爲了搶佔今年的春節檔，很多電影集中上映，而今年春節檔也果然不負衆望，票房再創新高突破58億元。在贏得春節檔開門紅之後，2019年的中國電影市場將會呈現什麼樣的格局？資本市場又會有怎樣的投資機會呢？

2019中國電影行業開門紅 春節檔票房破58億

今年的電影陣容格外強大，春節檔8部新片上映。其中有科幻題材的《流浪地球》，也有喜劇類的《新喜劇之王》、《瘋狂外星人》《飛馳人生》，閤家歡動畫片的《小豬佩奇過大年》、《熊出沒》等。

深圳市民：今年像春節檔，我覺得很多國內的電影，其實這對於國內的電影來說，其實是一個好的趨勢，像以前那些春節很多都是國外大片來涌進來，我覺得其實今年這樣的話挺好的。

根據燈塔專業版數據，今年春節檔7天長假總票房爲58.61億元，與去年的57.7億元相比小幅提升。《流浪地球》逆襲勝出，以總票房20億成爲今年春節檔冠軍。電影《瘋狂外星人》以14.52億票房排第二，這個成績創下甯浩電影的新高。韓寒執導的新片《飛馳人生》與周星馳的新片《新喜劇之王》位列三、四位，前者春節期間報收10.4億元，後者票房超過5億元。

阿里影業燈塔高級數據產品專家 武劍：那麼春節檔作爲一個全年票房的，一個起點的作用是相當明顯的。首先它大概近幾年來，佔全年的總票房大概在8%到10%左右，也就是這個應該是爲全年要開一個好頭，要作一個代表作用，那麼作爲一個全年票房的一個排頭兵，作用是非常明顯的。那麼可以說是影響到了，1月份、2月份、3月份，將近是一個季度的票房。

數據顯示，從觀影人次來看，今年春節期間共計有1.3億人次觀影，和去年同期1.45億的觀影人次相比，出現了近1500萬人次的縮水。雖然春節期間的看電影的人數出現了下降。但是春節檔票房還是創了新高，一個重要的原因就在於今年春節檔的票價出現了不小程度的上漲。

博納國際影城深圳皇庭店市場經理 李雅怡：較去年來說，因爲可能今年的片子比較多，數量也比去年翻了一倍，所以大家可能在選擇性也會更多更針對性，所以每部片子的均價的價格也會從去年的大概40多塊到我們今年的50多塊這樣子。

不論如何，被網友稱爲“最強春節檔”的七天裏，中國的電影行業可以說已經有了一個不錯的開門紅。坐擁6萬塊銀幕的中國，穩居世界電影銀幕數量首位。今年正月初一排片達49.5萬場，破世界單市場單日排片場次紀錄，較2018年的39.2萬場增長了26%。

中影歡樂海岸店市場經理 辛曉辰：今年的春節檔的話因爲影片比較多，而且影片的實力其實都還可以，無論是從演員陣容，還是從導演陣容，以及各種製作所花費的一些成本，都已經算是可以說是近年來最強的一個春節檔。

《流浪地球》強勢領跑 硬核科幻改變傳統春節檔閤家歡

這個春節檔，科幻電影《流浪地球》以黑馬的姿態，在春節前預售中不被人看好的情況下強勢逆轉，奪得春節檔冠軍，並且一黑到底，目前累計票房已經超過30億元。網友評論說，《流浪地球》的成功靠的是科技和情懷，儘管和國外科幻電影相比還很稚嫩，但中國電影的科幻時代還是在一片叫座又叫好中開啓了。

《流浪地球》講述了將地球改造成一艘巨大的“宇宙飛船”，逃離即將毀滅的太陽系飛往新家園的故事，是一次“末世”中的“創世”之旅。與好萊塢傳統的英雄主義不同的是，這一場絕望之中不放棄希望的拯救行動，是屬於中國式的拯救。

中影歡樂海岸店市場經理 辛曉辰：今年最受歡迎的，還是《流浪地球》這部影片，這是毋庸置疑的，因爲它從質量以及各方面來說，都比較受現代的人們歡迎。然後它的主題，雖然大家說了好幾年春節檔，一定要去看閤家歡的影片，但它其實沒有，它可以說是重新定義了，這個春節檔的閤家歡，並不是說一定要特別歡樂或者怎麼樣，而是大家心裏面想的，喜歡看的就可以。

在之前春節檔的預售中，《流浪地球》並沒有被輿論看好，這部被認爲是開啓“中國科幻元年”的電影起初排片僅爲11%，然而令人意外的是，在一衆實力對手中，這部主創陣容略顯“單薄”的作品在假期第二天就實現了翻盤，初四坐穩檔期總冠軍寶座，實現大跨度逆襲，成爲了今年春節檔電影絕對的黑馬。

《流浪地球》的大獲成功，也讓它的投資方獲得了不小的受益。在資本市場上，春節檔之後，與《流浪地球》相關的公司也十分令人關注。公開資料顯示，《流浪地球》的出品公司有4家，包括上市公司中國電影、北京文化，以及演員吳京控股的登峯國際、北京文化的關聯方郭帆文化傳媒。其聯合出品方則匯聚了24家公司，其中既有上海電影等上市公司的身影，也不乏阿里巴巴影業、騰訊影業、優酷等互聯網大咖。《流浪地球》的發行由中國電影、北京文化主要負責。

民族證券首席投資顧問 段少崴：豬年第一個交易日，北京文化以漲停開盤，而中國電影也出現了一定程度的高開。那麼兩家公司從節前底部開始算起，累計漲幅都已超過50%。

2月11日晚間，北京文化公告稱，截至2月10日，公司來源於影片《流浪地球》的收益約爲7300萬元至8300萬元。同日晚間，中國電影也公告，截至2019年2月10日，公司預計來源於該影片的收益爲9500萬元至1.05億元。同樣，2月12日，上海電影就《流浪地球》發佈票房進展公告稱，其參與發行及部分投資電影《流浪地球》，根據影片累計票房收入覈算，公司來源於該影片的綜合收益，由2月7日的“-280萬元至-230萬元”，更新爲2月10日的“120萬元至160萬元”，此外文投控股也更新公告稱，截至2月10日，公司投資該影片所產生的收益(不包括公司影城對該電影的放映收益)約爲100萬元。

多項利好助推2019年中國電影市場 影視板塊或迎投資機會

根據國家電影局發佈的數據：2018年全國電影總票房（含服務費）爲609.76 億元，同比增長9.06%。其中國產電影票房378.97 億元，佔票房總額的62.15%，較2017 年提高8.31%；票房過億元影片82部，其中國產電影44部；全國新增銀幕9，597 塊，銀幕總數已達到60，079 張，同比增長約18.3%。雖然票房突破600億，再創新高，但是與世界第一大電影市場北美市場差距仍然不小。根據燈塔數據顯示，北美票房2018年全年爲119億美金，比中國市場票房高出近4成。

阿里影業燈塔高級數據產品專家 武劍：目前來說我們從供給上面，首先是跟北美市場，就有一些小小的差異，北美市場每年可能有將近千部的影片上映，那麼中國可能只有四五百部左右。那麼票房上面的差距，也體現在這個票價上面，北美的平均票價，還是遠高於中國這樣一個票價的，那麼可能在未來兩到三年，中國是很有可能超過北美票房的。

此外，2018年資本市場上，傳媒板塊並沒有很好的表現。根據wind數據，申萬傳媒板塊全年下跌39.58%，相對上證綜指下跌14.99%，整體總市值縮水近30%。

國信證券傳媒行業首席分析師 張衡：在2018年整體上來說的話，傳媒仍然是呈現一個熊市的這麼一種狀態。然後另外的話就是說，從傳媒一些細分的這種領域上面來說，我們可以看到像影視、遊戲等等，這些受政策影響相對比較大的，這種內容行業來說的話，跌幅就表現的會更爲明顯一些。所以如果我們去看，2018年整體的表現來說的話，整個A股的傳媒板塊應該還是表現非常弱的。

由於春節檔的票房助力，據燈塔專業版數據顯示，截至2月11日晚，2019年全國電影票房已經突破100億元，共用時41天21時38分，較上年再次提前了8天，創造年度票房最快破百億元的新紀錄。那麼2019年，以電影行業爲代表的傳媒板塊將會如何發展呢？很多分析師都報以相對樂觀的態度。

華泰證券認爲2019年電影春節檔對電影及院線板塊的催化將顯著強於2018年，建議投資者高度重視，主要邏輯在於：1、目前電影及院線板塊估值顯著低於2018年同期，處於歷史低位；2、相較2018年，2019年春節檔主要電影中，上市公司在製片環節參與較多。

銀河證券認爲，在稅收新規、演員片酬限額等政策變化、網絡售票平臺票補的取消、以及電影觀衆審美水平的逐漸提升等多重因素的影響下，影視行業工業化和規範化進程進一步加快。內容公司單片產出能力有望不斷提升，院線產業整合有望提速。根據1月份票房數據，認爲2019年整體票房增速將面臨較大壓力。但隨着熒幕數的不斷增加，優質單片票房具有較大潛力，相關影視公司仍具備投資機會。

國信證券傳媒行業首席分析師 張衡：從2019年來看的話，我們可以看到就是，影視相關的這種監管等等，這方面的政策都基本上落地。所以說從2019年全年來看的話，整個內容行業至少從政策的邊際效果來說的話，應該是有一個明顯的向好變化，然後再疊加剛纔我們提到，這麼低的一種估值情況之下，2019年的傳媒板塊應該，相比2018年應該會有一個更爲優秀的這麼一個表現。

（稿件來源：央視財經頻道《交易時間》 本期編輯：王健波）