每個人說起「網紅」都要引用安迪·沃霍爾這句話——每個人都能在15分鐘內出名，每個人都能出名十五分鐘。

這句話在網上瘋傳，大都被人用來折射「網紅」現象。觀點分成兩派：一派是「成名很快，消亡很快」；一派是「網紅是新的眼球經濟，有巨大轉型升級空間」。


作為一個與藝術領域沾點邊的營銷狗，受不了安迪·沃霍爾被人牽強佐證。說兩句探討一下。

網紅的草種

在十年前已經發芽
說到互聯網革命性人物，誠然有很多大佬，但不能忽略一個老熟人——芙蓉姐姐。說起她的革命性不是在於成為第一個互聯網催生的民間話題人物，而是她顛覆了大眾審美，讓大家發現原來審丑也是有市場的。誠如芙蓉姐姐所言：「人這一生，談得最長的戀愛，是自戀」。芙蓉姐姐的真名叫史恆俠，是個談不上美也談不上丑的人，私底下也比較有禮貌。

那個時代的揭幕透著一股魯莽勁兒——05年是個草根躥紅年，05年是「天涯」融資年，05年是天涯流量暴漲的一年，05年互聯網廣告成長到49.8億（4年翻了10倍）。這是一個草根簇擁草根的元年，一切都來得有些許魯莽。

從吸睛到吸金

現象與經濟的區別是變現
從芙蓉姐姐到papi醬是一個長長的時間軸，我們見證了許多草根的崛起與隕落，但也遺忘了很多細節。有個關鍵詞「脫紅」，反映了揭幕狂歡後的冷靜。當年的網紅推手「立二拆四」鋃鐺入獄；天線妹妹背後的「老浪」經營不善改弦更張；芙蓉姐姐自己也在不同場合，想卸下網紅包袱。一時間紛紛「脫紅」，主要原因，還是大家都還沒準備好，從道德到商業都未成熟。網紅與推手的經濟人關係也都有些鬆散。這樣的網紅、這樣的經濟團隊對於任何品牌合作而言都是雙刃劍。唯一受益方是平台——媒體平台、BBS、訪談節目，以及一些專家，所有「現象」最大的推動力是評說與再現。我就至少在三家衛視上看過芙蓉的S曲線舞蹈。拿「天涯」舉例，「芙蓉」事件，瞬間流量提升了100%，後三個月，天涯獲得500萬美金投資。雖然「芙蓉」事件不是決定因素，但絕對是一個巨大的推力。後來，犀利哥、天仙妹妹、鳳姐等等也都因為沒有經濟的暖床，也紛紛被遺忘。那是一個野草瘋長的年底，細細的高跟鞋撐不起「芙蓉」肥碩的身軀。05年的芙蓉姐姐的S曲線，

走了10年才發現是星光大道


2015年的8月，「淘寶」提出「網紅經濟」的概念，各種直播app陸續上架。相較於10年前的草根亂象，此時網紅的發展已經有預謀有規劃。淘寶提供了最大的經濟暖床，你會發現「網紅店主」的變現路徑也很相像。自拍、服飾搭配、日常生活等照片等發布網上，在社交媒體聚集人氣，形成粉絲黏性，然後在電商平台變現。
15年的福布斯名人榜，范冰冰以1.28億元收入位居中國女藝人榜首——以前你在紅毯那頭貴如女皇遙不可及，而網紅們卻有了自己的「星光大道」。網紅們發現不用艷羨女皇桂冠，淘寶皇冠才更重要。一發不可收拾，各種賣貨各種直播。凌晨也會看到美妝紅人在示範「畫皮大法」。投與不投不是關鍵自身有沒有問題才重要

網紅們先一步成功，成功在於粉絲聚集效應和巨大的流量池，但短板還是在產品。


而對於有著產品優勢、品牌優勢的廠商而言，與網紅的合作看似天作地和，其實並沒有大家想像的那麼好。
首先，如果將網紅分類，
一類是低階網紅（熟稱泛紅）。他們拼顏值，Show才藝，依附直播平台通過「禮物」變現，但對品牌來說是最高風險的投入。

二類是進階網紅。他們生產內容，依靠觀點與流量變現。內容的優劣是進階網紅的生命線，為此，一個網紅背後二三十人的團隊編製比比皆是（詳見《再造1000個zara》這篇文章）。像是垂直媒體的大當家/吉祥物走到了台前，走到了手機里。


此類「紅人」即「商人」，但商人一般都是有底線有商業邏輯的，所以品牌方最願意與這樣的網紅合作。
三類是當紅明星。明星經紀與網紅經紀最大的區別是孵化的難度。用老話說：「站在台上的角，那是天上的星」。當遇到網紅以低成本的孵化速度搶灘登陸的時候，明星也在逐步打破距離感和神秘感，走向台下、走進生活、走進直播。如早前的Uber司機佟大為。在這個注意力被稀釋的年代，如果明星在網路上不紅，也是一件很尷尬的事情。反之亦然（相信大家知道我說的是薛之謙）
品牌很熟悉明星，也很熟悉經濟公司，投起來很順手，剩下無非考驗策劃能力了。其實在投與不投背後，折射的是品牌的短板，與互聯網人群溝通能力的短板。人們為什麼要追隨網紅，因為大家想要成為那樣漂亮的「人」。活得漂亮，長得漂亮，玩得漂亮，觀點漂亮，知識結構漂亮。但沒有人想成為一個廠商品牌，更別說多數品牌像個自說自話，認為大家都喜歡自己的自語者。在工作中時常被丟回來改的主題，都是因為「太不品牌了」「沒有傳達什麼什麼信息」。
氣過之餘時常與朋友笑談，廠商沒有學會在互聯網上說話，所以才有了我們的空間。
品牌在課本里被定義成為——你與顧客的關係。在當下，有一群網紅他們依附在產品上，發揮著自己的創造力，與你的顧客產生關係。他們沒有品牌VI、品牌調性、品牌訴求等等的包袱，他們只是將你的優勢用大家聽懂的語言將你的「寶寶」拐走了。另外科普下，安迪·沃霍爾是波普藝術的先鋒代表。波普被大家時常翻譯成為」流行「，但其實波普真正的含義是大眾的、平常的藝術。你一定看過安迪·沃霍爾的這幅作品，色彩簡單，整齊單調的一個個夢露頭像，這個最終不幸的性感女星，被重複排列，反映出現代商業社會中，人們無可奈何的迷惘和空虛。

是的，我們現在依然很迷惘和空虛，我們什麼都要很快，我們生怕浪費時間，而我們又將積攢的時間更無意義的浪費掉。

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