為什麼中國元素在歐美遊戲中不受歡迎？

主要還是文化差異的問題，中國人其實很難理解歐美的西幻文化，而歐美人也很難理解中國文化元素。

其實有做得比較好的比如《魔獸世界》，不僅讓中國人喜歡上了西幻，也在遊戲里做了潘達利亞，一個中國風的新大陸，裡面的中國風整體做的都不錯，而且對中國文化的解讀都很棒。

但總體而言，中國對於西幻的理解，還有外國人對於中國風的理解，都是比較不全面的，而且經常跑偏。

像外國的一些遊戲大作，裡面的精神內涵國人不理解，比如指環王OL，在國內根本就沒火起來，這麼多年真正火熱的西幻遊戲其實也就一個魔獸世界而已。

而中國遊戲也很難推廣到國外去，比如王者榮耀，雖然在國內非常火爆，但到外國之後卻水土不服，不得不改英雄名字和包裝。

歐美遊戲商做的遊戲主要還是面向的歐美市場，因為歐美市場的玩家主要還是喜歡西幻，所以當然是多做西幻題材了。中國風對於歐美市場的玩家來說，其實只是一種噱頭，就像日式、韓式風格一樣，他們只是覺得，嗯，這個風格比較有異域風情，可以換換口味，實際上他們喜歡的和接觸到的根本就不是真正的中國風。

像有些外國人娶了華裔女子，但是在中國人眼中，這些華裔女長得都很難看，也是同樣的道理。

而且，這些遊戲畢竟還是面向歐美玩家的，做那麼純正的中國風，一個是能力不夠，一個是玩家不喜歡，所以大部分廠商不喜歡費這個勁去折騰。

先說結論，歐美遊戲會正常使用中國元素，而且並不是什麼非常稀少的現象。唯一的問題是，絕大多數中國玩家不一定能夠接觸到這些遊戲。這就導致國內很容易有人以為歐美廠商不喜歡做中國元素。說一句實在的，其實如果你覺得他們不喜歡中國元素，要麼是你玩遊戲太少以至於那麼多帶了中國元素的遊戲你都不知道，要麼是你對中國元素有什麼不應該有的奇怪誤解和期待。

單純說有帶中國關鍵詞的遊戲，近年有名的比如說輻射4，裡面就有中國的角色，並且展現了中國人對組織和群體的忠心。又或者說，在刺客信條編年史里，也是用了中國背景。這些遊戲完全沒有任何避諱不該說的或者任何敏感內容。完全將中國文化的存在當作一種本來就普遍存在於這個世界上的東西，非常隨意而不失優雅地提到，並且進行了恰當表現。也就是說，歐美並不會去迴避中國元素，也不認為中國元素對銷量或者自己的企業形象有任何影響。恰恰相反，他們希望能夠使用更多中國元素，為他們心裡那麼一個相對多元化的世界添磚加瓦。由此我們可以確認，並不是他們不想提供，只是提供的不夠廣泛，不夠讓絕大多數中國玩家都體會到。

或者很多人根本不知道什麼叫正確的中國元素。很多人總覺得，中國元素就是唐裝熊貓京劇臉譜……並不是的。那些叫傳統中國元素。正常的中國元素是別人直接讓你作為這個世界的合理一部分，而不是去強調你。

為什麼中國元素在歐美遊戲中不受？

我只強調這種問題裡面的一個非常普遍的習慣觀念（cliche）——為什麼「中國元素」就一定要是「中國古代元素」？而且這兩年間，無論刺客信條的編年史、中國式全戰《東方帝國》、還是目前傳言全戰真要做東方背景，早就把這問題終結了N遍。但換個角度想一下，我們說「美國元素」時什麼時候想過會指南北戰爭之前的美國，為什麼一說到「中國元素」就永遠是「解放前，唐朝」呢？

際上，即便不談論戰地和COD那種政治、軍事方面的中國，單說文化層面，中國在西方流行文化體系的現代到近未來世界架構里的存在感別提有多強了，尤其是上海和香港這兩座城市，在西方人觀念中幾乎就是近未來世界的象徵，也是「賽博朋克」這個影響深遠的文化符號的具象化之一。而且西方人在這方面對中國的了解程度和實際認識的偏差程度，比cosplay性質的所謂斗笠旗袍的唐人街文化或者武士+忍者+禪的日本文化強多了。

當初暴雪表示，魔獸三資料片冰封王座里會加入一名熊貓人英雄的時候，各大魔獸論壇都奔走相告，中國元素終於在暴雪遊戲里有一席之地了。

結果當熊貓人的設定圖出來以後，大家傻了，這是啥？為啥熊貓是個日本武士的樣子？為啥要拿日本武士刀？

但實際上，暴雪

並不想把什麼中國元素放進去，他們只是單純覺得熊貓很COOL.....!,

日本武士形象很COOL....!日本刀很COOL.....!就做了一個這樣的英雄出來

如果換別的國家，可能這事就這麼過去了，可這是個日本武士的形象，對玩家們來說，用這個形象是不可接受的。於是，無數玩家自發給暴雪寫信，向暴雪說明熊貓的形象應該是怎樣的，中國風的元素應該是怎樣的，這種日本武士的形象為什麼和熊貓不搭。

雖然那個時代盜版橫行，暴雪基本從中國玩家身上賺不到什麼錢，但最後，暴雪還是接受了玩家的意見，也就有了現在拿著竹杖，酒桶，打醉拳的熊貓酒仙

也就是說，遊戲廠商其實並不是很介意把中國風的元素加入遊戲里，但首先，我們得讓他知道中國風是什麼。同樣是中國元素，由於功夫電影的盛行，功夫在國外的接受程度就要高得多。

如果都沒有正確的認識，怎麼把中國元素加進來？

當然，對於我們來說，我們自己是可以分辨哪些屬於中國、哪些不屬於中國。可問題在於，僅僅我們自己能夠分辨顯然是不夠的。還是那句話，一個商業企劃永遠都必須要以營收為目的，所以必須採取有效可靠的做法才能讓投資的人首肯。我們希望有一天，世界範圍內時尚、流行的元素都能夠準確的分辨真正的chinese，讓chinese style變成植入在商業作品中也是可靠元素的狀態，在這之前輸出的工作還是要做更多努力才可以。

而且，與其祈求讓wow帶有中國元素，不如我們自己去做能夠讓世界認可的chinese作品。