【行销】空白,也是一种行销─ cama cafe 咖码咖啡
根据统计,台湾连锁咖啡年卖5亿杯!(哎没力小姐自己也贡献了不少杯进去)
大家是否有曾经拿起手上的咖啡杯,好好看过杯身印了什么东西?
其实我也是偶然发现,cama咖啡脱光后竟然白~白~的
这点让我满吃惊的!因为印象中,各公司都会想办法在杯身上做些文章
像是印些促销广告或是包装成纪念杯的形式,
总之就是想尽办法要让大家在喝咖啡的同时,对品牌留下印象。
撇开一些已经非常知名的咖啡店&超商咖啡,大企业的品牌早已深耕在消费者的脑海, 就算不喝咖啡的人也知道这样的咖啡品牌。
那其他的咖啡品牌呢?怎么不也在杯身上做些广告?
从我开始想要写这篇文章时,哎小姐就开始仔细观察,大家在喝咖啡的当下,其实真的不大会去注意杯身广告!!
就连我本人,也都只有在杯子上有集点贴纸时才会瞄一下,取下贴纸后就随即把杯子拿去回收。 (很洒脱)
我猜想,cama咖啡可能也注意到这一点 (只是我个人臆测)
省下印制杯身的成本,让素面的杯身,套上橘色的企业识别杯套,
而杯套上也没有过多的文字,就简简单单的放了logo、网址和QRcode
还有非常简单的讯息:「爱地球,从您开始!集20个杯套兑换一杯黑咖啡」
虽然背后可能也隐藏了促销的成份,但透过「环保」这样的公益诉求,
成功让哎没力小姐在喝完咖啡的当下,不会把杯套和杯子全部拿去回收,
而是“顺手”保留了许多杯套(说穿了是台湾勤俭持家好媳妇之贪小便宜这样?)
Anyway,「行销」其实不一定要花大钱
从小地方仔细看,消费者会不会买单才是重要根本。 (至少对我来说是如此~)