為全國都道府縣及市區町村等的魅力度排名而展開的「地域品牌調查2016」於10月19日公佈結果。北海道連續八年成為首位、茨城縣則連續四年排最尾。以47都道府縣及1000個市區單位作為調查對象，品牌總合研究所每年都會展開的「魅力排行榜」。看看將「彥根喵（滋賀縣彥根市吉祥物）」和「烏冬縣（香川縣）」等地方宣傳策略發揚光大的殿村美樹小姐怎樣控訴這個「魅力排行榜」。

調查於2016年6月24日至7月30日在網上開始，以魅力度、認知度、觀光度意欲、對出身地的愛及自豪等作為基點去評價，並以分數排名。調查有三百多名二十多歲至七十歲的男女回答。

每次看這個排行榜，都只看到以東京為中心的「瞧不起人排行榜」。衷心感受到發表排名的品牌總合研究所當然也是很努力、為了各縣而認真調查。企劃、分析到這個地步要花很多人力物力，我打從心底尊敬。可是現在日本全國信息傳播集中在東京，所以內容多數都是用「東京眼光（東京目線）」去看。

從77個評分項目首幾項「認知度」、「魅力度」、「情報接觸度」看到集中在東京，到底東京的情報是怎樣被大肆宣揚呢？

雖明白品牌價值是從外面來看而得出的評價，但單以東京的情報作為基準而決定真的好嗎？當然有針對都道府縣而設的「從內部看來的評價」的26個項目。但自豪和對當地的愛這些調查項目，剛好與認知度完全相反。完全就是單憑自身判斷、毫無任何資訊是由當地人提供。

實際上各地方有各式各樣的媒體，也有各自孕育的文化和價值觀。但對地域品牌形式擔當如此重要角色的考量竟然沒有加入調查項目。

早前公佈以世界各地為對象的「世界城市總合排行榜」東京成為第三名也好，事實上日本有7成人口住在東京以外。一旦排名被排得低，作為當地人而努力的年輕人也會覺得「我所出身的縣果然不行啊…」而徹底失望和想放棄家鄉，結果就是當地人逐漸失去自信和幹勁。

本來應被當地人使用的稅金流向東京，縣變得蒼涼就是現在的現實。看到這樣年青人就會筧出身地很土、想往東京發展。這才是悲劇吧？

魅力度排行榜尾三位是群馬縣、栃木縣和茨城縣，因為他們都是離東京最近的縣。

人就是一種「最少比這裏好」而沉浸於優越感的生物。我於京都府宇治市居住至25歲。宇治位於京都府，是所謂的京都人。曾被人說過「宇治是進不了京都的鄉下」，但當我看看鄰邊的城陽市就會覺得宇治最少比這裏好吧。

東京人出於本能的想法「東京比群馬縣、栃木縣和茨城縣來得好吧」由東京散播至全國。

　茨城県そのものに関心は低くても、梅の名所・偕楽園のある「水戸」や研究学園都市の「つくば」に一目置いていたり、栃木県ではなくギョウザで有名な「宇都宮」、世界遺産・東照宮のある「日光」に良い印象を持っていたりするでしょう。たとえば東京の芸能人がズラリと出演するテレビのバラエティー番組。出演者や制作スタッフたちは無意識に“東京人の感覚”でトークを展開します。その中でただ笑いをとるために、埼玉県を「ダサイタマ」と言います。

　それを見た全国の人々は「ああ、埼玉県はダサいんだ」と思ってしまいます。

　また少し大袈裟おおげさに「東京に近いのに何もない」と言って茨城県や栃木県を紹介すれば、全国の人々が「ああ、茨城や栃木は何もない田舎なんだ」と思ってしまうのです。そのようなことが、テレビの情報を中心に繰り返されるので、この「魅力度ランキング」ではずっと低迷したままなのです。

　だから、茨城県、栃木県、群馬県の皆さんはまったく気にする必要ありません。


偏離東京的縣而低排名的理由可分為兩類。其中是以愛稱作為自我介紹，例如第44位的德島縣和第42位的鳥取縣。作為該縣大門的機場以「德島阿波舞機場」和「鳥取砂丘柯南機場」作為名稱。

受網絡影響，現代不再由言語產生聯想，而是直接藉由言語接收信息。用那些名稱，可能令人只想到「只有阿波舞」和「會不會在鳥取砂兵中心降落」等印象。實際上明明各縣都有各種魅力和特產，偏偏只用愛稱推銷，反倒無法傳達給東京人知道真正的魅力。讓人集中在當地的愛稱，令人想不起縣名也是原因之一。

以近江和琵琶湖作為賣點的滋賀縣也好、被稱為烏冬縣的香川縣也好，如果以魅力榜前段班為目標的話，愛稱這些還是別用比較好。

画像提供 http://blog.livedoor.jp/rkmagica/archives/1058730520.html

第二個原因就是由東京出發的話很難到達。例如與鳥取並列42位的岐阜縣就是因為交通不便。不過因大受觀迎的電影「你的名字（君の名は。）」，來自東京的聖地巡禮的人也絡繹不絕，承接這勢頭的話明年應能一口氣躍升排名。

令人心痛的是由昨年31位大幅下滑至41位的福井縣。去年春天開業的北陸新幹線路線通往至金澤、仍未接駁到福井是原因。證據就是北陸新幹線開通後，石川縣、金澤市、富山縣排名上升了。

魅力度排行榜被東京目光所左右，所以排名低其實也不用在意啦。

原文出處：読売新聞