在全球金融海啸所引发的经济衰退中，台湾企业受伤最为严重的，乃是代工产业；受伤较为轻微甚至逆势成长的，则是拥有品牌的厂商。然而，诸多台湾企业家都宣称，他们也拥有品牌大梦，但要等靠代工壮大企业并「行有余力」时，再来发展品牌。

不过，品牌真的是大型企业才能涉足的领域吗？答案是否定的。现在，已有不少台湾中小企业勇闯品牌之路，连一些只有个位数员工、资本额不超过新台币100万元的微型企业，从创业起便致力于打造品牌，同样闯出一片璀璨的天空，不一定得从代工、代理国外品牌做起。

《理财周刊》特采访3家在不同产业创设品牌的微型企业，分别是从手提包设计出发的超硬设计(Ultrahard)、生产保养品与化妆品品牌IAMI的淮景国际，与先打进日本市场，今年下半年反攻回台湾的涂鸦品牌Bounce。而在台湾各个角落，与他们同样想靠品牌打开市场的微型企业，恐怕多得无法计算！

3家微型企业的负责人，异口同声地说，自创品牌虽然辛苦，但却最实在、最具远景，不像帮国外大厂代工，不管是ODM、OEM，就算产品再怎么畅销，其实都在帮别人数钞票；也不像代理国外品牌，随时都在担心原厂将代理权收回，先前的种种努力，只是在替别人测试市场水温。

 

淮景国际：开拓企业福委会商机

 

「最近几年， 许多人认为若要创业， 最好选择『蓝海市场』，比较容易生存。其实不然！」今年刚满40岁、在媒体任职多年的林静君认为，在「红海市场」里创业、创立品牌， 反而更为简单。以保养品、化妆品为例，「因为其他大公司的努力，养成了许多消费者愿意在网路购买产品的习惯，淮景国际正可开发其中喜欢尝试新品牌的消费者。」

在媒体任职时， 林静君便多次动念想要创业，经过仔细观察、反复思索，决定投入与「保健、美丽」相关的产业；她指出，保养品、化妆品虽已是成熟市场，却仍具强大成长动能，「我可是务实的魔羯座，对我而言，创业、创立品牌都很辛苦，不过如果要辛苦，那么就辛苦一次，不要两次。」

淮景国际的IAMI品牌，主攻客群为25到40岁的女性，强调产品适合台湾的天气与国人的体质。除了透过网路贩售，林静君更获得几家大企业福委会的团购订单，「对微型企业而言，一开始就想进入百货公司，并不适合，因为各种权利费实在太过高昂。」

近几个月来，政府不断透过电视广告，呼吁消费者不要使用来路不明的保养品。林静君强调，对保养品、化妆品厂商而言，使用安全是企业命脉，所以她要求所合作的代工厂，每一件产品都必须取得「卫署妆广字号」，如此既可让消费者安心，也保障自己，「今年，我希望可以进军中国市场，首先将在上海、海南岛抢滩。」

 

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理财周刊杂志 <理财频道> 产业追踪＞微型企业 也可勇闯自有品牌之路 (461 期) 文\高永谋 摄影\汪志宏 页90/91/92