怎麼看待唐嫣代言Bally，對品牌會有怎樣的作用？

對於Bally這樣一個知名度不高、過於老舊、缺乏時尚度的品牌來說，找有熱度的明星代言並拍攝廣告無疑會在一定程度上年輕化品牌形象並提升知名度。但是品牌本身的產品是否有被因此引爆的能量卻是一個大問號。光靠一個明星代言人恐怕很難改變現狀。

一般來講，時尚奢侈品牌的廣告大多使用模特。根據時尚行業內行人、巴黎時尚攝影師Guo Wei（微博：GUOWEI_郭威）的分析，奢侈品牌尤其是以創意主導的時尚品牌的廣告需要很好地表達想傳遞的品牌風格或當季設計風格，模特本來的條件素質就比大多數明星都要好，可以很好地突出品牌，弱化個人形象。創意總監當然不希望自己設計出的時尚風格被明星的風頭搶走咯。

除非是品牌希望把明星自己的風格加進來，讓明星錦上添花或相得益彰，比如Dior之前使用的法國演員瑪麗昂·歌迪亞 (Marion Cotillard) ，她的性感和神祕之美是Dior想要的；或者LV經常合作的法國殿堂級女星凱瑟琳·德納芙（Catherine Deneuve），她的歷久彌新和LV想要傳達的經典特質吻合。

當下的社交媒體時代，品牌也跟著玩得更大，比如Dolce & Gabbana找來網紅拍攝廣告，大概只是為了製造線上熱議，博取眼球。

對於像Bally這樣的已經很有過時感的品牌來講，和熱度高的明星合作，短期內一定會產生話題度，但是話題熱度需要長久延續才能是一劑良藥。明星接下來的使用方式、產品本身的設計以及整個品牌營銷各接觸點上的協同配合都會是長久的制勝關鍵。

並且廣告上唐嫣的這款包光靠這幾張大片就能成為爆款的可能性基本為0。手摸小腿這一動作完全讓視線無法聚焦在產品上。並且這個包真的能讓唐嫣的粉絲願意去買嗎？「唐嫣同款」可不是這樣的「人設」吧。

而Bally在微信公眾號上宣佈唐嫣代言的推送只獲得13000多的閱讀其實傳播力度真的算一般。

如果只是指望一個明星代言就能扭轉乾坤那未免太樂觀了。豪雅就是例證。

微信公眾號：法範兒（ChicFrance）

微博：DanielChild

對於Bally來說簽唐嫣接近一年以來打開了中國的知名度。從Bally的銷量來看Bally有明顯增長。

在簽約唐嫣之前Bally被很多人戲稱為雞肋。鞋有目共睹非常好穿，包包款式雖然也有爆款，但都偏小眾。但價格卻一點不含糊，直逼一線奢侈品的價格。所以Bally之前是愛的人可能非常愛，不care的一輩子都不可能嘗試，特別是在中國，Bally的知名度太小。在中國內地Bally已經擴展到了49家專賣店，而奢侈品大佬LV在中國只有14家專賣店。一個有知名度的代言人顯然比知名超模更能拉近品牌與消費者的距離。唐嫣也確實沒有讓Bally失望，她的帶貨能力讓官網出現斷貨的情況，很多唐嫣出席活動或者機場穿過Bally同款都能有好的銷量。