工商时报【李丽满╱台北报导】

社群经济带动自媒体网红等泛滥，也趋使时尚市场翻转率更快速，并带动一度消失于百货专柜上如比基尼、太阳眼镜、帽子等商品重回配件主流市场；一年营业额超过200亿元的新光三越信义新天地，光近一年来新增眼镜、帽子与快闪店就倍数增长，而「穿比基尼拍照打卡」风潮更瞬间袭卷快时尚，包括H＆M、UNIQLO、ZARA等今年夏天泳装款式较往年多出2－3倍。

近五年来，时尚界最重视的社群媒体起了不少变化，今年初即有报告显示FB新增年长者加入，而青少年转台进IG速度更快；化妆品业者指出，IG打卡更集中影像，近两年化妆品尤其是彩妆业绩成长神速成长，主要关键还是网红或名人刺激出好业绩，「人人都是大明星」成了「网红look」相关商品大卖关键字。

百货业近年来偏好引进新品牌先开快闪店试水温，近期包括新彩妆品牌PAUL ＆ JOE也在信义区开快闪，就连特斯拉电动车也到三创开快闪，快闪店成了拍照打卡景点，也是网红look的必要装备；根据新光三越信义店统计，快闪店开店量比往年多年2倍，且带动人流比往年更多。

无论自拍或拍照，还要有吸睛配件，日本连锁快时尚眼镜行JINS近期就推出「J!NS Big Shape」系列，像是潮模最爱超大框系列，镜框尺寸大到几乎占了脸的一半，设计充满独特个性感，配戴上就能让穿搭亮眼，是变身网红潮模的必备好物。

JINS副总邱明琪强调，新品快速进货，与数位时尚一样翻转速度快，即能与时尚需求者做最快沟通，这也是JINS在不到三年内即在台湾各大百货开出23家主因，加上价格平价、透明与专业服务，成为各大卖场竞邀进柜的业界黑马。

UNIQLO才刚上档的Tomas maier联名款比基尼与海滩系列，一开卖就秒杀，UNIQLO指出，去年即有泳装系列，今年加联名增加3倍之多，包括亲子系列都卖得很好，业者强调，亲子拍照打卡还是以脸书为多，所以无论是玩水、游泳或冬季滑雪，会不会游、会不会滑都是其次，最重要是「装备吸睛」。

除了UNIQLO，ZARA与姐妹品牌BERSHKA、PULL ＆ BEAR、H＆M等今夏均狂推泳装、比基尼，今年光是引进台湾的比基尼品牌包括WAVE SHINE等增加三个专卖泳装品牌，对比过往百货内睡衣楼层小角落点缀一些苹果牌内衣的窘境不可同日而语。