劃重點

  • 1與1月份均值相比，微信在春節期間的DAU均值上升了4.4%，QQ的上升比例爲5.4%。微視春節期間的DAU均值增長144.6%，峯值增長248.1%。
  • 2在春節期間，淘票票、貓眼和萬達電影的DAU均值依次爲134.7萬、100萬和53.14萬。
  • 3截至2月10日當天，餓了麼和美團外賣的DAU數值分別爲438.12萬和377.82萬，均顯著高於春節期間均值。

不論你是否有所察覺，關於春節一個不爭的事實是，手機應用在其中的參與度已經越來越高了。從紅包大戰的狂歡到年夜飯的烹飪，再到與親朋好友購票觀看賀歲電影或者回味春晚的精彩片段，我們都離不開手機應用。如果說手機應用是春節的一個縮影，那麼通過極光大數據（NASDAQ：JG）的統計結果，我們可以對移動網民的春節生活進行回顧。

紅包篇：只要給紅包，任何應用和規則我都玩得轉！

近幾年來，紅包活動已經成爲互聯網公司的固定賀歲節目。每逢春節來臨，身邊的人總會樂此不疲地探討春節紅包攻略。爲了集齊兌換紅包所需的卡片，他們甚至會重啓冷卻已久的聊天窗口，“塑料友誼”也因此得到延續。

和往年相比，今年的紅包活動要更加五彩斑斕。除了微信、QQ、支付寶這些固定玩家，以百度、抖音、快手、微視和多閃爲首的手機應用也斥巨資加入到“紅包大戰”當中。從各應用的DAU表現可以看出，移動網民對紅包活動的響應非常積極，集卡、搖一搖、拍視頻等形式統統難不倒他們。

極光大數據的統計結果顯示，即便是DAU數值已經非常龐大的微信和QQ，春節期間的DAU數值也會迎來進一步攀升。與1月份均值相比，微信在春節期間的DAU均值上升了4.4%，QQ的上升比例爲5.4%。

支付寶和手機百度的用戶活躍度受春節驅動更爲矚目。由於集福活動在1月份已經開啓，用戶在收集福卡的過程中活躍度已經有明顯提升，因此支付寶在春節期間的DAU均值與1月份相比提升並不明顯。但在除夕開獎當天，支付寶的DAU觸及春節期間最高點，對應數值2.23億，較1月份均值提升40.7%。

作爲央視春晚的互動紅包獨家贊助商，百度在春節期間的用戶活躍度提升尤其明顯。在春節期間，手機百度的DAU均值爲1.25億，較1月均值提升22.5%。除夕當天在春晚紅包活動的刺激下，手機百度的DAU數值達到1.76億，較1月均值提升71.6%。

儘管紅包活動的玩法各異，抖音、快手和微視3款短視頻應用的用戶活躍度在春節期間也均迎來了增長。在音符紅包活動的攻勢下，抖音在春節期間的DAU均值較1月均值上升14%，春節峯值較1月均值上升19.2%。與1月均值相比，快手的春節DAU均值上升了10.8%，峯值上升14.2%。

在5億現金紅包的助推下，微視春節期間的DAU升幅尤其顯著，大批用戶受到紅包活動的吸引而選擇下載和使用微視。與1月均值相比，微視春節期間的DAU均值增長144.6%，峯值增長248.1%。

被譽爲“社交新貴”的多閃也是今年春節紅包活動的參與者之一：通過使用紅包或者拜年道具拍攝視頻，用戶即有機會分享1億春節紅包。根據極光大數據的統計結果，多閃在除夕當天的DAU達到789萬，與2月1日相比增長84.8%。

娛樂篇：新年看電影K歌最起勁，王者榮耀和“喫雞”也不能落下

在不少人心目中，沒有賀歲片的春節是不完整的。從淘票票、貓眼和萬達電影三款票務應用的數據表現看來，人們對賀歲檔的熱情確實可觀。

根據極光大數據的統計結果，春節前夕淘票票、貓眼和萬達電影的DAU數值均一路攀升，並於2月5日春節當天觸及觀察期峯值。在春節期間，淘票票、貓眼和萬達電影的DAU均值依次爲134.7萬、100萬和53.14萬。

對許多麥霸而言，K歌似乎是一項不錯的春節消遣。在2月5日當天，全民K歌的DAU達到2,290萬，與2月1日相比提升4.6%。截至2月10日，全民K歌的DAU數值始終維持在較高水平。

在春節假期期間，玩家對遊戲的熱情也得到了保持，不少玩家甚至在遊戲的陪伴下渡過除夕和春節。春節期間，《王者榮耀》以及《絕地求生：刺激戰場》的DAU峯值分別出現在除夕和春節當天，對應數值分別爲7,461萬和2,320萬。

經典卡牌遊戲《歡樂鬥地主》和《歡樂麻將全集》的DAU數值在春節期間也有所增長。在春節期間，《歡樂鬥地主》的DAU峯值爲1,282萬，《開心麻將全集》則爲535萬。

喫喝篇：年夜飯“獻藝”靠下廚房，外賣的魅力難以抵擋

難得春節回一趟家，掌勺炮製一頓年夜飯是許多年輕人回饋父母的方式。而在這個時候，下廚房往往會成爲許多“廚房小白”的武功祕籍。

極光大數據的統計結果顯示，下廚房應用端在除夕當天迎來了春節期間峯值，對應數值94.54萬，較2月1日增長28.5%。在春節期間，下廚房的DAU數值在除夕過後回落明顯。由此可見對許多用戶而言，應付好年夜飯似乎就是春節期間最主要的下廚剛需。

形成鮮明對比的是，外賣應用的DAU數值在除夕過後卻一路攀升。截至2月10日當天，餓了麼和美團外賣的DAU數值分別爲438.12萬和377.82萬，均顯著高於春節期間均值。可見在年夜飯過後，許多用戶還是迫不及待地迴歸到了點外賣的常規生活狀態當中。

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