關於這個新功能,大家都聽說了吧,大多數賣家肯定在後臺也看到了。 作為亞馬遜新增的一項廣告功能,又是在旺季推出,我們賣家們有必要好好了解下。今天干匠給大家整理了它的玩法,一起來學習其中的小知識吧。
一、 亞馬遜新功能Coupons解析
1、亞馬遜在廣告欄增加了Coupon欄,把曾經「管理促銷」的優惠碼單獨拿出來作為一個欄目。
2. Coupons欄如下,可以進行創建優惠碼,類似於廣告功能一樣可以進行分組、暫停、取消等。
3. 賣家現在可以使用Coupons功能,也可以更好的結合自己的資源做站外營銷了。
使用Coupons功能的條件:店鋪評分必須上3.5分纔可以打開這個功能。
使用Coupons功能的費用:買家每使用一次coupon成功付款亞馬遜就會扣除賣家$0.6。
使用Coupons功能的好處:為賣家增添了一個流量入口,coupons擁有CPC和promotion結合的功效,還可以結合折扣網站做站外營銷。
二、亞馬遜為什麼增加Coupons欄
1、旺季是賣家清理庫存的好時機,亞馬遜增加Coupon欄是鼓勵賣家多使用折扣促銷。
2、 利用打折技巧吸引買家。 根據對消費者心理學的研究,單價低的 listing 最好打百分比折扣。例如$9.9 的 listing,10%的折扣也就不到 1 美金,但是你寫折扣 1 美金基本引起不了消費者的興趣。
3、更容易採用階梯式打折方式吸引顧客,買多折多,需要把定價和利潤覈算好。
4、增加捆綁銷售權重,採用 A,B 打折,買 B,A 打折的形式可以人為幹預亞馬遜的推薦listing。
總而言之,亞馬遜的coupons功能預示著設置優惠券的listing權重變高。
三、如何在後臺創建coupons?
1. 進入後臺,在advertising中點擊coupo
2. 在coupons功能中點擊 create a new coupo
3. search asin或sku &add product
4. budget & discount設置
5. schedule & target 設置
6. review & submit 完成
注意:目前亞馬遜前臺展示的所有Coupons產品都是FBA產品,我們設置完成後需要4天才能顯示在亞馬遜頁面。 Budget是我們要設置的折扣資金預算,資金預算消耗完了,Coupons就不會在前臺頁面顯示。Coupons優惠券可以結合社交媒體使用,吸引更多粉絲購買亞馬遜產品。
四、coupons頁面展示效果
1. 點擊todays deal
2. 點擊coupo
3. 點擊領取卡券 clip coupo
4. 點擊share this coupon,可以站外推廣產品
補充:Coupons可以設置90天以內、也可以設置目標客戶。能更直接、更直觀的展示,更好的吸引顧客。買家瀏覽頁面時,可以第一時間看到產品的折扣信息。
五、如何利用Coupons做營銷?
1、站外發優惠券、折扣券做站內郵件營銷
將幹預捆綁銷售的折扣券+新產品一起發送給老客戶。這樣可以達到很多效果:
(1) 增加捆綁銷售幹預成功的幾率。
(2) 增加新 listing 的銷售和排名。
(3)充分利用現有資源推廣,省錢、效果好。
2、相較於站外 EDM 郵件營銷的優勢
(1)有效郵箱多,幾乎是100%
(2)所有郵箱背後的消費者,都曾經購買過你的產品,所以對你的品牌有一定的印象,並且對一些產品會有黏貼性,推薦新品有很大的優勢。 (3)站內發的郵件打開率很高。
六、Coupons站外營銷
做亞馬遜進行站外引流是勢在必行的,當你的listing單量穩定在10-20幾單就要考慮做站外、Coupons營銷了。不能盲目展開站外營銷,要分析你的競爭對手在哪裡做了Coupons營銷。
1、如何判斷競爭對手在哪裡做Coupons促銷?
(1)找到同行賣家最好的產品,BS賣家。
(2)直接用他的Asin-amaozn在谷歌搜索。
(3)可以發現賣家在這個網站做了優惠券促銷,那我們只需要學習他也在這個平臺進行Coupons促銷即可。
切記:不一定那些大型的coupons網站就是適合你的,學會模仿你的競爭對手。
2、記得為你的品牌寫一段故事,讓消費為你的的情懷買單。這樣也有利於品牌推廣。
七、站外Coupons網站匯總
美國站點:
1. https://www.groupon.com/
2. http://www.retailmenot.com/
3.http://www.coupons.com/
4.http://www.shopathome.com/
5.http://www.slickdeals.net/
英國站點:
1.http://www.hotukdeals.com/
2.https://www.vouchercodes.co.uk/
3.https://www.myvouchercodes.co.uk/
德國站:
1.http://www.mydealz.de
2.http://www.deal-fuchs.net
3.http://grosseangebote.de
加拿大站:
http://redflagdeals.com
法國站:
http://www.dealabs.com
日本站:
1.http://racoupon.rakuten.co.jp/
2.http://ponpare.jp/
最後,希望大家能抓住這個新功能贏取亞馬遜更多流量,出更多的單!