WebAR - 輕量級的AR交互體驗，引領數字營銷新風潮

在AR快速發展的今天，一部分人對AR已有了解和體驗，一部分企業也嘗試接入AR，無論是使用AR時的用戶體驗，還是企業接入AR時的成本，原生AR都顯露出太多的弊端。就企業具體來說：雙平臺開發成本高、上線APP耗時長、推廣APP難度大、AR開發生態圈小；就用戶來說：下載APP不方便、用戶易流失。

得益於iOS11中Safari瀏覽器支持WebRTC，WebAR技術正式進入商業領域，尤其是數字營銷行業。眾所周知，在數字營銷行業，H5新媒體互動已經廣泛運用，現如今WebAR的興起必將使H5互動上升到一個新的體驗高度。

對比原生AR，WebAR具有諸多優勢：

點擊即體驗，模式輕

到了互聯網發展的今天，各式各樣與AR相關的APP層出不窮。即便再精美的AR場景，無論在哪種場閤中，只要是需要用戶當場下載APP來進行體驗，80%的人都會對下載APP非常排斥。

WebAR的解決的最大問題就是這一塊，無論何時何地，拿出手機打開瀏覽器或微信百度等，點擊即可體驗AR場景，完全省去下載APP這一環節，不會為體驗AR的用戶增加負擔。

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神速傳播，提升品牌曝光率

傳播纔是營銷的王者，手機瀏覽器或微信百度等體驗入口，自帶了朋友圈、微信好友、QQ好友等社會化分享渠道，對方也可以直接打開鏈接便體驗AR，好的創意就可以輕鬆的像「朋友圈」一樣快速傳播。

高效製作，部署快

一方面，Web端天然的跨平臺優勢，能極大地節省企業開發的成本與時間；並且Web端成熟的開發生態圈，也為開發者帶來很多的便利；另一方面，Web端也具有易部署易更新易維護的特點。

此外，我們也即將推出WebAR在線製作平臺，用戶可以輕鬆地創作屬於自己的WebAR場景。

通過我們的製作後臺與3D編輯器，可以同時進行AR APP、小程序AR、微信WebAR、百度AR等平臺上的AR互動內容的製作與管理。

效果震撼，創意大開

通過Web3D渲染引擎，WebAR也可輕鬆實現原生AR中酷炫的3D場景，再配合腦洞大開的創意，實現效果極佳的AR場景。

針對這一情況，我們便已早早進行WebAR技術研發與商業解決方案服務。

在技術研發層面我們致力於：

Web3D渲染技術

支持新一代PBR物理渲染技術，提升渲染效果；
支持glTF模型格式，大幅減少傳統模型格式的數據大小；
支持Google Draco模型壓縮規範，大幅減少模型載入數據量；

WebAR跟蹤技術

Web端演算法高效實時運行；
自主研發基於Web的圖像識別與跟蹤技術；

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掃描下圖中二維碼打開鏈接，再掃描此圖進行WebAR跟蹤體驗。

在線可視化的交互編輯器技術

支持眾多交互事件，組合成數萬種交互體驗；
支持與原生APP融合構建3D/AR/VR體驗；

在商業解決方案服務方面，WebAR也有很多好創意，您可以這樣玩解鎖新姿勢：

百威啤酒

通過WebAR技術，百威很輕鬆的將AR數字營銷互動投放到各種平臺上，投放平臺方面與二維火合作，在客人點餐結束後推送AR互動，通過AR互動及其豐富的趣味性，吸引用戶體驗，最終達到比傳統H5互動更好的營銷效果。

此項目讓用戶變成DJ可以通過屏幕上小型的Launch Pad自己進行混音，轉動中間光碟還可以能量條蓄力，蓄力爆炸之後進行酷炫的AR合影拍照。

郵儲AR互動畫冊

郵儲AR互動畫冊是為河南郵政儲蓄銀行「郵你童行」系列畫冊定製的WebAR互動，通過WebAR技術為客戶快速定製的輕量級的AR互動，極大地降低畫冊使用受眾的體驗門檻。

黨館AR

通過AR技術與智慧黨建平臺，極大地提高信息展示的交互與趣味性，以幫助智慧黨建平臺完成多元化信息展示。

特別關鍵的是，此案例是客戶在已有的APP上通過接入WebAR，快速實現了AR功能的新增，更為關鍵的是僅需要變更鏈接地址的內容，就能完成一次AR內容的迭代。

微信小程序：WebAR互動平臺

得益於Web端的天然特性，WebAR也很快被接入到微信小程序中，區別於普通的H5，小程序本身也具備原生APP一些屬性，以維持用戶長期關注此小程序，這樣一來，小程序中的WebAR場景的迭代便能及時的被用戶所知曉，及時的彌補了H5端WebAR互動後用戶黏性不高的問題。

https://www.zhihu.com/video/1025346420097728512

但是，目前WebAR也存在一些問題，主要表現在兼容性與用戶體驗兩方面。

在兼容性方面：目前在Android端，一部分主流的APP新版本均已經支持WebAR，包括微信、手機百度、QQ、QQ瀏覽器、UC瀏覽器、Chrome瀏覽器、FireFox瀏覽器等。但是在iOS端，由於WKWebView、SFSafariViewController和UIWebView均不支持WebRTC API中的getUserMedia，所以要想在攝像頭畫面中進行WebAR互動僅僅只能在Safari瀏覽器中體驗，不過目前iOS還是可以通過WebAR掃描識別然後跳轉到對應互動的場景中進行Web3D交互娛樂。一個娛樂化的營銷時代，重在互動。

在用戶體驗方面：WebAR目前對基礎的圖像跟蹤和人臉跟蹤非常不完善，且還不支持SLAM跟蹤。

但是這一問題，隨著百度DuMix SDK支持WebAR將會改善，開發者在Web互動開發時，引入DuMix SDK即將開放的WebAR JavaScript庫，便可以實現原生性能級別的跟蹤，並且Web端可以無縫調用DuMix Core支持的各種跟蹤方式，包括圖像、人臉、肢體、單目SLAM，甚至通過DuMix Core調用ARKit或ARCore。

另一方面，通過DuMix SDK管控相機許可權，也能完美解決iOS端Web裏不能打開相機的問題。

此外，DuMix SDK也將完美支持WebXR標準，以幫助開發者規範構建AR場景。

隨著DuMix SDK支持WebAR，AR場景將統一到Web端進行開發，這將極大地節省企業的開發成本和縮短開發週期。

但是我們不僅於此，如果能將AR場景製作帶到普通的人羣中，那麼將使AR製作變得更加廣泛，更能產出更多的高質量AR內容。

為此，我們與百度AR團隊合作，未來將推出WebAR在線製作平臺 - Kivicube，普通用戶可以使用平臺中的3D編輯器進行可視化的3D場景搭建，並且編輯器中內置大量交互事件，無需編寫代碼，也能快速創作場景交互。