都說買茅臺酒就要到專賣店、直營店、旗艦店，可你都分清了嗎？

相信買到過假茅臺酒的朋友大多數都是從一些「特殊渠道」購來的，熟人介紹或者貪圖小便宜買了一些999的茅臺酒。歸根結底還是渠道不靠譜，所以說買酒還是官網和專賣店的靠譜。但是酒友們難免會有一個疑問，專賣店、直營店、旗艦店和專營店到底有什麼區別，又該如何區分？分不清的朋友這次該好好看看了。

首先從字面上看，專賣店和專營店是最接近的，而實質上還是一樣。是指專門經營或授權經營某一主要品牌商品（製造商品牌和中間商品牌）為主的零售業形態。換句話說，兩者都是同一個店，賣的是一類產品或一個品牌的產品。

但是專賣店都有「假」，有一些店打著茅臺集團的旗號做招牌，容易誤導消費者。所以我們要了解清楚，專賣店有什麼屬性。

國酒茅臺官方專賣店門頭logo如下圖，注意「國酒茅臺」和「CHINA MOUTAI」字樣，茅臺logo以及「雙龍」標識。茅臺股份全國各地「國酒茅臺專賣店」均統一形象和標識。

由於受到合同的制約或者總部的監督，我們在各專賣店或專營店買東西時大都不能砍價。如果發現了專賣店裡賣假貨，商家輕則停業整頓，重則取消經營資格，甚至要承擔法律責任。

而且選址大多在繁華商業區，商品結構則以著名品牌、大眾品牌為主。商店的陳列、照明、包裝廣告有所講究，採取定價銷售和開架面售。

直營店也叫自營店，指的是由總公司直接經營的連鎖店，即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。一些實力雄厚的大品牌往往喜歡採用直營的方式，直接投資在大商場經營專櫃或黃金地段開設專賣店進行零售。

可以這樣說，專賣或專營是一種經營方式，而直營或加盟則是一種所有權和經營權的劃分。幾乎所有的直營店都是專賣店，但不是所有專賣店都是總部直營，其中一大部分是加盟性質。所以專賣店的一切特徵直營店全都具備，同時又具有屬於自己的經營特徵。

旗艦店原本是歐美大城市品牌中心店的名稱，一般是指某商家或品牌在某地區繁華地段、規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的商店。

通常只經營一類比較成系列的產品或某一品牌的產品，但是這裡的商品不一定最正宗、最優質、最高級。因為旗艦店不一定是生產商開設的，官方旗艦店纔是，這一點大家務必要看清楚。

旗艦店主要有三種建店模式，一種是代理商建店，一般由產品的地區代理商建立；另一種是生產商直接建店，一般是總部授權，各地分公司承建；還有一種是集成商建店，一般是同類產品集成商自己建店。

生產商和代理商受到公司總部管轄和制約，在產品價格和產品質量上都有所保證；但產品集成商就不一定了，商品來源和渠道都不確定，可信度大大縮水。

現在掛羊頭賣狗肉的太多了，酒友們一定要擦亮雙眼了。希望各位商家少一些套路，多一些真誠，還市場一個健康持續發展的環境。

好酒也不只是茅臺酒的專屬名詞，不必要都去追捧它。好酒還是不少的，一些口感比較接近飛天的醬酒還是挺值得一試的。

從事醬香酒事業以來，一直致力於為大家帶上良心好酒，歡迎酒友們前來瞭解更多。

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