汇流新闻网记者胡照鑫／台北报导

创市际市场研究顾问于今(20)日公布「线上串流音乐平台使用」调查成果。发现线上串流音乐平台的使用率有72.5%，以年龄来看，20世代使用线上串流音乐平台比率明显较其他年龄层更高，使用率高于整体10%，超过八成使用；未满19岁的族群使用率也稍高于整体，有77.7%使用率。使用率较低的族群则是40岁以上。

进一步分析使用串流音乐平台网友的付费状况，多数网友目前无付费使用线上音乐平台，仅约三成目前有付费使用，性别方面男性有较高比例付费使用，年龄则是20世代明显付费率较高，而40岁以上无付费的比例则是明显较全体而言更高。

有付费使用线上串流音乐平台的网友，选择平台首要考量的因素并非租费，反而较在意「音质好、稳定」以及「曲风歌单多元、选择多」，建议平台行销策略或许不必大打价格战，提供高品质的服务更能在众多平台中脱颖而出，提升消费者付费意愿。

创市际指出，目前有付费听音乐的网友中，选择平台的最在意的是「音质好、稳定」(52.3%)，其中20~24岁、30~34岁以及50岁以上的族群有较高比例。第二考量因素为「曲风歌单多元、选择多」有47.1%的占比，并且20~29岁较其他年龄层更在意此条件。位居第三的因素是「租费便宜」有43.0%，特别是20~24岁较在意费用。

创市际表示，线上串流音乐平台的使用率达七成，虽然其中有付费比例约三成，但20世代对数位音乐的使用与付费意愿不容小觑；此外未满19岁者使用率不及20世代，然而也有高于整体的使用率与付费意愿，未来会是相当有成长空间的群体。

市际市场研究顾问于2018年07月17日至07月22日针对台湾网友进行了一项「线上串流音乐平台使用」的调查，共计回收有效样本数1,638份，并依据台湾地区上网人口结构进行加权调整，在95%信心水准下，抽样误差为±2.42%。

新闻照来源：翻摄自网路

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