時間在2001年到2006年，松屋百貨商店在東京銀座區，位置足足佔據了一個街角。在這裡，松屋百貨商店要實施一個新的項目。銀座大街是東京的一條主要街道，在東京市的市中心，有著悠久的歷史，隨後，外來品牌，比如香奈兒、卡地亞、普拉達、蘋果等大型品牌的加入，使得松屋百貨商店又開始了一個嶄新的階段。

在2001年到2006年這五年間，通過對松屋百貨商店內部和外部重新的規整和設計，松屋百貨商店變成了一個白色的，現代的松屋，這無疑是一個綜合的設計項目，包含了一系列的設計領域，並且在每一個設計方面都充滿著質感。這間現代化的松屋百貨商店，如果用傳統的傳播方式，未必會得到很大的作用，但如果是用vcr的形式，在大街上到處投放廣告，又顯得廉價，與松屋百貨商店本身的形象不是很符合，所以原研哉想到了一種「摸得著的媒介」來進行松屋百貨商店的再創造。

百貨商店不是虛擬的，而是人們可以去感受的真實的空間，所以為空間設計一種觸覺質感的體驗，會出現一種全新的，前所未有的對商店的印象。所以，再創造項目主要集中在松屋百貨商店的形象上。用白紙作為整體造型的最主要的觸覺感受，加上玻璃板的設計，讓光線本身在玻璃上變成顆粒，在外部形成優美的質感。