買下Jimmy Choo、收購范思哲，Micheal Kors能成為新的奢侈品帝國嗎？

之前一直傳言的奢侈品牌范思哲將被出售的消息，在本周終於落定。美國輕奢集團Michael Kors以21.2億美元的價格收購了范思哲，成為包括LVMH、PVH集團等潛在買家中的制勝贏者。

要說起Versace的新主人Michael Kors集團，大家非常熟悉的是它是以皮具手袋配飾產品為主的輕奢品牌，不過隨著轉型和業務規模逐漸擴大，Michael Kors去年還以12億美元的價格收購了英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，也標誌著它正式向綜合性的高端奢侈品集團轉型。

不過隨著收購消息的傳出，很多范思哲品牌的擁護者和消費者在社交媒體上發出強烈反對，他們認為資本運作下的Michael Kors太過商業化，無法延續Versace的獨特風格和奢侈定位。

這樣的質疑在去年Jimmy Choo被收購時同樣存在，認為在資本逐利的本質下，設計師品牌的「創意」內核會被拋棄，而一旦品牌無法賺錢會馬上拋售甚至拋棄。

但質疑歸質疑，Michael Kors就目前來說，收購後還是為品牌保留了獨立性。以Jimmy Choo為例，Michael Kors保留了品牌原有的團隊，在原團隊的基礎上與集團資源進行整合，協同工作。而Michael Kors也為Jimmy Choo擴大了位於曼哈頓麥迪遜大街的旗艦店，另外開設了9家新店。根據今年上半年的銷售統計，Jimmy Choo收購後錄得了同店高個位數銷售增長。

這次收購范思哲，也意味著Micheal Kors向高端奢侈品市場又進了一步。不過Micheal Kors未來是否能成為「美國LVMH」，這種可能性在目前來說還比較小，因為歐洲的奢侈品巨頭正在展開自救。而當下的美國貿易保護政策也對奢侈品時尚零售存在諸多不利因素。

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