通過景觀這一理論，我們可以更直觀地瞭解到人設、印象、受衆羣體等等這些東西之間複雜的聯繫。

2.網紅們景觀的倒塌與加固

——爲什麼馮提莫會被罵，papi醬則不會？

我們每次談到印象管理，都會談到一個問題，在不同的時間和接觸程度下，我們對一個人的印象會產生變化。

有的人會讓我們對其的印象越來越好，有的人會讓我們對其的印象越來越差。

我們拿兩個反差比較大的網紅舉例子，同樣是網紅進軍娛樂圈，馮提莫參加《蒙面唱將》和吳青峯合唱，彈幕上罵聲四起

而papi醬參加《吐槽大會》卻獲得一片稱讚

兩人都是有着鮮明景觀的網紅；爲什麼會造成這種差異呢？

馮提莫在直播平臺上的景觀是用各種滿足粉絲愉悅感的討好型圖景：諸如甜美清純的形象，可愛的性格，以及放在女主播中尚可的歌聲等構成的。

而papi醬的景觀則是通過優質的內容與不顧形象的演繹獲得共鳴來構築，讓人覺得她“好玩”“有趣”“有才華”，接着喜歡上這個人。

而當媒介發生變化，從網絡上升到更需要內容優質的電視屏幕前，觀景羣體發生變化，圖景比重也發生變化，原先的某些圖景便不再適用了。

隨着場景的變化，我們對一個人的要求會發生變化。

馮提莫作爲女主播，歌唱水平雖然尚可，但始終不夠專業，在《蒙面唱將》中的表現同頂級歌手相比更是顯得格外業餘；

papi醬是短視頻博主，在內容爲王的年代獲得頂級流量，憑的是硬實力說話，在《吐槽大會》這種重視內容的節目中依然獨領風騷。

所以說，一個人給大家呈現的景觀會隨着場景變化，以及場景中的對比對象的變化而產生變化。

馮提莫的走紅並非因爲她的業務能力，而是其他因素更多，其中也包括外表這一項，而放到電視屏幕上，她的外表又沒有了絕對優勢，原先爲自己景觀加分的唱歌水平，同專業歌手一比，有着雲泥之別，先前所構築的景觀便倒塌了。

papi醬業務能力頂級，吸引到的人羣關注的是內容本身，在電視裏的表現可圈可點，內容依舊是她引以爲傲的招牌，景觀便在觀者眼中更加堅固。

所以我們關於印象管理的第一個結論，就是，美並不是一個絕對的優勢，業務能力也不是一個絕對的優勢——要把自己的優勢，放在對的平臺和場景裏和人比較。

延伸來看，比如，在職場裏，做聰明人裏最美的，而不是美人裏最聰明的。

比如在情場，做對方預期裏和可選範圍裏最優秀的，而不是繼續做其他場景裏，自己做的最優秀的角色。

而另外一個馮提莫會被罵而papi受到好評的原因就是——景觀不能和人設割裂，而應該是比人設更加層次深入。

現實裏，馮提莫諸多黑料，與網絡上營造的清純小美女的形象有所相悖，於是讓人感覺景觀與本質割裂，產生違和感，便再難吸引人；

papi醬在視頻中總是以一副隨意的形象示人，以更加“接地氣”，但其本人顏值還算能打。

並且在被曝光出是中央戲劇學院導演系碩士後，不僅沒有打破原本人設，反而拓寬了自身的形象深度。

所以我們關於景觀的第二個結論就是——那些與人設相悖的都會遭來反噬，而那些人設之外的驚喜，都是大大的加分項。

馮提莫以個人形象爲圖景構築景觀，在到了需要審視形象之外的圖景時便露了怯；

papi醬以業務水平爲圖景構築景觀，而當業務水平經過更高層次的考驗後，景觀愈加穩固，沒有作爲主打的外表反而爲其加了分。

這個結論並不是廢話，其實日常生活中，我們都有可能構建出自己不同的景觀，我們構築什麼，就必須呈現什麼，這是一個在所有領域都適用的真理。

就像之前寫的

“世界並不是一錘子買賣的靜態世界，而是動態平衡風雲更替的。

你有美貌，美貌消逝的時候，你用美貌換來的所有福利都會反噬你。

你有才華，隨便哪次露怯也會讓佩服你才華的人失望，說到你無半點可取

。你有家境，家道中落比白手起家的景象艱難一萬倍。

規則就是這樣的，你擁有的，就是你今後要小心翼翼侍奉的，是你要拿去跟世界交換生活的東西。是你不敢放手只能修行的，是捆綁你讓你時刻心驚肉跳的”

美究竟能不能作爲一個牢固的景觀

——爲什麼張雨綺業務能力不差也會被罵？

在《我和我的經紀人》中，有一期內容是採訪路人，問他們對於張雨綺的看法。

在認識張雨綺的回答者裏，答案主要分爲兩個類型：

1.感覺是個很強勢的人，《美人魚》中是本色出演。

2.希望拿作品說話，不要那麼愛出風頭，不要炒作。

第一點令張雨綺不解，她反問經紀人：他們爲什麼會覺得我強勢？

經紀人安撫她：這說明你角色塑造的成功。

第二點張雨綺在聽後格外難受，委屈地說：誰會拿自己的傷疤進行炒作？

而張雨綺作爲娛樂明星，景觀塑造比網紅們來得要複雜，是由個人形象+業務水平+新聞八卦綜合決定，所以在路人眼中，她的形象已經被臺前幕後的表現相互滲透，密不可分了。

這也是沒法和解的矛盾，你拿行爲換取的流量，必然會成爲覆蓋你立體形象的單一標籤。

若要跳出現有桎梏，往張雨綺更希望的“演技派”方向走，她就得再塑造新的、脫離現有框架的角色，並且能夠完全覆蓋原先景觀給人的印象。

所以說，印象很重要，一旦印象既定，再想要顛覆原有形象，就得花費更大功夫構造新的景觀來覆蓋原先景觀了。

以及大家對其的印象，永遠會來源於衝擊力最強的一點，張雨綺也許業務能力不差，但是當情感生活作爲景觀的最大圖景，其他的諸如業務能力，都會變得不重要了。

社交時代的景觀構築

——美人難當

網紅如此，我們亦是這樣。

在社交媒體佔據主流的時代，他人所看到的我們，都是由網絡上圖景堆積的景觀瞭解到的我們。

可能有意，可能無心，這些景觀構成了他人認爲的或真或假的我們。不管這些景觀與真實的自己是別無二致或是大相徑庭，我們都得知道——景觀，是真實的虛假。

那麼，如何構築自己的景觀便成了一門學問。

我們在談及“美的形象”的塑造時，總是在強調自身的提升，而關於景觀展現的要點卻從未提及。

殊不知，網絡上的我們與真實的我們是一個密不可分的整體，共同構成了我們的景觀，二者若相去甚遠，則會造成圖景之間的相沖，展現的景觀可信度低，讓人產生不信任與排斥感。印象自然會差。

首先，我們得明確的是：美，絕不能成爲構築景觀的主要圖景。

康德說過，美是“無目的的合目的性”。

美就是美，是沒有任何目的的愉悅，正因爲它的沒有目的，反而可以穿鑿上其他的特點。

如果這些特點中有好的，那美只是拔高它的點睛之筆；

如果這些特點不好，那美反倒成了一個令人憎惡的肉中刺及德不配位的眼中釘。

諸如蛇蠍美人，嘴甜心苦，金玉其外敗絮其中等等的成語，無一不是通過外美內醜來反襯缺點的可憎。

美太特殊了，特殊在它會拔高人的期待，特殊到它在真善好中是個點綴，卻在假醜惡中成了主力。

因此，美惡比單純的惡，更令人討厭。

如果一個姑娘天天在朋友圈中展現自己的精緻生活或是過度美顏後的外表，不管她生活到底如何，我們都會在心裏對這種精緻美麗的姑娘有個大致的描繪，她再如何如何的好都不會令人意外。而一旦她在某個場景中展現出了與這種精緻相悖的形象（譬如他人的爆料、偷拍，現實生活裏的相處），她先前的景觀便被自己親手推翻。她所展現的單一表象美就成了自身景觀中的鱷魚淚。

正是因爲美與好的聯動讓人印象太過深刻，所以美人更難當。

一旦你以美入人眼，你給人的期待便會被拔高，那麼你身上的其他優點都是理所當然，它們將在“美女”的光環下成爲附庸。

如果連其他優點都不顯眼，那對你的評價更爲簡單粗暴：空洞無物、精緻花瓶。

以自己的業務水平，有一些實實在在的優勢能作爲景觀之本可能是更牢靠的做法。

這裏的業務水平可以是某項引以爲傲的特長，可以是賴以生存的技能，甚至可以是笑話、遊戲、段子。如此一來，觀者對她的認知便是建立在真實的圖景之上，待到哪天，再發現她還有個不錯的顏值，“無目的性”的美憑空有了寄託之物，美便成了她身上優秀品質的具像化表達。

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