權威的專家教授

哥大商學院的教授全程執教，學生不僅可以瞭解和學習市場營銷的前沿理論、商業機會識別與評估、商業模型及公司發展戰略等內容，還可以與哥大商學院學霸研究生交流學習方法，幫助學生掌握所學知識，助力學生未來成長。

最專業的商業實踐

在項目中，學生除了學習市場營銷相關的理論知識外，還將開展商業實踐和企業實訓等商業實際操作活動，幫助學生掌握市場營銷分析及策劃等核心技能和數字營銷方法。

最前沿的教學理念

該項目將採用項目制學習方式，以問題為導向指導教授教學和學生學習。讓學生以所學理論知識為依託，自主調研，獨立思考，完成該項目要求的任務，最終使學生學有所獲。

項目導師

Ron S.

Ron是哥大商學院教授，擁有特拉維夫大學經濟學博士學位，曾在哈佛大學攻讀博士後，並隨即加入耶魯大學管理學院。1997年，他回到以色列，直到最近他還擔任特拉維夫大學營銷領域的負責人。自2006年以來，他還是杜克大學的客座教授。

Ron導師的研究涉及主要的廣告和品牌問題，並探討娛樂行業（如電視和電影）和政治活動中的戰略和營銷相關方面。他的作品已發表在各個領域（市場營銷，經濟學和政治學）的主要期刊上，其中一些受到了熱門新聞媒體（如華爾街日報和福克斯新聞）的關注。

適合學科

市場營銷、工商管理、國際貿易等相關學科。

研究方向

市場推廣、商業管理、企業戰略、數字營銷、廣告製作

適合人羣

申請國外TOP50名校的優秀高中生

申請國外TOP50名校研究生的本科生

參加國內高校自主招生和自主選拔的學生

項目收穫

哥大知名教授親筆推薦信

高含金量的科研報告

哥大市場營銷科研實踐項目證書

獲得知名教授指導學習的機會

項目時間

2019年7月20日-8月2日

項目費用

RMB 52,800

項目地點

美國紐約

日程安排

Day 1

全天

乘航班抵達美國紐約，入住酒店，瞭解住宿環境以及周邊生活設施和安全事項

Day 2

上午

開營儀式&參觀哥倫比亞大學

下午

課程-1：機會識別與評價 (Opportunity Identification and Evaluation)

內容：在這節課內將學習一套以客戶為中心的思考系統，從市場中獲得洞察，並為一個模糊的商業思路的落地提出創造性的解決方案。你將在初步瞭解價值定位畫布(Value Proposition Canvas)與商業模式畫布(Business Model Canvas)兩大核心商業思維輔助工具的基礎上，對價值定位畫布進行深入的學習，瞭解畫布結構與設計。選擇正確的價值定位是商業模式設計至關重要的一步。

Day 3

上午

課程-2：商業模型與發展戰略 (Business Modeling and Develop Strategy)

內容：在確認一個商業機會後，如何把它用邏輯化的圖形和語言確定下來，是我們創業的第二步，本節課我們將重點討論常見的科技企業商業模型框架，並以此為出發點，制定商業模型，並進一步討論未來的發展戰略。

下午

小班課-1：在助教指導下複習上課內容，完成課程作業

Day 4

上午

嘉賓講座-3：市場營銷與品牌創意 (Creative Marketing and Branding Strategy)

內容：一個好的商業計劃往往需要配合一套完備的市場推廣方案。而一個好的品牌戰略可以大大降低市場廣告的投放費用，用最有效的方式抓住目標用戶的心理。本節課中將從市場推廣的手段以及品牌創意的設計兩個角度，給予學生專業指導。

下午

小班課-2：在助教指導下複習上課內容，完成課程作業

Day 5

上午

參訪紐約大學，體驗「都市大學」特色。紐約大學是一所世界著名私立綜合性研究型大學，由18個學院和研究所組成，研究院享有極高聲譽，也是美國唯一一座位於紐約心臟地帶的私立名校

下午

參觀華爾街和自由女神像

Day 6

上午

課程-4：品牌整合營銷傳播（Brand Integrated Marketing Communication）

內容：品牌整合營銷傳播（Brand Integrated Marketing Communication，簡稱IMC）是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發，運用所有手段進行有力的傳播的過程。IMC的要素主要指營銷傳播中的各種方式，包括廣告、促銷、公關、事件營銷、人員銷售、關係營銷等。

下午

小班課-3：在助教指導下複習上課內容，完成課程作業

Day 7

上午

課程-5：數字廣告創意與案例分析（Digital Marketing Communication and Case Study）

內容：數字廣告是品牌營銷傳播中的重要手段之一，本節課將從數字視頻的傳播特點、製作流程、製作方法，以及廣告創意、腳本創作等方面介紹，並通過案例分析幫助學員更好地掌握這一手段。

下午

小班課-4：在助教指導下複習上課內容，完成課程作業

Day 8

上午

課程-6：辯證思考與市場營銷文案寫作（Critical Thinking and Writing of Marketing）

內容：市場營銷用光影、文字、動作、顏色等抓取用戶的注意力，從而達到宣傳的目的，本節課將從市場營銷相關的寫作出發，通過傳授專業相關的寫作技巧，幫助學生理解市場營銷中的文字藝術。

下午

小班課-5：視頻廣告拍攝與剪輯實戰課

Day 9

全天

廣告策劃文案寫作與視頻拍攝

Day 10

上午

參訪NBC，瞭解電視臺市場營銷部門的實際工作

下午

遊覽中央公園，感受美式休閑文化

Day 11

上午

嘉賓講座-7：美國市場營銷專業行業發展分析（U.S. Marketing Industry Development Analysis）

內容：邀請美國市場營銷行業資深從業者，分享行業洞見和發展預測，幫助學生選擇正確的方向，並做好充足的學習/就業準備。

下午

小班課-6：在助教指導下完善市場營銷計劃書及產品廣告視頻，並做好預演準備

Day 12

上午

結業展示&結業儀式

學習成果展示，授課導師作為評委將進行點評，為學員頒髮結業證書，並為優秀學員發放推薦信

下午

哥大學長分享名校升學經驗

Day 13

全天

參觀紐約大都會博物館（自費）

藝術博物館內有5大展廳，為歐洲繪畫、美國繪畫、原始藝術、中世紀繪畫和埃及古董展廳。大都會博物館的所有展品數量已達300萬件。學員在這裡將領略世紀文化瑰寶的震撼

Day 14

全天

總結與分享，乘坐航班返回中國

*註：行程內容如有調整，以行程當天的實際內容為準

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