2019年的跨年夜你是怎麼度過的呢？是在家裡和家人一起看晚會還是在外和朋友一起食飯喝酒呢？不過不管你是怎麼度過的，也比電影院裏那些期待“浪漫跨年”的青年男女要幸福百倍。

2018年的最後一天，無數期待浪漫的年輕人卒之等來了畢贛執導的《地球最後的夜晚》這部電影。這些年輕人期待着可以和自己中意的人一起度過一個浪漫的跨年夜，從而給自己的愛情留下一份更多的回憶。

但是現實卻狠狠的給了這些年輕人一記響亮的耳光，這些年輕人帶着愛走進了影院，最後卻睡眼朦朧的走了出來。最終無數年輕人在網上發起了對《地球最後的夜晚》和畢贛導演的聲討。

而這些人無不是被電影的營銷噱頭騙進影院的，在電影開場前，一對對期待浪漫的情侶走進影院，他們坐在座位上紛紛拿出手機，在朋友圈裡炫耀到“2018的最後一天看《地球最後的夜晚》，愛情有點甜”。緊接着迎接他們的就是漫長而又艱難的觀影過程了，這期間他們有時會拿起手機看看剛才發朋友圈的點贊情況，然後閉眼小憩片刻。直到電影結束，他們再次拿起手機發文到“電影結束的這一刻已是2019年了，一吻兩年，紀念我們的愛情”。

也許我這樣說會讓許多文藝青年嗤之以鼻，但是這就是大部分觀影人的真實狀態。也許有人會說“抖音青年不懂文藝”好吧我承認，但是我想說的是既然是一部文藝片，為何非要選擇商業片的手段來進行宣傳呢？

這部電影的營銷手段完全將該片刻畫成了一部美好的愛情片，而無數青年男女亦是奔着宣傳所說的“愛情”主題而走進影院的，沒想到最後卻換來了這樣的結局。該片既然選擇瞭如此營銷，那就要承受這種營銷手段所帶來的惡果。

而這其中受傷最深無疑是導演畢贛了，一顆冉冉升起的新星很有可能被就此扼殺。畢贛最出名的長鏡頭拍攝在這部影片中成了被吐槽最多的點，無聊、拖時間這些詞匯成了觀眾的第一反應。營銷有多成功，反噬就有多嚴重，影片上映前被無數人追捧的長鏡頭拍攝成為了畢贛的催命符。

“2018年的最後一天，和你愛的人相約《地球最後的夜晚》一吻兩年”也被網民改成了“2018年最後一部爛片和2019年第一部爛片”這樣的結局。而這部電影的真實觀影情況是有60%得人在瞓覺，20%在玩手機，10%在網上查看關於該片的差評，剩下的10%勉強在接吻。

如今這部電影的情況讓我想起了今年同樣因為營銷被罵慘了的《愛情公寓》，“掛羊頭賣狗肉”成為了這部電影的代名詞。而這一切的惡果同樣是因為營銷，《地球最後的夜晚》沒有吸取到教訓，反而在“掛羊頭賣狗肉”這條道路上重蹈覆轍了，而兩部影片的結果是驚人的一致，被罵慘了、票房止步了、導演名聲毀了、IP完蛋了。

獲獎無數的文藝片，毀在了商業的宣傳手段上，莫名的搭配換來暫時的高票房，但是惡果太嚴重，不過這個惡果卻不是電影的出品方在吃，而是讓導演畢贛一個人吃的乾乾凈凈。