zara是來自西班牙的品牌，所以它的衣服風格骨子裡是帶著西方主義色彩的。其官方定位人羣是：20到35歲，喜愛時尚但不具備購買奢侈品能力的人。也就是說，它設計的所有衣服，最適合：即將畢業，準備與社會過渡的大學生，與已入職場的白領階層。

設計上來說ZARA以「款多量少更新快」見長，在全球分佈大量的時裝設計師蒐集諮詢，緊跟潮流開發當季產品，她始終走在流行時尚的前頭。這一切的實現得益於她快速的供應鏈體系。7天時間從產品開發到最終上架，ZARA創造了快時尚品牌的供應鏈戰略神話。所以它成為了歐洲最成功的copycat，派年輕的設計師直接駐紮在常年不斷的歐洲各大服裝展場，現場抄完了就回去做，從抄到商品上架據說是22天（也有說15天的，數字不重要），ZARA每年付的侵權費據說就有幾億歐。

質量上來說ZARA推崇的是給顧客提供「買得起的時裝」理念，所以自然而然這是流行產品，消耗型服裝，質量上談不上非常好，只能說對於追求時尚的消費者來說，屬於有較高性價比的。

ZARA是快時尚，從內部來看是靠高速反應的供應鏈和超快超新的設計感來佔領市場，對消費者來說，ZARA唯一的賣點就是便宜。一頓飯錢就可以買一件「時裝」。

我會把ZARA比喻成普通人的美麗的泡沫，這種快時尚，就好像你可以用很少的錢買到和奢侈品相類似的樣式和穿著感受，這就會讓你有一種很高級的自我認知。在時尚界，阿曼西奧。奧特加可能不是一個受歡迎的同行，但他創造的ZARA品牌公式「一流設計、二流面料、三流價格」卻在服裝市場上所向披靡。經典時尚品牌GUCCI發出的如下警告：「必須密切觀察，並且學習ZARA，因為消費者正深深地接受著ZARA教育，正期待快速實時的時尚。」

很遠