加專注於我們的核心用戶和運營管理。新的領導團隊和組織結構將幫助提高集團生產力，加強客戶關係，從而提高市場份額。”

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Gucci成爲2019年最具價值的意大利品牌

據諮詢機構WPP最新發布的《2019年BrandZ意大利最具價值的30個品牌榜單》顯示，奢侈品界公認的黑馬Gucci位列第一，2018年創造的品牌價值較上一年大漲50%至244億美元。

在2018年業績錄得四年來首次增長的Prada在總榜中位列第6，是價值第二高的奢侈品牌，其餘上榜的奢侈品牌還有Giorgio Armani、Fendi、Bottega Veneta、Salvatore Ferragamo和Bulgari，入選的7個奢侈品牌所創造的價值在30個品牌總價值中佔40%。（消息來源：每日時尚要聞）

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耐克季度盈利高於預期，但北美銷售增長放緩

根據Nike集團公佈的截止2019年2月28日第三季度的財報顯示，第三季度淨收入爲11億美元，與去年同期相比有顯著改善，超出華爾街分析師預期。

但Nike集團旗下品牌表現差異較大，Nike品牌季度收入爲91億美元，與去年同期相比增長了12%，鞋類和服裝均實現了兩位數的增長。匡威品牌季度收入則下滑2%至4.63億美元。

Nike集團北美季度收入僅增長7%，遠遠低於華爾街分析師預期，受北美市場銷售增長放緩影響，Nike股價在週四收盤後下跌超4%。

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百達斐麗董事長否認出售傳聞

近日，高級腕錶品牌百達翡麗（Patek Philippe）董事長Thierry Stern在一次採訪中表示，集團並未有出售意向，否認出售傳聞。2019年1月，Berenberg的分析師指出，日內瓦鐘錶沙龍（Geneva Watch Salon）傳言稱，有一家大型獨立鐘錶製造商將出售，這項交易金額可能高達70億至90億歐元（約合80億至100億美元）。近年來，百達翡麗許多競爭對手都被例如歷峯集團（Richemont）、開雲集團（Kering）、斯沃琪集團（Swatch Group）等奢侈品集團收購。百達翡麗在其網站上表示，公司希望以獨立姿態走向成功。（消息來源：BoF時裝商業評論）

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瑞士集團Maus Frères收購The Kooples

近日，私營瑞士分銷和品牌管理集團Maus Frères已確認將收購The Kooples。在Maus Frères發佈的官方聲明中，Maus Frères目前正在與The Kooples的股東進行收購談判，收購完成後，The Kooples將加入由Thierry Guibert領導的“國際品牌”部門，該部門已經包括Lacoste，Gant，Aigle和Tecnifibre等品牌。據悉，如果談判順利，MausFrères於2019年上半年完成對The Kooples的收購。

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Ted Baker2018年利潤下降26.1%

Ted Baker2018財年收入增長4.4％至6.174億英鎊，但稅前利潤爲5090萬英鎊，同比下降26.1％。集團北美零售部門的銷售額4.7％至1.257億英鎊，而該地區的電子商務業務增長26.4％至2060萬英鎊。Ted Baker表示，世界其他地區的零售額下降4.7％至2,030萬英鎊，部分原因是前一年韓國零售業務向分銷商轉型作爲該地區商店組合的進一步完善。

在評論公司的業績時，Ted Baker的代理首席執行官Lindsay Page在一份聲明中表示：“儘管該集團全球市場的交易條件艱難，但Ted Baker仍然在該品牌的每個分銷渠道中都有所增長。”

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Burberry將繼續深耕社交媒體營銷，旗下產品可在Burberry Instgram上直接購買

Burberry爲了加強社交媒體營銷戰略，將在Instagram允許美國用戶直接從Burberry Instagram商店購買產品，而無需進入Burberry官網。此前，Burberry在Instagram上發佈了Burberry B Series系列商品，第一跨商品黑色標誌運動衫在24小時售罄，代表社交媒體營銷的巨大成功。‘

此次Burberry推出Instagram內購物程序是爲了進一步推動品牌數字創新，改善客戶體驗。據悉，可直接在Instagram結賬的品牌還包括H&M，Adidas，Kylie Cosmetics等20多個品牌。

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李維斯週三首次公開募股價格高於預期，售出6.233億美元股票

Levi Strauss＆Co在週三首次公開募股（IPO）的價格高於預期，共出售了6.233億美元的股票。據Levi Strauss＆Co公佈的財報顯示，截至11月25日的12個月集團淨收入爲58億美元，高於去年同期的49億美元。淨收入爲2.852億美元，僅略高於去年同期的2.846億美元。IPO的收益將促使Levi Strauss＆Co繼續加大投資並擴大其產品範圍。

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Guess第四季度業績不及預期 股價盤後大跌逾13%

在截至2月2日的第四季度內，Guess銷售額同比增長5.7%至8.37億美元，淨利潤較上一年同期的100萬美元猛漲至2320萬美元，調整後的每股收益爲70美分，不及分析師預期的75美分。2018年全年，Guess集團銷售額增長10.4%至26億美元，並錄得淨利潤1410萬美元，上一財年爲淨虧損790萬美元。

新首席執行官Carlos Alberini在財報後的電話會議中坦承集團有幾個方面可以改進，包括嚴格的資本配置和運營資本管理，以及更謹慎地制定產品的開發和分銷計劃等。財報發佈後，Guess集團股價盤後大跌13.68%至19.05美元，市值約爲18億美元。（消息來源：ladymax）

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