這是一個感性的行業，是她經濟在主導。在行業的時間長了，就能發現其實都是男人在背後操盤，由此可見，真正懂女人心理的，還是男人為主。至少這個行業是這樣子的。

說這個的意思是想表達護膚品化妝品是一個感性的行業。在乎的是感受。寫文案必須要走心。對女人如何去寫走心的文案，可能是很多品牌方都比較頭疼的問題。在這裡我按照自己的經驗分享一下。

第一：成分的挖掘。組織好那些描寫護膚品使用感受的語言。然後不斷深挖背後的話術。形成一個可以串聯甚至講故事的案底。怎麼做？找一下大牌的產品的宣傳視頻，對應過來。就是你的參考案例。女人似乎都喜歡聽故事。每個品牌的宣傳背後總有一個動聽的故事。你發現了沒

第二：強調使用的場景。女人是靈動的，總是情緒變化無常，每天願意花那麼多時間出來搗鼓自己的護膚品，說明她們很在意。沒有哪個女人是不愛美的。美是每個女人的權利。每當皮膚變差了，皮膚幹了，皮膚不舒服，她們最敏感，或者辦公，或者約會，或者日常和朋友喫飯，或者其他的活動，女人就像開屏的孔雀一樣，都想能吸引到異性的注意，哪怕是很內向的女生，當你看到她用的護膚品，同樣是內心活躍等待。所以，寫文案的時候，必須是在某個場景的基礎上去穿插產品的賣點。有沒有案例？平時多追追劇本，看看愛奇藝優酷的護膚品廣告，你會耳目一新的。

第三：強調安全和功效。女人是天生缺乏安全感的動物。有很多的女生偷偷買了一些大牌，然後又偷偷地問我真假，其實是找的代購。她們可能手頭比較緊張，但是又想享受大牌的尊嚴，買到假貨會很沮喪，不買又覺得會錯過。護膚品使用也是一樣的。用了有效果。但是又擔心安全，用了沒效果，你再說安全別人也不願意用。這就是矛盾所在。文案的書寫需要挖掘這個馬斯洛層次需求理論的底層邏輯，相信會給你很不一樣的威力。

其實化妝品的文案很有意思，一般廠家也會有一些提供，不必要地擔心。學習幾個月，基本能駕馭啦。

話說回來，你們不會讓我幫你們寫文案吧？

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