資本實驗室·今日創新觀察

聚焦前沿科技創新與傳統產業升級

冉偉

10月15日，希爾斯控股正式向美國破產法院申請破產保護。這一消息傳出，即引發了全球關注。

作爲19世紀八十年代末以郵購業務起家的零售商，希爾斯百貨已經歷一百多年的世事變化與市場風雲，毫無疑問是美國零售業的象徵。但是，在難以阻擋的消費趨勢變化中，在以沃爾瑪爲代表的後來者，亞馬遜爲代表的電商平臺的夾擊下，希爾斯顯然已經難以適應時代的鉅變，而無奈選擇抽身。

品牌，與企業相伴相生的魂魄，市場形象與地位的象徵。隨着希爾斯公司的式微，這個曾經無比鮮亮的品牌也將在新一代消費羣體的心目中遠去。

而這種類似的故事早已在各行業全面上演。

近日，Interbrand發佈了2018年全球最佳品牌報告，對全球知名企業品牌進行評估。

財經媒體24/7 Wall St.根據該報告中的品牌價值，結合年收入、品牌所屬母公司的股價變化，以及員工年平均工資數據，做了進一步分析。

通過這些數據，我們可以發現，互聯網的發展正在不斷對老牌公司帶來適應新環境和轉型突破的壓力，也不斷把新興互聯網巨頭推上前臺。

品牌價值

從品牌價值來看，科技公司與互聯網巨頭繼續領跑。其中，蘋果以2144.8億美元的品牌價值連續第六年登上最佳品牌榜首，其次是谷歌（1555億美元）、亞馬遜（1007億美元）、微軟（927.2億美元）、可口可樂（663.4億美元）。

老牌飲料巨頭可口可樂以663.4億美元突破重圍，位居第五，也反映出公司深厚的商業底蘊；其競爭對手百事則以208億美元位於第22位。

公司年收入

從公司年收入來看，豐田汽車以2582.4億美元超過蘋果公司的2292.3億美元位於第一；其次是梅賽德斯-奔馳（1888.9億美元）、亞馬遜（1778.7億美元）、本田（1350.4億美元）、通用電氣（1220.9億美元）、寶馬（1134.6億美元）、谷歌（1108.6億美元）。從中也可看出，傳統汽車和工業領域的企業巨頭依舊擁有龐大的市場規模和用戶基礎。

企業平均工資

從企業平均工資來看，蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟、facebook五大科技巨頭以及老牌網絡服務商思科的員工收入最高，年平均工資都在10萬美元以上。“二十一世紀什麼最貴？人才！”這些數據也反映了科技公司對人才的強大聚集力度，以及在吸引人才方面的優勢。

股價變化

從過去五年公司股價變化來看，亞馬遜股價增長了486%，成爲股價增長最快的公司。這也推動了亞馬遜的品牌價值從去年的第五位上升到今年的第三位，同時也催生了全球股市第二家市值突破一萬億美元的公司。

與此同時，微軟、蘋果、Facebook等科技公司的股價也都翻了一番,凸顯了資本市場對科技公司的持續看好。

豐田、梅賽德斯-奔馳、IBM、通用電氣、本田等公司的股價則在過去五年中顯現出不同程度的下跌。其中，三家公司爲老牌汽車公司，這也在一定程度上表明，在日益高漲的互聯網造車運動下，傳統汽車製造商正在面臨着新入場科技公司的衝擊。

此外，通用電氣同樣在經歷一場前所未有的低迷期。自2017年1月以來，公司股價下跌了六成以上，已接近2008年金融危機時的最低點。2018年6月，美國標普道瓊斯指數委員會宣佈把通用電氣從道瓊斯工業平均指數30種成分股中移除，成爲最後一隻從該指數中消失的“創始成分股”。但這家代表着美國工業文化的公司能否重振旗鼓，依舊是產業界最值得關注和期待的轉型答案之一。

相對來說，品牌榜更多反映的是企業長期積累的市場影響力，以及受用戶歡迎的程度，那些在市場上耕耘多年的老品牌有着自身的優勢。但如果以公司市值來進行排名，榜單上一定會出現更多的新興科技公司。

這其中的差異表明：一方面，互聯網快速連接全球的能力將不斷推動新興科技公司的成長；另一方面，老品牌在深厚而廣泛延伸的根基之下，仍然有值得期待的突破空間，而這有賴於面對時代變化時的快速適應。