本周上课内容主要是在谈运动赛会的行销，要做好行销这部分其实就是要先懂得如何推广，而推广就是由小到大、由少到多，循序渐进的在社会中运作，在日积月累之后就能使我们所要推广的东西让更多人知道，成功的做好了「推广」，那么要做行销就会更有效率。
运动赛会推广，不是埋头苦干，不是一直办比赛或一直办活动就可以达成效果的，这样一来不但成效不好，反而让推广这件事变成是办理单位的负担。首先，应该要先做参与对象的分类，在课堂中我们大致分为四类的族群，有「沉默大众」、「初学者」、「参与者」、「菁英」这四类，第一个族群是人口最大而且对推广来说也是最困难的一环，举例来说，棒球大家都知道，看的人也不少，不过真的打过棒球的人非常少，因为它所需要的硬体设施不易取得，而且过程中需要的人口也很多，所以真正打过棒球的人不多，那推广不易所以我们就不推广了吗？当然不是！我们可以用「山不转路转」的原则来做这件事，利用棒球运动的亲戚(慢垒、乐乐棒球、足垒)来让大家体验棒球；第二个族群我们可以帮助他们更了解这项运动，认识更多基本动作，让他们更想参与这项运动，增加对这项运动的兴趣；第三个族群比较偏重在业余人事，我们可以多带他们去打一些「菜市场杯」的比赛，在比赛或练习中慢慢的提升他们的技巧，让他们在运动中获得成就感；最后一个族群人口比例是最少的，相对的复杂程度比较低，我们可以多办理竞技型的赛事，让这些选手有更多的舞台，有更多的机会去做交流。秉持著这四个族群的类型，再去对症下药这样一来，推广起来就会达到事半功倍的效果。
在行销运动赛会的过程中还有一项很重要的关键，就是「特色」，一场好的赛事，如果少了特色，就像是一位好的歌者空有好声音，而歌声里却没有灵魂一样，无法深植人心，所以办理赛事要用心去设计，使比赛有特色，有可看性，这样才能深植人心。
做了那么多一连串的推广，其实主要的用意就是让社会大众对运动有更多的认同感，当人们对运动认同的时候，参与度就会提升，无论是观众或者选手都是如此，运动赛会行销的结果就会是成功的。