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聚焦前沿科技創新與傳統產業升級

冉偉

2006年,谷歌宣佈以17億美元收購YouTube。在當時,這是自其在門洛帕克的一個車庫中成立以來規模最大的一次收購,而被收購的YouTube當時還是一個員工不到100人的視頻平臺。

彈指一揮間,11年過去了。11年來,谷歌的收購行動一直高歌猛進,到現在已經完成近200起收購交易。

通往“帝國”之路:11年來,谷歌最大的11起收購

在衆多的收購中,涉及10億美元以上金額的共6起,如收購營銷解決方案提供商DoubleClick(31億美元,2007年),以及衆包導航應用Waze(11.5億美元,2013年)。近兩年,谷歌大舉進入人工智能領域,收購了總部位於英國的DeepMind(6.5億美元,2014年)。

從目前來看,谷歌的一些收購結果喜憂參半,尤其是在硬件方面的收購,包括該公司迄今爲止最大的兩起收購:摩托羅拉移動公司(125億美元,2012年)和物聯網創業公司Nest Labs(32億美元,2014年)。

其中,Nest Labs有望通過與Google Home更緊密的整合而得到發展(正如本月初在谷歌開發者年會中所宣佈的那樣);而摩托羅拉移動卻於2014年10月以不到收購價1/4的價格(大約29億美元)出售給聯想。

谷歌最近的聲明則證實了其對硬件科技關注度的提升,因其已達成另一項重大交易:9月以11億美元的價格收購了HTC的Pixel智能手機部門的一部分。這是谷歌今年以來的11起收購中規模最大的一起。

CB Insights對谷歌日俱增的收購名單進行了分析,並就其近年來最大的一些收購做了一張時間線信息圖。

通往“帝國”之路:11年來,谷歌最大的11起收購

由這張圖可以看出:

•谷歌最大的11起收購共耗資260億美元。

•谷歌在2012年以125億美元收購摩托羅拉是公司目前爲止金額最大的收購交易。

•在11起收購中,最小的兩起收購是Postini和Apigee,估值分別爲6.25億美元。

•大額交易中的6起交易估值超過10億美元。

•YouTube(17億美元,2006年)是谷歌第一起10億美元以上的收購,並一直位居第四大交易。

•從2007年開始收購廣告技術公司(DoubleClick,AdMob),到2010年收購移動公司(摩托羅拉移動公司,Apigee),以及2014年收購人工智能公司(DeepMind)——這些交易反映出谷歌產業佈局的演變。

總體來看,從谷歌的大額收購可以對谷歌產業佈局的演變窺斑見豹:從搜索與廣告平臺向互聯網綜合服務商的演變;從PC端到移動互聯網、物聯網的強力推進;以Android爲基礎的軟硬件結合的平臺拓展;從移動互聯網到深度學習、人工智能的進階。

伴隨着衆多的收購,如今,谷歌從巨獸成長爲更大的巨獸:軟件、硬件、廣告、物聯網、醫療、能源、量子計算、航空航天……谷歌的業務無所不包,當初的搜索巨頭、廣告帝國已經成爲掌控許多人生活的隱形的那隻手。

一方面,以谷歌的發展歷史與基礎體量來看,這種演進難以複製,但對全球其他科技巨頭來說,這種演進也是一種殊途同歸;另一方面,谷歌類型的“巨獸”公司對產業、市場到底會帶來哪些正面與負面的影響,對反壟斷以及相關的監管會帶來怎樣的促進,同樣值得思考。

1.摩托羅拉移動公司(125億美元,2012年)

收購摩托羅拉移動公司是谷歌迄今爲止最大的收購交易。除了能獲得數千項專利,該筆交易期望帶來的主要好處還包括:利用摩托羅拉的智能手機的生產能力,以確保安卓生態系統未來的安全。

2.Nest Labs(32億美元,2014年)

收購Nest Labs標誌着谷歌進入物聯網行業。通過收購智能這家智能恆溫器和煙霧探測器提供商,谷歌得以更多涉足到家居領域,同時爲其安卓生態系統提供了擴張機會。

3.DoubleClick(31億美元,2007年)

DoubleClick是一家廣告服務公司,對該公司的收購旨在補充谷歌當時已有的廣告業務。這筆交易幫助谷歌在利潤豐厚的展示廣告行業站穩後腳跟,並允許谷歌通過自己的廣告交換來推動程序化廣告購買。

4.YouTube(17億美元,2006年)

對領先的視頻共享平臺YouTube的收購,是谷歌首起10億美元以上的收購。通過這次收購,谷歌旨在完成從傳統媒體,如電視機,到在線觀看的轉換,同時增加流量並擴展廣告業務。

5.Waze(11.5億美元,2013年)

收購位於以色列的地圖服務創業公司Waze,能夠帶來社會化交通數據,以幫助谷歌改進谷歌地圖功能,如更準確地預測出行時間,並提出導航路線建議。

6.HTC-Pixel智能手機部門(11億美元,2017年)

收購HTC-Pixel智能手機部門是谷歌拓展硬件領域的最新舉動。雖然此次收購沒有包括任何生產設施,卻把HTC智能手機團隊的重要組成部分留給了谷歌,這凸顯出安卓製造商正專注於與iPone製造商蘋果的競爭。

7.AdMob(7.5億美元,2009年)

AdMob是一家成立於2006年的移動廣告公司,谷歌對其進行收購,以大幅擴張移動廣告市場規模。

8.ITA軟件公司(7億美元,2011年)

ITA是一家位於美國的航空信息技術和服務提供商。谷歌收購該公司旨在擴展其搜索能力,併爲谷歌航班搜索增加力量。

9.DeepMind(6.5億美元,2014年)

收購DeepMind是谷歌在深度學習領域最重要的收購。這家基於倫敦的早期公司成立於2010年,收購時只有不到100名員工。

10.Postini(6.25億美元,2007年)

Postini是一家通訊安全合規領域的創業公司,谷歌對其收購是爲了增加其應用程序的安全性。在協議達成前,谷歌就已經在Gmail中使用了Postini對垃圾郵件過濾產品的解決方案。

10.Apigee(6.25億美元,2016年)

Apigee是一家位於加州的API平臺提供高,谷歌對其收購,以幫助擴展公司的企業服務,並改進其雲產品。

| 參考信息來源:CB Insights

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