一张图读懂国内外CMS系统到底哪家好？

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一张图读懂国内外CMS系统到底哪家好？Sitecore、Adobe AEM、SDL、dedecms、phpcms、WordPress……

经常有人问到到企业网站内容管理平台选什么CMS好，市面上种类非常多，国内外价格悬殊、功能特点差异太大而无法判断，企业产品选型的时候经常摸不著头脑。今天就这个话题聊聊我的看法。什么叫好的CMS（Content Management System的缩写，意为"内容管理系统"），我考虑了很久，自己熟悉的也就十多种，好像没法直接回答，不同的CMS平台特点和取向不同，不同的企业需求不同，不能硬性定义哪家好哪家不好。相信大家看了很多架构、后天管理、开发运维等纯技术方面解读，这方面解析比较枯燥，作为一个项目管理者，从立项、评审、选型、申请预算、规划、需求分析、执行、上线等等角度，今天我就以业务角度分析一下国内外CMS系统特点及如何选型。毕竟一个产品从选型到落地，首先得说服老板要钱，而不是说一堆老板听不懂的技术分析。

国内外CMS系统最大的区别：

个人认为，国外CMS系统就是足够开源、底层足够强大，扩展开发足够便利，能够二次开发给业务需求足够的想像空间，基础架构功能清晰，能够实现个性化定制，对企业开发技术人员要求较高，但后台运维用户友好度差，费用非常高（天价的高）等特点。打个不恰当比方，国外的CMS就像我们用的Photoshop一样，技术要求高，底层功能清晰简单，可扩展创意空间无穷。

国内CMS比的是市场份额，足够多的用户量，足够多的插件、足够多的免费模板，符合国内互联网环境插件，普通人员经过学习很容易上手运营，后台运营维护用户体验非常友好，SEO非常便利，不用过多的二次开发就可以短平快的上线一个企业网站，并且大部分开源免费（商用收费也非常低），性价比高，满足普通企业网站建设。同样打个不恰当比方，类似我们常用的美图秀秀，容易上手，短平快效果好。但是对于大型企业数字化平台规划建设受到较大的限制，特别是当前智能化、大数据、个性化、精准营销等应用方面受到较大限制。

所以很大程度上，你是要买一款Photoshop还是美图秀秀，得自己考虑清楚。明确自己的需求。嗯，好像这样打比方太粗放，但是方便理解吧。我今天重点讲国外CMS系统平台对比（长远考虑，这是我推荐的）。

一、国内CMS平台

国内CMS有太多，有兴趣可以百度一下十大国产CMS排行榜等等，可以了解非常多，如果大家选型确定用国产的，我这里推荐3款很多年前使用过的国产CMS，自己使用感觉非常便利，硬体资源需求不高，容易上手，重要的是插件太丰富。玩法很多。

二、国外CMS平台对比分析

为了让大家清晰快速了解国外CMS各平台的定位和水平，先放一张图，一眼就看清国外主流CMS完整全貌，下图 越靠右上角性能就越强大，无论扩展性、功能完整性，让的大家快速掌握，心里有谱，秒变专家。

但如本专栏开坛之前所说，本人经历各种海枯石烂，摧枯拉朽的项目磨难洗礼，在我们实际项目管理时，就算用国外CMS，也会经历各种无法预测的风险和问题（也就是我们常说的坑）。为了大家少走弯路，少被套路，各平台优劣势以及今后面临的坑，且听我慢慢道来。

1、Adobe AEM

Adobe AEM（前身叫Adobe CQ），在上面的图中是领先的存在。功能可以说是非常强大的，是大型企业一个重型系统，涉及的范围十分之广，包括内容管理、数据资产DAM、云应用、报表管理等，可以用「没有做不到，只有想不到」这句话来形容AEM。在全球金融行业、汽车行业、手机、医疗、服装等等都采用Adobe解决方案，提供出色的数字服务体验。

从Adobe AEM官方的介绍及网上第三方介绍来看，的确，AEM好像是业内是无敌的存在。但是实际实施后，我们会碰到哪些欲罢不能的坑呢？

1.1、预算及运维

先用一张图简单说明部署Adobe AEM和其他CMS预算使用规划。

Adobe AEM无论国内外企业实施部署，都是企业重型武器，项目立项之初就是高额的license费用，实施部署后，随著模块、功能、资源、创意不断增加，相关开发、运维费用呈指数型增长。一般小型企业没有能力负担如此高额维护费用。甚至国内adobe代理商提供的是流量付费、功能次费、增值服务费，无论开发还是维护，都会不断增加整体费用。甚至客户用到中途，都会怀疑产品本身的价值和无止境的投资，是否真的值得。让决策者越来越心虚。在国外金融行业在Adobe AEM投资的预算都是百亿级别的量级。

1.2、企业重器之「蜀道难」

再来谈谈实际实施情况，如上文所述，作为大型企业重型武器，在实际部署中，一般只有大型集团企业整体招标采购，再在全球各地区、各分公司基于集团总部实施规划分别部署，就各地区各分公司承担的license费用来看，仅仅百万级别量级，貌似费用并不高。既然是企业重器，为方便各地区规范化部署，所有的模块、功能、样式、子模块、视觉规范、功能块、样式、产品展示template、page model、VI元素等等都已经规范死了，但基于不同国家、不同地区、不同分公司的自身特点，在实施过程中，如果某一子公司有新的创意、功能模块的需求变更，则需要回溯到集团总部申请变更，这样的实施架构，实际上例如你想更改某一个产品的模块（简单变更），来回向集团总部申请、审批、开发、部署，至少都是半年以上，营销机会早已遗失，实际情况可能会更糟糕。

1.3、中国特色

诚然，我们承认Adobe AEM在国外应用远比国内要广泛很多，撇开费用，那根本原因在哪里？AEM全套框架基于国外互联网环境开发，对国外社交媒体、广告行业技术背书非常成熟，很好的在广告精准、大数据应用，社交媒体打通，搜索引擎友好等等方面做的非常完善。但是国内呢，Facebook、google、Twitter、广告大数据监测及精准等等这些玩意，国内用不了。是的，企业重金砸下去的武器，国内用不了。就是这么尴尬。

以上只是个人经验总结，并非全面准确，仅供未来土豪企业CIO实施部署时参考。当然，真正的土豪是会无视以上所有问题。

2、Sitecore

从上面的天梯图中，可以看到，Sitecore是可以和Adobe AEM抗衡的第二款重型CMS平台。他们官方的说法叫SEP，Sitecore Experience Platform。相比AEM，他们算是真正深入了解中国企业国情，核心的卖点建立全渠道用户体验平台，通过sitecore自身分析资料库，Sitecore 体验资料库（xDB）为「客户360度画像」能够收集用户信息，为每一位访客，提供一对一的个性化体验。也就是我们经常提到的大数据应用，在sitecore上已经提前给你准备好解决方案了。

第二块值得一提的优点是，为营销人员特别开发的可视化运营后台，全站模块化应用思路，在快速变化的市场环境下，营销人员无需掌握高深的技术能力，根据定制化的模块，快速生成营销推广所需的页面。产品功能模块非常灵活，内容可直接页面级编辑（他们宣传所谓的可见即所得方式）。

第三点，sitecore的核心卖点，功能强大收费相比AEM来说非常合理。可以买断方式购买license。这一点应该是代理商研究了对手制定的最符合国情的卖点了。

这个产品在国内的商业模式是只负责License的销售和维护，本地有数十家实施合作伙伴做项目实施和运维。License价格由原厂掌控，没有各个代理商胡乱报价的情况，sitecore原厂作为一家欧洲公司也相对灵活支持本地客户。他们深耕国内市场环境多年，无论是预算、功能、商务灵活度在目前来看都是非常符合中国特色的。但是也有吐槽的地方，希望大家不要轻易入坑。

可能是为了符合中国国情，该产品更新频率非常快，快的有点过头了。几年前还是sitecore6.5，现在已经一路狂奔到sitecore9.1了，他们会极力推销新版本（好像不同版本license收费不同），这里旧版本、新版本都用过，新旧版本都是坑，唯一向大家推荐的是sitecore8.2版本，这个才是成熟稳定的商业版本。切莫入错坑，否则会经历像我一样飞沙走石暗无天日的天坑中无法自拔。当然还存在一些技术性的bug，可能比较枯燥，不做过多赘述。

3、SDL、OPENTEXT、Orcal、Acquia、等国外大型CMS平台。其实各有侧重各有特点。都是非常不错的CMS平台，SDL主要做翻译服务 OPENTEXT主要做DAM digital asset management, oracle主要做营销自动化。在各自领域针对不同客户需求，都能得到更合适的解决方案，企业根据自身需求，可以针对性选型。各企业选型标准不一，我仅列出之前项目的参考。

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