作者：龔進輝

　　很多人可能沒意識到，平時習以爲常的消費，竟然在國民經濟運行中如此重要，已連續五年推動我國經濟增長的第一拉動力。國家統計局數據顯示，2018年最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到76.2%，比上年提升18.6個百分點。但同時，消費增速放緩。如何激活消費潛力、推動消費穩增長也成爲兩會期間社會聚焦的話題之一。

　　政策東風來臨：農村消費市場迎利好

　　1月下旬，發改委等十部門印發《進一步優化供給推動消費平穩增長實施方案》，提出要促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展。並強調要加強引導支持，帶動新品消費，尤其是促進家電產品更新換代。政府工作報告也提出“推動消費穩定增長”、“健全農村流通網絡，支持電商和快遞發展。”針對農村的消費政策出現傾斜。另外，從2018年的消費情況看，雖然購買力強的城鎮消費依然佔據主導地位，但農村消費正快速追趕，連續7年增速超過城鎮消費增速。

　　這意味着，農村消費市場空間巨大。隨着利好政策的不斷落地，農村消費升級的潛力將被進一步激發。這不僅可以拉動消費和經濟增長。

　　搶佔“價值窪地”：蘇寧成助推農村消費升級“生力軍”

　　針對農村消費，在全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東看來，激活農村市場，必將有效擴大內需，全面拉動消費，爲經濟高質量發展注入強勁動力。這個論斷可謂一語中的。對零售企業而言，農村消費市場的方興未艾帶來的是新增長點。誰能搶佔農村消費市場這塊價值窪地，誰就能立於不敗之地。

　　圖：全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東兩會建言農村消費

　　如今，零售產業變革大潮中，曾被視爲革命對象的線下價值被重估，成爲各大玩家爭相競逐的香餑餑。對農村消費市場而言，渠道下沉如今也成爲觸達農村消費者的核心方式。而近年來，依託智慧零售的模式、能力和資源，拓展縣鎮市場最爲搶眼的非蘇寧莫屬。

　　早在2015年，蘇寧就在農村市場佈局蘇寧易購直營店，截至羣年年底已達到2368家。同時，2018年，蘇寧在全國縣鎮市場大力佈局零售雲門店，藉助蘇寧智慧零售的生態資源，將智慧零售能力向縣鎮市場進行全方位的輸出，一方面賦能縣鎮傳統的零售商戶，另一方面，通過渠道下沉，爲縣鎮消費者提供多樣化、個性化、品質化的產品和服務。

　　蘇寧零售雲主要面向四六級縣鎮市場，採用“一鎮一店”的模式發展，門店經營面積不大，在150平方米到500平方米之間。經營模式爲“合夥人制”，由加盟商和蘇寧攜手開設，其中加盟商承擔租金、裝修、員工等方面成本，通過賺取商品差價盈利；蘇寧提供品牌形象、供應鏈、貨源、物流售後、IT系統等方面的服務支持，通過佣金、增值服務盈利。

　　圖：蘇寧零售雲推動縣鎮消費升級

　　簡單來說，蘇寧零售雲是助推農村消費升級的生力軍，爲農民搭建家門口的商場，使其享受與城裏人同等水準的產品和服務。截至2018年底，蘇寧零售雲在全國佈局超過4600家門店，覆蓋了超過1500個區縣和3100個鄉鎮，將超過761萬件品質家電、3C類產品帶到縣鎮和農村的消費者家中。據已開店的數據統計，零售雲平均單店整體銷售提升2倍以上，資金週轉率提升6倍，復購率提高了100%，利潤額是市場同類業態的2-3倍。

　　消費是我國經濟平穩運行的“壓艙石”，零售是拉動消費的核心方式。隨着政策東風的來臨，農村消費市場發展將迎來新的“春天”。對零售企業而言，擁有雙線融合優勢，同時又早早佈局農村市場的蘇寧必將在這片萬億級藍海市場裏愈加亮眼、大有可爲。