百萬粉絲，百萬收入。

“我在抖音上看了巴黎聖母院失火的消息，很多評論都表示非常痛心和遺憾，巴黎聖母院是世界物質文化遺產，是大家都有目共睹的。但非物質文化遺產可能很少有人會關注，可以說，它們比物質文化遺產更脆弱、更需要保護。”在抖音總裁張楠看來，每一種非遺都應該被看見，很多非遺都是動態的，用短視頻更能展示出非遺的魅力，而且製作門檻也更低。

油紙傘製作手藝人餘萬倫無意間在抖音上火起來的經歷更讓張楠覺得抖音是可以助力非遺文化傳播的，也可以改變非遺傳承人的現狀。“除了傳播非遺，更重要的是，不少非遺傳承人能因爲抖音，或多或少地改變了自己的生活。”

非遺是撒落在民間的瑰寶，但面臨着“酒香也怕巷子深”的窘境，可喜的是，隨着短視頻時代的到來，非遺傳播有機會享受“信息紅利”。

目前，在1372個國家級非遺項目中，抖音上涵蓋了1214項，涵蓋率超過88%，相關抖音視頻數量達2400萬條，播放超過1065億次。此前，抖音在非遺的大衆傳播方面已經做了不少嘗試。

2018年，抖音上線川劇變臉話題 “我‘變臉’比翻書還快”累計播放超過60億次。抖音聯閤中國民協皮影藝術委員會、北京龍在天皮影文化博物館共同發起“皮一下很開心”話題，累計播放超28億次。龍在天戲團團長王熙表示，按照他們演出的平均觀衆數，要達到這個播放量，需要每天演出，持續800年。

可以說，抖音已經成爲最大的非遺傳播平臺。

杭州，擁有豐富的非物質文化遺產資源，也是抖音“非遺合夥人”計劃啓動的第一站，據抖音非遺運營負責人陳海峯介紹，“非遺合夥人”計劃的目的是要提高非遺傳播能力，讓非遺“活”起來。“首先，抖音將爲非遺內容、創作者提供流量支持，定期組織站內話題活動，提升抖音用戶對於非遺認識和了解。平臺還將爲非遺人開通小店、長視頻等權限，幫助對接有視頻製作能力的機構，組織專業的培訓提高視頻生產能力，現代品牌管理能力；其次，抖音將依託特效開放平臺，以非遺元素爲主題面向社會徵集貼紙特效；此外，抖音還將加強地方非遺合作，通過合作地方非遺話題和地方非遺文創產品，幫助全國各地尤其是貧困地區，挖掘非遺的文化和市場價值。”

據張楠透露，抖音正在尋找50名非遺合夥人，並要幫助至少其中的10位傳承人實現百萬粉絲或百萬收入的目標。

非遺傳承人的故事

我的訂單已經排到了明年。

《白蛇傳》中，許仙與白娘子在斷橋上以油紙傘爲媒，結下千古奇緣。油紙傘，浪漫幽靜，還帶點憂傷。

“杭州有美麗的傳說，和油紙傘的氣質非常配。”這是餘萬倫選擇從四川瀘州來到杭州的原因，他自幼耳濡目染油紙傘的製作過程，後來又拜他的舅舅——國家級非物質文化遺產、油紙傘製作技藝第六代傳承人畢六福爲師。“油紙傘的生意不好，我爲了餬口，還學過電工、焊工。”

從上世紀五六十年代，受到現代工藝的衝擊買，油紙傘漸漸沒落。2011年4月，餘萬倫作爲瀘州油紙傘第七代傳人初到杭州，開了門店，他揹着油紙傘在西湖邊找人代銷，可是生意不景氣，可能是因爲油紙傘離現在的年輕人太遠了，也離現代生活太遠了，這讓餘萬倫一度很傷心。直到在傘上創新，創造了《竹隱》系列，銷路才慢慢打開。

上抖音也是餘萬倫的無意之舉，2018年11月他註冊了抖音賬號，刷刷抖音、玩玩直播，介紹油紙傘的製作技藝，先後發佈了五十段抖音視頻，一萬、十萬、一百萬、兩百萬……讓餘萬倫沒想到的是，油紙傘就這麼紅了，店裏的存貨一下子就賣光了。現在，他的訂單已經排到了明年。

餘萬倫說自己除了是一個手藝人，也是一個說傘故事的人。由於油紙傘工藝要96道工序、一把傘的傘骨必須選同一根竹子，不僅要結實，還要防黴防腐，工藝複雜，目前全國能整傘製作的也只有六七人，相較於普通傘，價格也較高，餘萬倫曾經在抖音上碰到一位學生看上了自己的傘，但由於囊腫羞澀，希望能分期付款，大概用了半年付清了錢。

現在的這一切讓餘萬倫很高興，“我是個手藝人，終究希望自己做的好東西能賣出去，也讓更多的人知道瀘州油紙傘，當然我的重心還是在做好油紙傘上。”今年第一季度的銷量讓餘萬倫可喜，抖音上的銷量佔了總銷量的60%。

用古琴演奏權利的遊戲。

見到白無瑕的第一眼，她身着白色的漢服，恬靜飄逸、溫婉賢淑，看她彈琴、聽她琴音，讓人感嘆明明可以靠顏值喫飯，偏偏琴藝非凡。每次右手凌空，有力地撥響琴絃時，就能感受到那石破驚天的魄力，平和中流露出灑脫，或許這就是古琴的魅力。

古琴計譜方式特殊，很多曲譜是口口相傳，會演奏古琴並能夠把古琴演奏好的人並不多，2003年古琴藝術入選聯合國教科文組織非遺名錄。

27歲的白無瑕現在已經是中國民族管絃協會古琴委員會會員，對於古琴，她坦言，知之者甚少。“很多古裝劇裏都有撫琴的場面，但很多在我們看來並不專業，能夠宣揚古琴是我非常願意做的事。”

在抖音短視頻中，白無瑕用古琴演繹了不少曲目，除了傳統的《流水》《梅花三弄》等，爲了符合現代人的審美，她也用古琴演繹《大魚海棠》《白蛇緣起》等，甚至還有歐美劇《權力的遊戲》等。要說讓她火起來的，是她在抖音上發佈的一首琴鼓合奏的《權御天下》，獲得近18萬點贊，而後一首《左手指月》古琴獨奏，讓30多萬網友爲她點贊。白無瑕發佈的70多段段視頻，獲得了125萬次點贊。

“叮叮噔噔的聲音時而低沉，時而悠遠，琴在眼前，而聲自千里，若人生之起起伏伏，如命運之坎坎坷坷。空谷幽蘭，春雨沾花，江河驟下，高山暮雪……”在白無瑕抖音評論區，有位網友對古琴作出深度解讀。

“我們就兩人合作，我演奏，我的老師幫我拍，對於一個藝術家來說，藝術家是藝術的載體，更重要的是讓大家瞭解這門藝術，我希望大家關注的重點不是我，而是我演奏的古琴音樂。”

自從火了以後，來找白無瑕學藝的人越來越多，其中不乏年輕人，不過白無瑕並沒有全部接受，在她看來，如果接的學生多了，自己練琴的時間就少了，怎麼提高琴藝。但是爲了保留這些平時缺乏聆聽和教學的學藝者的熱情，白無瑕開設了線上教學，教授古琴演奏方法。“即使是對古琴沒有興趣的人在抖音上刷到了古琴，會覺得有意思，然後會去了解，都是對非遺的支持和傳播。”

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