三立新闻网报导 http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=68122

吃的到人情味的「喜笑花生」　老农婆婆的故事感动人心

 

 

前阵子美国一个求职网站，公布了来自美国劳工部劳动统计局的数据，发现未来八年最

不被看好的十种职业当中，邮差高居第一，其次就是农夫。但种田，真的那么没有前途

吗？关键其实是在于，有没有办法自创品牌，提高农作效益。今天的《台湾亮起来》节

目，就要带您前往云林县元长乡，一个以出产黑金刚花生闻名的地方。当地一位花生老

农吴启鲁，在家人协助下，运用故事行销，成功打造出了「喜笑花生」这个品牌，希望

吃到他们家花生的人，都能感受到种植者乐天知命的精神。还有元长乡的鹿北村，也因

为有黑金刚花生的加值，每年都会举办剥花生比赛，相当有趣，但您来看这些动人的在

地故事。

 

  

图片来源-三立新闻网

 

悠闲的乡村意象，宁静的田园氛围，鹿北，一个平凡的小农村，如何跃身成为，外界眼

中的大亮点，答案就在这一颗颗的，黑金刚花生。

 

主持人：「剥花生比赛，开始！加油加油！」

 

鹿北社区发展协会总干事颜实辉：「早期有一个画面让我很深刻印象，就是一般人的老

人家就坐在门前谈一些负面思维，不然就是愁眉苦脸。我们剥花生原先是要种植用的，

只是我们也可以变成游戏，所以我们推动了将近五年了。现阶段我们也到处去做剥花生

比赛，而且这个剥花生当中让不只是小朋友、不只是老人家，他们会感觉，哇！原来我

做的事情还可以变成一个不一样的游戏。」

 

 

对于社区产业的推动，有著特殊的使命感，今年四十一岁的颜实辉，几年前为了陪同妻

子返乡务农，让岳父岳母提早退休，特别辞去药厂工作，从主任转型为农夫，也为鹿北

村注入不少新活力。因为只要懂得包装和行销，即使是老农，一样可以开创品牌奇迹，

位于顶寮村的喜笑花生就是一例。

 

 

喜笑婆婆吴张宫里：「正在做挑花生的工作，花生（破损的）第一遍没挑到就再挑第二

遍，没办法一次就挑到好，没办法一次就挑到好。这个选起来这个做喜笑花生，另外这

个选起来就拿去做花生油。乍看之下有几分开喜婆婆的神韵，阿嬷口中的喜笑花生，就

是自家的黑金刚花生品牌。包装上的LOGO设计欸！一看就知道灵感正是来自于喜笑婆

婆，还有她的先生吴启鲁。

 

 

花生农人吴启鲁：「（喜笑花生）那个是我们那些年轻人（儿女）自己想的、自己取的，

那些年轻人自己取的，我都是管理种植和农田里的工作，这两年才又种好几颗，我分好几

次去种的，种了两三甲地，分好几次，一次就种完，收成没有那么大的地方晒。」

 

讲品牌不太擅长，但说起花生的种植经验，话夹子就自然打开。人称花生达人的吴启鲁，

务农超过半世纪，和大多数的老农夫一样，吴启鲁都是默默耕耘，直到后来发现，辛苦种

植的花生，却没有管道销售，才惊觉行销的重要性。花生农人吴启鲁：「那时候刚开始种

的时候卖不出去，被中盘阻挡，因为东西卖不出去，才会想说不然自己炒一炒拿去卖，结

果卖得算不错，之后才自己设厂炒花生。那时候没想那么多，现在外销都常常来找，都来

到这里找。」

 

                                                 

花生农人第二代吴凤真：「其实也不只我父母，就是我们所有的农民，都是这样子，农民

都是靠天吃饭，每个人都很会种，不会行销，我们的品质也把关得很好，因为我们有成立

了产销班，我们所有的产销都是自己来，甚至于烘培啦、品管啦、包装啊，都是一条龙。」

 

  

图片来源-三立新闻网

 

除了产品本身受到肯定，喜笑花生这个老农品牌之所以能够迅速崛起，故事行销的魅力功

不可没。

花生农人第二代吴凤真：「我们只是说在部落格写写父母务农的故事，去年度啊一直下雨

，然后收成不好，然后父母烦恼忧愁的心（所以后来妳决定，把他们的故事写下来，然后

就感动很多人）对。」

 

鹿北社区发展协会总干事颜实辉：「元长乡变成是一个黑金刚的故乡，那我们这里呢鹿北

村，我们的总面积将近一千甲、八百甲左右，我们在里面种植大概有四分之一都有种黑金

刚。」

 

图片来源-三立新闻网 

 

每一个农村角落，无时无刻都在上演著动人的在地故事，只要懂得用心去聆听，深刻去挖

掘，老农们的身上，其实孕育著一股更强大的品牌生命力。 

 

喜笑婆婆吴张宫里：黑金刚的花生很好吃喔！好吃！