一張圖讀懂國內外CMS系統到底哪家好？

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一張圖讀懂國內外CMS系統到底哪家好？Sitecore、Adobe AEM、SDL、dedecms、phpcms、WordPress……

經常有人問到到企業網站內容管理平台選什麼CMS好，市面上種類非常多，國內外價格懸殊、功能特點差異太大而無法判斷，企業產品選型的時候經常摸不著頭腦。今天就這個話題聊聊我的看法。什麼叫好的CMS（Content Management System的縮寫，意為"內容管理系統"），我考慮了很久，自己熟悉的也就十多種，好像沒法直接回答，不同的CMS平台特點和取向不同，不同的企業需求不同，不能硬性定義哪家好哪家不好。相信大家看了很多架構、後天管理、開發運維等純技術方面解讀，這方面解析比較枯燥，作為一個項目管理者，從立項、評審、選型、申請預算、規劃、需求分析、執行、上線等等角度，今天我就以業務角度分析一下國內外CMS系統特點及如何選型。畢竟一個產品從選型到落地，首先得說服老闆要錢，而不是說一堆老闆聽不懂的技術分析。

國內外CMS系統最大的區別：

個人認為，國外CMS系統就是足夠開源、底層足夠強大，擴展開發足夠便利，能夠二次開發給業務需求足夠的想像空間，基礎架構功能清晰，能夠實現個性化定製，對企業開發技術人員要求較高，但後台運維用戶友好度差，費用非常高（天價的高）等特點。打個不恰當比方，國外的CMS就像我們用的Photoshop一樣，技術要求高，底層功能清晰簡單，可擴展創意空間無窮。

國內CMS比的是市場份額，足夠多的用戶量，足夠多的插件、足夠多的免費模板，符合國內互聯網環境插件，普通人員經過學習很容易上手運營，後台運營維護用戶體驗非常友好，SEO非常便利，不用過多的二次開發就可以短平快的上線一個企業網站，並且大部分開源免費（商用收費也非常低），性價比高，滿足普通企業網站建設。同樣打個不恰當比方，類似我們常用的美圖秀秀，容易上手，短平快效果好。但是對於大型企業數字化平台規劃建設受到較大的限制，特別是當前智能化、大數據、個性化、精準營銷等應用方面受到較大限制。

所以很大程度上，你是要買一款Photoshop還是美圖秀秀，得自己考慮清楚。明確自己的需求。嗯，好像這樣打比方太粗放，但是方便理解吧。我今天重點講國外CMS系統平台對比（長遠考慮，這是我推薦的）。

一、國內CMS平台

國內CMS有太多，有興趣可以百度一下十大國產CMS排行榜等等，可以了解非常多，如果大家選型確定用國產的，我這裡推薦3款很多年前使用過的國產CMS，自己使用感覺非常便利，硬體資源需求不高，容易上手，重要的是插件太豐富。玩法很多。

二、國外CMS平台對比分析

為了讓大家清晰快速了解國外CMS各平台的定位和水平，先放一張圖，一眼就看清國外主流CMS完整全貌，下圖 越靠右上角性能就越強大，無論擴展性、功能完整性，讓的大家快速掌握，心裡有譜，秒變專家。

但如本專欄開壇之前所說，本人經歷各種海枯石爛，摧枯拉朽的項目磨難洗禮，在我們實際項目管理時，就算用國外CMS，也會經歷各種無法預測的風險和問題（也就是我們常說的坑）。為了大家少走彎路，少被套路，各平台優劣勢以及今後面臨的坑，且聽我慢慢道來。

1、Adobe AEM

Adobe AEM（前身叫Adobe CQ），在上面的圖中是領先的存在。功能可以說是非常強大的，是大型企業一個重型系統，涉及的範圍十分之廣，包括內容管理、數據資產DAM、雲應用、報表管理等，可以用「沒有做不到，只有想不到」這句話來形容AEM。在全球金融行業、汽車行業、手機、醫療、服裝等等都採用Adobe解決方案，提供出色的數字服務體驗。

從Adobe AEM官方的介紹及網上第三方介紹來看，的確，AEM好像是業內是無敵的存在。但是實際實施後，我們會碰到哪些欲罷不能的坑呢？

1.1、預算及運維

先用一張圖簡單說明部署Adobe AEM和其他CMS預算使用規劃。

Adobe AEM無論國內外企業實施部署，都是企業重型武器，項目立項之初就是高額的license費用，實施部署後，隨著模塊、功能、資源、創意不斷增加，相關開發、運維費用呈指數型增長。一般小型企業沒有能力負擔如此高額維護費用。甚至國內adobe代理商提供的是流量付費、功能次費、增值服務費，無論開發還是維護，都會不斷增加整體費用。甚至客戶用到中途，都會懷疑產品本身的價值和無止境的投資，是否真的值得。讓決策者越來越心虛。在國外金融行業在Adobe AEM投資的預算都是百億級別的量級。

1.2、企業重器之「蜀道難」

再來談談實際實施情況，如上文所述，作為大型企業重型武器，在實際部署中，一般只有大型集團企業整體招標採購，再在全球各地區、各分公司基於集團總部實施規劃分別部署，就各地區各分公司承擔的license費用來看，僅僅百萬級別量級，貌似費用並不高。既然是企業重器，為方便各地區規範化部署，所有的模塊、功能、樣式、子模塊、視覺規範、功能塊、樣式、產品展示template、page model、VI元素等等都已經規範死了，但基於不同國家、不同地區、不同分公司的自身特點，在實施過程中，如果某一子公司有新的創意、功能模塊的需求變更，則需要回溯到集團總部申請變更，這樣的實施架構，實際上例如你想更改某一個產品的模塊（簡單變更），來迴向集團總部申請、審批、開發、部署，至少都是半年以上，營銷機會早已遺失，實際情況可能會更糟糕。

1.3、中國特色

誠然，我們承認Adobe AEM在國外應用遠比國內要廣泛很多，撇開費用，那根本原因在哪裡？AEM全套框架基於國外互聯網環境開發，對國外社交媒體、廣告行業技術背書非常成熟，很好的在廣告精準、大數據應用，社交媒體打通，搜索引擎友好等等方面做的非常完善。但是國內呢，Facebook、google、Twitter、廣告大數據監測及精準等等這些玩意，國內用不了。是的，企業重金砸下去的武器，國內用不了。就是這麼尷尬。

以上只是個人經驗總結，並非全面準確，僅供未來土豪企業CIO實施部署時參考。當然，真正的土豪是會無視以上所有問題。

2、Sitecore

從上面的天梯圖中，可以看到，Sitecore是可以和Adobe AEM抗衡的第二款重型CMS平台。他們官方的說法叫SEP，Sitecore Experience Platform。相比AEM，他們算是真正深入了解中國企業國情，核心的賣點建立全渠道用戶體驗平台，通過sitecore自身分析資料庫，Sitecore 體驗資料庫（xDB）為「客戶360度畫像」能夠收集用戶信息，為每一位訪客，提供一對一的個性化體驗。也就是我們經常提到的大數據應用，在sitecore上已經提前給你準備好解決方案了。

第二塊值得一提的優點是，為營銷人員特別開發的可視化運營後台，全站模塊化應用思路，在快速變化的市場環境下，營銷人員無需掌握高深的技術能力，根據定製化的模塊，快速生成營銷推廣所需的頁面。產品功能模塊非常靈活，內容可直接頁面級編輯（他們宣傳所謂的可見即所得方式）。

第三點，sitecore的核心賣點，功能強大收費相比AEM來說非常合理。可以買斷方式購買license。這一點應該是代理商研究了對手制定的最符合國情的賣點了。

這個產品在國內的商業模式是只負責License的銷售和維護，本地有數十家實施合作夥伴做項目實施和運維。License價格由原廠掌控，沒有各個代理商胡亂報價的情況，sitecore原廠作為一家歐洲公司也相對靈活支持本地客戶。他們深耕國內市場環境多年，無論是預算、功能、商務靈活度在目前來看都是非常符合中國特色的。但是也有吐槽的地方，希望大家不要輕易入坑。

可能是為了符合中國國情，該產品更新頻率非常快，快的有點過頭了。幾年前還是sitecore6.5，現在已經一路狂奔到sitecore9.1了，他們會極力推銷新版本（好像不同版本license收費不同），這裡舊版本、新版本都用過，新舊版本都是坑，唯一向大家推薦的是sitecore8.2版本，這個才是成熟穩定的商業版本。切莫入錯坑，否則會經歷像我一樣飛沙走石暗無天日的天坑中無法自拔。當然還存在一些技術性的bug，可能比較枯燥，不做過多贅述。

3、SDL、OPENTEXT、Orcal、Acquia、等國外大型CMS平台。其實各有側重各有特點。都是非常不錯的CMS平台，SDL主要做翻譯服務 OPENTEXT主要做DAM digital asset management, oracle主要做營銷自動化。在各自領域針對不同客戶需求，都能得到更合適的解決方案，企業根據自身需求，可以針對性選型。各企業選型標準不一，我僅列出之前項目的參考。

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