提醒大家，2012年已经过去了，回顾的重点不在投资绩效的好坏，思考你在2012年学到了什么观念、得到了什么启发，这才是重要的！

投资观念的改变到投资思维的厘清

之前的投资观念会认为报章杂志的报导虽然方便取得，但或多或少会加以润饰或有所偏颇，可信度要打折扣。而且许多达人也鼓吹财报是照妖镜，一定要把公司财报弄清楚，并且有条理去分析，这样投资才会有把握，投资绩效才能反应出来。

但后来发觉，不管怎样把财务数字用EXCEL反复套算，对投资的帮助总是有限。也许因为这些数字都是过去式，投资是看未来式吧！再说，股票投资应该是投资于公司的价值上，而不是公司的股价上，公司财报仅只反应公司有形价值的部分，但任何一间公司的营运皆需要靠「人」，所以反应公司更重要的无形价值是「人力资本」。

举个简单且大家熟知的例子，创造iPhone、iPad等风靡全球的Apple公司，其最重要、最具价值的资产，无庸置疑绝对是贾伯斯的脑袋，但这项资产的价值并不会显现任何财报上。

因此，投资不应只著墨在财报上数字算计的工作，需要投入更大的心力，去熟悉和思考公司的商业模式如何运作？为何规模、获利能持续成长的原因？如何加宽其护城河，以保持竞争优势？

并且最好亲身观察CEO或董事长等公司经营关键人物的言行举止，甚至举手投足所透露出的行事风格、诚信等非量化的讯息，辅助判断这间公司是否以诚信为本，并考量所有股东的利益。

要把上述内容付诸行动不容易，能有这样的机会不多，但有机会一定要把握。股东会就是一个千载难逢的好时机，因此，2012年便把握这难得的机会，参加投资生平第一次的股东会。

除了是行使股东应有的权力外，更是彰显关切公司营运成果的表现，也是下定决心与这间公司共荣共存。

这次难忘的股东会邂逅，为投资生涯立下一个重要的里程碑，更往投资目标跨出一大步，正因为有这一步，相信接下来的投资路途能更平稳且踏实，最重要的是，这绝对是一条迈向投资目标的康庄大道。

另值得一提的事，交易所从善如流的推出业绩发表会的影音专区，正好在2012年末搭上此便车，全程收看了「耕兴」的业绩发表，算是第一时间就能掌握，高阶主管所发表的第一手营运相关资料，并且不用专程请假参加，真是揪感心（当然，之后会补上心得）。

由衷感谢证交所和柜买中心的德政，让业绩发表会能透过实况录影或直播的方式完整呈现，造福广大上班族群的投资人，经由发表公司的经营者亲自讲述自家营运展望，并答复投资者的疑虑，将使投资决策更进退有据。一定要于此郑重地替交易所无料的工商服务一下，网址是1、证交所；2、柜买中心，欢迎大家多多利用。

待续~

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