工商時報【楊日興╱綜合報導】

2018年世足賽15日圓滿閉幕，最終法國4比2擊敗克羅埃西亞高舉大力神盃，贊助法國隊的大陸企業也一起同樂，喊出「法國奪冠退全款」的廚電商華帝昨（16）日股價開盤大漲7％，互聯網巨頭網易員工也獲得1天假期。

雖然中國男足未進入此次世足賽32強決賽圈，但多家大陸企業大手筆贊助爭取曝光，早被視為世足賽第33隊。在贊助各國國家隊的陸企中，華帝與網易押對寶，法國成功摘下隊史第二座世足賽冠軍，而華帝更憑藉全額退款的行銷手法，成為本屆世足最紅的廠商之一。

新浪科技報導，華帝已依照「法國奪冠，全額退款」承諾，在網站上啟動退款程序。根據此前華帝披露訊息，在期間內售出「奪冠退款」系列商品的金額規模約為7,900萬元人民幣（下同），需要退款近8千萬元，但外界多認為華帝做了一次成功行銷。

報導稱，首先華帝成本與促銷費用肯定不到最終售價這麼高，故損失規模低於8千萬元。重要的是此次行銷效果完全不亞於至少要斥資上億元的電視廣告，更是直接為產品提升銷量、降低庫存。此外，坊間更有人臆測，華帝在世足開賽前已挪部分資金下注法國奪冠，達到資本對沖效果。

法國一奪冠，華帝昨股價開盤便大漲7％，並迅速奔向漲停，但隨後下滑，在3％附近震盪，最終收報15.18元人民幣，漲3.97％。

同樣贊助法國隊的網易新聞，昨日以全員放假1天的方式同慶法國奪冠。網易新聞在賽前便和法國隊、德國隊2支奪冠熱門球隊簽訂合作協議，邀請該國知名球星製作相關專題、節目。雖然德國提前出局，但捧盃的法國為網易新聞帶來巨額流量，在競爭激烈的大陸媒體市場殺出重圍。