搶佔三月淡季小製作電影的「七種武器」 錢江晚報
搶佔三月淡季小製作電影的「七種武器」
董可
《錢學森》劇照
經歷了1月賀歲檔的大片轟炸、2月情人節檔的浪漫雲集後，電影市場迎來了3月淡季。3月票房一般是全年最低，又稱「倒春寒」。今年《桃姐》領跑，30部新片登場，讓這個淡季有點擠。
30部新片包括14部國產片、4部港產片、6部引進片、6部合拍片，呈大片缺席，小製作爭寵的態勢。無疑，這個3月是國產小製作電影的春天。
2010年3月喜劇片《越光寶盒》曾收穫上億票房，去年3月文藝片《觀音山》（點播路徑：電影——文藝）又輝煌大賣。
今年3月，眾多小成本電影為搶灘淡季市場，「七種武器」輪番上陣，誰會成為票房大黑馬？
武器一：一個好名字
片名決定了電影給人的第一印象，顧長衛在電影上映前兩個月，堅持用《最愛》（點播路徑：電影——文藝）代替了《魔術外傳》，只因這兩個字點題更樸實。
在三月，《桃姐》的片名帶給我們淡淡的文藝與溫馨。這個稱呼裏隱含的溫情與親暱，也奠定了電影的基調。
而對已形成系列的電影來說，延續經典的名字更具品牌效應。如劉鎮偉的《越光寶盒》（點播路徑：電影——喜劇），黃百鳴的喜事系列。《瘋狂的蠢賊》也接起《瘋狂的石頭》和《瘋狂的賽車》（點播路徑：電影——喜劇）的班，把瘋狂進行到底。
武器二：起用大明星
除了草根，小製作電影也開始請明星掛帥。同樣都是紀念錢學森的影視題材，由陳坤、張雨綺主演的《錢學森》也許比《仰望星空》更有看點。許鞍華導演的《桃姐》聚集劉德華、葉德嫻、秦海璐三位影帝影后，《情謎》中舒淇一人飾兩角，楊冪、馮紹峯、王寶強等紛紛加盟中小電影，都增加了對青年觀眾的吸引力。
戲裡，明星是靈魂演員；戲外，明星是宣傳王牌。這廂《錢學森》派出陳坤在微博上發「高低眉」照片賣萌，那廂劉德華宣傳《桃姐》時自嘲「一輩子靠女人」……明星為電影的宣傳注入了一針強心劑。
武器三：定位觀眾羣
一年裡只有3月沒有節假日，所以小成本電影紛紛盯上三八婦女節，向女性觀眾「獻媚」。
你可以跟著《女人如花》穿越到19世紀20年代；或者回到有《柳如是》的明朝，感受名士風範、名妓風流。即使事業失意，依然有人《高舉愛》的溫馨；或者一分為二糾纏愛欲，猜一猜旖旎《情謎》。最好年輕時參加選秀，《一夜成名》；年紀大了成為《桃姐》，老有所依……這些電影，幾乎包含女人一生的幻想。
武器四：製造熱話題
話題就是亮點。當年不知多少人沖著「李連杰最後一部功夫片」這句話去看《霍元甲》，等《龍門飛甲》上映後唯有黑線千行。
本月《桃姐》與《一夜成名》堅持「不忽悠」，在電影題材上極具話題性。一個關注現實，緊扣現代社會中的養老問題；一個聚焦熱點，反映小人物蛻變成大明星的選秀傳奇。
武器五：密集宣傳期
由於投資少，中小成本電影的營銷普遍偏弱。但在《失戀33天》（點播路徑：電影——文藝）創造票房奇蹟後，製片方愈發意識到宣傳的重要性。
《桃姐》利用已有的明星效應，讓觀眾和媒體主動靠近。它只需要亮出征戰電影節的口碑，與金馬獎最佳導演、影帝、影后3個重量級獎項，就吊足了影迷的胃口。
《晚秋》在國內造勢時主打「湯唯」牌，並強調電影節首映門票5秒告罄的紀錄。而聽完《女人如花》宣傳方的吆喝我們才知道，為其操刀音樂的卞留念，是2008年奧運會開閉幕式音樂總設計。
武器六：勇敢拍續集
說白了，續集就是在喫老本，這種武器最討巧，也最容易招來狗尾續貂的罵名。曹瑞原執導的《飲食男女2012》，延續94版《飲食男女》的主題，繼續探討感情與飲食的微妙關係。彭浩翔導演的《春嬌與志明》則續寫《志明與春嬌》的故事，只是不知主人公從香港移師北京後，還能不能打動那些癡男怨女？
武器七：撞色加混搭
3月最被看好的幾部電影都是合拍片：《桃姐》、《春嬌與志明》是大陸與香港合拍，《女人如花》是中美合拍，《晚秋》是中韓合拍，合拍片就像時尚界流行的撞色，不同地區、國家的電影文化、演員、風格相撞，撞出了奇妙的化學反應。
混搭也是技術活。《春嬌與志明》用重口味配小清新，《錢學森》給主旋律換上偶像臉，《桃姐》的文藝風格加大眾明星，把普通文藝2B觀眾一網打盡。
推薦閱讀：
