推手是怎麼炒作的？

　　想成為網路推手，你可以這麼操作：炒作的大致思路是，先發現有爭議的人物(通常是敢說敢做的女性)，聯繫上對方並達成合作意願後展開形象推廣，再找知名寫手發表有爭議性話題的文章，吸引更多網友參戰;當把話題「養」到差不多成熟時，就聯絡網站編輯、論壇版主製作專題，在數家大型網站上推廣;之後會吸引眾多傳統媒體紛紛跟進，為他們推波助瀾。

　　在炒作過程中，必須要保持適度的正反觀點互駁才能引起網友自發地發帖、跟帖。對批判言論較多的負麪人物，「就會組織一些寫手寫些正面的文章，挺一挺她，轉換一下話題，同時刪除一些攻擊性言論」;而受追捧較多的，「會找點人來罵罵她」。讓雙方形成一種相持局面，然後在你來我往中持續製造熱點話題，延續人物的曝光率。

　　一個完整的炒作過程由幾類人參與：被炒者、策劃者、發布者(寫手、網路編輯或社區版主)、傳統媒體和網友。其中，惟有普通網民被蒙在鼓裡。網路編輯和版主們則是左右被炒作者曝光率的關鍵力量。

　　網路編輯們通過首頁推薦、製作專題，網路版主加精、置頂、將標題飄色，就可以幫助網站社區以炒作「提升流量、提升排名」;然後，傳統媒體的接棒又將被炒者的網路關注轉移到現實生活當中，成為普通老百姓在街頭巷尾的談資。緊隨而來的就是現實的經濟效益——廣告代言費和出場費。

　　在捧紅一個人後，策劃人有多種收益模式：一種是成為紅人的經紀人，從其收入中直接分成，每次從簽約合同中抽取包裝費。據知情者說，包裝費通常會達6位數，根據一般的抽成比例7:3或5:5，策劃人拿大頭。整個包裝過程，網站和版主一般分不到任何費用，除非事先談好，個別網站也可從中抽取二成。還有直接將作品(包括紅人)整體轉賣給專業演藝公司，一次性獲得一筆收入。或者成名後結束合作，這種結果雖然策劃人並未直接從被炒作人處獲取推廣費等收入，但自己成名了，間接收入隨之而來。

　　隨著網路推手業務擴展到了傳統企業，新的社區營銷概念也就應運而生。所謂社區營銷，是指通過包括BBS論壇、討論組、聊天室、博客等形式在內的網上交流空間，展開的一種服務於企業的新興營銷方式。

　　據瞭解，現在全國大大小小從事網路社區營銷的公司有上千家，它們存在的形式包括傳統公關公司、廣告公司、網路公關公司、網站社區、發帖公司等，專門為企業提供創意、事件營銷、病毒式營銷、網路危機公關等服務。有的規模還不足四五人，而規模較大的公司下面還涉及幾十家各種供應商。目前，全國各類從事社區營銷的網路推手規模已達數百萬人

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