值得關注的是，在捍衛自身合法權益的同時，回力也陷入侵犯其他品牌合法權益的漩渦。此前，回力被福建七匹狼實業股份有限公司（以下簡稱“七匹狼”）告上法庭，七匹狼稱上海回力鞋業有限公司、上海易買得超市有限公司銀都店、上海易買得超市有限公司瑞虹店和上海易買得超市有限公司等侵害了其註冊商標專用權。不過，隨後因停止侵害，原告七匹狼撤銷了對上述部分店鋪的起訴。2015年，上海回力鞋業有限公司與上海雙鯨膠鞋有限公司同樣也因商標侵權產生糾紛。

對此，北京商報記者聯繫回力進行採訪，但截至發稿對方並未予以回覆。

在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，回力品牌的厚重也是其他品牌想聯名借鑑的，跨越到今天回力能夠繼續生存下去，說明回力品牌的知名度根植市場很深，這種品牌DNA不僅僅具備歷史滄桑感，也是今天消費市場再度創新。只是回力品牌的國營經營背景，對回力品牌在市場的挖掘深度還是不夠的，在品牌、產品、渠道、用戶之間的鏈接還是比較薄弱。

仿製暢銷品

據悉，回力鞋業創建於1927年，距今已有90年的歷史。“回力”商標最早註冊於1935年，1997年始被認定爲上海市著名商標；1999年被認定爲中國馳名商標。

如今，回力在開發普及型、大衆化運動休閒鞋系列產品的同時，還研發了冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋，並以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閒鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。

值得關注的是，回力多款產品被消費者認爲是抄襲Vans、亞瑟士等品牌。特別是在知乎、微博等平臺上，“如何看待回力抄襲各種大牌的鞋？”等問題也被推向風口浪尖。

在知乎上，一位匿名網友曬出了多款回力產品與Converse、Vans“撞衫”的圖片。不過，對於回力是否抄襲，消費者態度卻出現明顯的兩極化。

一部分網友稱：“低級的抄襲，回力就不能好好的做自己嗎？”、“打着情懷的牌子我一般都不會買賬，回力真的服，抄襲都爛大街了還情懷國牌呢，丟人嗎？”

而另一部分網友則表示不滿：“抄襲怎麼啦？回力只要能把質量提升、結實、不臭腳、不捂腳，我就買，好看耐穿還便宜，幹嘛不買？能用最少的錢買到最物美價廉的鞋子就是好事。”“回力經典款高幫換配色也叫抄襲？換配色法定只允許Nike、Converse、Adidas這種大牌才配？”

“這是回力特定的經營模式造成的。回力總部只是品牌管理方，沒有自己的渠道、工廠，經銷商和授權工廠伴隨回力品牌一起成長，受各自利益驅動，產品拿來主義就會成爲最現實的行爲，由此可見回力在產品研發、供應鏈管理、渠道管控等還有很大的改造空間。”程偉雄對此評論稱。

“迴天”非坦途

事實上，在產品推陳出新上、迎合新生代消費者維度，回力正在發力。2018年5月20日回力推出的“回天之力”就引發消費者熱議。“回天之力”號稱“史上最貴的回力鞋”， 每雙售價高達999元，一雙原本爲近100元的產品，以翻了十倍的價格出售，一度刷新了大衆對這個國貨老品牌的認知。

據瞭解，“回天之力”的設計靈感來源於美國定製團隊The Remade攜手YEENJOY STUDIO主理人K.YEE推出的定製款。“回天之力”以回力爲創作模板，加上OFF-WHITE的經典元素創作而成。此前，OFF-WHITE也曾與Nike、adidas等知名品牌合作推出聯名款，產品十分暢銷。

業內人士表示，限量款、聯名款是當下不少品牌的營銷手法，產品價格較高也是由於“物以稀爲貴”，但是自身產品十倍以上的定價並不多見。不過，如今在天貓旗艦店出售的“回天之力”價格則爲149.9元和179.9元。

回力爲了重回消費者視線，不僅推出了限量款，還在新零售背景下不斷加碼線上。2012年6月，回力入駐天貓。2014年，回力推出“終端直供平臺+電商平臺”的戰略。

但這並不意味着回力在國內市場上可以順風順水。目前，在國內運動鞋市場上，不僅有國際品牌Nike、Adidas、Vans、Asics、Converse等品牌日趨下沉市場，還有國內品牌安踏、李寧、特步、361度、匹克加碼細分市場。“回力僅依靠低價和打情懷牌是難以快速成長的。”業內人士指出。

在此背景下，程偉雄對於回力未來發展提出了5點建議：“國營機制的靈活性需要結合市場去創新，而不是守舊；回力歷史與當下文化結合，迎合新消費用戶，做好本土市場大有可爲；改變單一品類向鞋服多系列轉型；渠道模式和授權模式必須要有革命性的突破，強化回力品牌的號召力；全渠道品牌模式的打造，而不是單一的線上線下低價競爭。”北京商報記者 方彬楠 白楊/文

賈叢叢/製表 圖片來源：回力官網

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