邊際收益（Marginal revenue / Marginal Income）

 

 

邊際收益的定義

　　邊際收益(德文：Deckungsbeitrag)是指增加一單位產品的銷售所增加的收益，即最後一單位產品的售出所取得的收益。它可以是正值或負值。邊際收益是廠商分析中的重要概念。利潤最大化的一個必要條件是邊際收益等於邊際成本。

　　在完全競爭條件下，任何廠商的產量變化都不會影響價格水平，需求彈性對個別廠商來說是無限的，總收益隨銷售量增加同比例增加，邊際收益等於平均收益，等於價格。在非完全競爭(壟斷競爭)條件下，廠商的銷售量同價格成反比。如果需求彈性大於1，即售量的增加的百分比，快於價格降低的百分比，總收益隨銷售量增加而增加，儘管不是同比例增加，平均收益下降，邊際收益為零；如果需求彈性小於1，這時總收益隨銷售量增加而減少，平均收益更快下降，邊際收益為負數。

 

邊際收益的計算公式

　　邊際收益的計算公式可以寫成:

　　邊際收益=售價-變動成本 [1]

　　總邊際收益(Total Contribution Margin,TCM)等於總銷售收入(Total Revenue,TR or Sales)減去總變動成本(Total Variable Cost,TVC):

　　總邊際收益 = 總銷售收入 − 總變動成本

　　單位邊際收益(Unit Contribution Margin,C)等於單位銷售收入(Unit Revenue or Price, P)減去單位成本(Unit Variable Cost,V):

　　單位邊際收益 = 單位銷售收入 − 單位成本

　　邊際收益率(Contribution Margin Ratio)是反映銷售收入後所得到的利益比率, 比率可以通過以下兩種方法計算：

　　邊際收益率 ＝ 總邊際收益/總銷售收入＝ 單位邊際收益/單位銷售收入

 

邊際收益的幾種情形[1]

　　這一部分收入可以用來補償生產中的固定成本,甚至超過固定成本,為企業帶來利潤.邊際收益可以分為以下三種情況:

  • 當銷售收入等於保本點時,收益剛好補償固定成本.
  • 當銷售收入高於保本點時,收益除補償固定成本外,產生利潤.

 

平均收益曲線和邊際收益曲線

　　邊際收益是指增加一個單位的銷售量所引起的總收益的增加，邊際收益MR=△TR/△Q。在完全競爭條件下，由於不管銷售量怎樣增加，單位產品的售賣價格始終不變(需求曲線是水平線)，因而每一單位產品的邊際收益始終等於固定不變的銷售價格，並等於平均收益。即MR=P=AR，所以如下圖的需求曲線既代表平均收益曲線也代表邊際收益曲線。在完全競爭條件下，由於廠商的需求曲線(平均收益曲線)是一條水平線，因而邊際收益總是等於平均收益，從而邊際收益曲線可以由需求曲線來表示。[2]

 

Image:平均收益曲線和邊際收益曲線.jpg ​

 

 

參考文獻

  1. ↑ 1.0 1.1 唐德才.現代市場營銷學教程(第2版).清華大學出版社,2009.07.
  2. ↑ 陳良政 ,文玉菊.經濟學基礎.科學出版社,2004年07月第1版.

 

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