今年底智能音箱安裝量破 2 億,未來市場將有更多新形態和新賣點
當消費者習慣了生活中有「語音助手」後,大家對其載體智能音箱也將有了更高的要求。
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最新數據顯示,截止到今年年底,全球智能音箱市場的安裝量有望突破2億臺!
根據Canalys最新公佈的數據,2019年,全球智能音箱的安裝量將增長到2.079億臺,較2018年的1.14億增長了82.4%。而到了2021年,全球智能音箱的銷量將達到6億臺,超越平板市場。
市場格局基本不變,中國廠商最關心的依然是銷量
從市場分佈上看,美、中兩地依然是智能音箱最活躍的市場,美國市場份額第一,中國增長速度最快。另外,韓國和日本兩個國家智能音箱安裝量也將有明顯增長,增長率分別為132%和131%,僅次於中國。
美國市場
2019年,美國智能音箱的安裝量將增長46%,安裝總數佔全球42.2%。這一數據的驅動主力依然來自亞馬遜和Google兩家公司——2018年,亞馬遜和Google的出貨量分別為2420萬臺和2340萬臺,雙方差距進一步壓縮。
△ 2018 年亞馬遜和 Google 競爭十分激烈
其中,成為Google的新增長點。在早前的報道中,深圳灣曾指出,HomeHub的硬件配置雖然較同類產品有部分精簡,但其作為Google生態服務集大成者,表現依然可圈可點。而149美元的定價更是為這款產品帶來巨大的競爭優勢。
亞馬遜作為智能音箱領域的老大哥,要比同行完整很多,除了我們熟悉的Echo音箱,去年還發布了鬧鍾、微波爐等各種硬件,以覆蓋全場景。2019年,亞馬遜將通過生態合作夥伴,進一步將Alexa的能力從家居擴展到汽車等市場,以此來謀求新的增長點。
中國市場
2019年,中國智能音箱市場依然保持高速增長。數據顯示,2019年中國智能音箱市場出貨量約2960萬臺,較2018年的2190萬增長了35%。而國內智能音箱的安裝量也將從2250萬增長到5990萬,增速高達133%。
Canalys分析師認為,2019年的中國廠商的首要目標是推爆品來提升銷量,以此來保證自家品牌產品的安裝量。
阿里巴巴、小米和百度三家公司將繼續領跑中國市場,阿里巴巴憑借價格和渠道優勢,2019年的市場佔有率有望進一步擴大到39%;小米和百度緊隨其後,分別佔25%、24%。
2億安裝量之後,智能音箱市場又有何不同?
隨着智能音箱在2億家庭普及開來後,智能音箱將迎來更多的新形態和新賣點。
在過去幾年中,我們可以看到,各大廠家主打的產品都是低價位的mini智能音箱,而這些產品的本質上就是一個語音助手。但是,隨着消費者習慣了生活中有「語音助手」後,大家對語音助手的載體也就有了更高的要求。
△ 2 月 28 日,百度發布小度電視伴侶,定義為智能音箱的全新品類
以近期發布的幾款產品為例,將家庭影院、機頂盒和高端音箱的功能打包到一款產品身上,並以此來撬動大屏影音市場,為用戶帶來更多的價值;在提供基礎的語音交互、家居控制等功能之餘,通過主打「高音質」來跟市面上的產品形成差異化;雖然在硬件上表現得十分剋制,但小屏的加入讓產品更加適合臥室、書房等場景,成為僅次於小米手機的智能家居入口。
△ 不愛「大屏」小愛觸屏音箱,比同類產品更加適合臥室等場景
另一方面,智能音箱安裝量不斷增長的同時,語音市場也有更大的市場爆發——音樂、有聲讀物等內容迎來全新的增長點,語音AI在智能家居、車載、電商、政企服務、醫療諮詢等領域也將發揮更大的價值。
根據早前MarketsandMarkets的預測,到2023年,智能音箱市場的規模可能會達到117.9億美元。■
主筆:周小花