關閉手機業務後，斷臂求生的美圖正式進軍美膚智能硬件。

4月23日，一款名為meituspa的潔面儀在美圖官網正式開售，售價為598元。與傳統潔面儀不同的是，該款產品主打“AI美膚”的概念。

meituspa潔面儀（圖片來源：美圖官網）

在專注“美和社交”戰略轉型的第二年，美圖推出潔面儀的底氣是什麼，另闢蹊徑的美圖能否成功打一場翻身仗呢？

從美顏的智能手機，到美膚的智能硬件

美圖發售的AI美膚智能硬件“meituspa潔面儀”，首次提出了“AI美膚”的概念。meituspa潔面儀主要有聲波潔面、深層導出、滋養導入、溫感按摩四個主要功能，從功能方面來講，其與luna露娜等傳統潔面儀沒有太大的不同。不同的是，meituspa潔面儀的AI定製功能，首次使用請連接配套App，根據指導測膚後，meituspa 潔面儀將量身定製美膚方案及智能提醒。

從真真假假的“P圖”，到實實在在的美膚，這段時間裏，美圖到底發生了什麼？

2012年，美圖發願要做一款自拍的美顏手機；2013年5月，美圖手機1誕生；2019年4月，美圖手機官方微信發佈道別信，稱美圖手機的業務將轉交小米。美圖手機終究沒能走過“7年之癢”。

事實上，這一封告別信並不讓人覺得驚奇。早在2018年11月，美圖宣佈授予小米“美圖”品牌的全球獨家授權，小米將負責美圖手機的設計、開發、生產和銷售，美圖只負責手機鏡頭中與圖像相關的某些算法和技術。此前，美圖方面也在業績會上表示，將於年中前完全關閉手機業務。

智能手機業務曾撐起美圖公司業績的“半壁江山”，但美圖關閉手機業務背後，更多的是對市場的無奈。財報顯示，美圖2018年的全年營收為27.91億元，同比下降達到了37.8%，凈虧損達到12.43億元，其中，2018年美圖智能手機業務虧損約為5億元。在美圖整體業務已連年虧損的情況下，虧損“主力軍”智能手機業務成了迅速止損的“排頭兵”。

而美圖關閉手機業務的另一主要原因與其自身要“做一臺讓更多人變美的手機”的產品理念有關，這個理念意味着小眾，意味着體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰。此外，美圖手機主要採用的銷售、宣傳通路就是線上通路，線下實體店少之又少。在蘋果、小米、華為、OV等手機廠商瘋狂搶佔市場的情況下，美圖手機關閉已是必然。

用AI來變“美”？

對於轉型輕資產模式後，美圖為何要推出一款硬件？美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻解釋到，“美圖並不是推出孤立的硬件產品，未來會針對皮膚推出一個完整的皮膚管理服務。潔面儀只是皮膚管理的一部分，我們的願景是幫助用戶的皮膚變得更好。”

為了更好的推進“美膚”業務，美圖公司也在其他方面做了很多與之相輔相成的準備。美圖已成立了美圖醫學護膚平臺，與內地外領先的皮膚醫學團隊建立深度合作。公司還在嘗試用遺傳基因學和微生物學的方法，研究廣大用戶深層次的皮膚問題，並研究科學的護理解決方案。4月12日，美圖上線AI開放平臺，該平臺依託於美圖影像實驗室（MTlab），目前服務於醫療美容、美妝門店等業務場景。

事實上，在“美”的道路上，這已經不是美圖第一次使用AI技術。美圖電商業務美圖美妝APP，就是美圖2017年3月上線的美鋪在結合其自身十億級別的大數據平臺、自研AI測服技術後升級組成的。可以說，美圖的AI測膚技術，是其加碼美膚硬件產品的底氣之一。

目前，該APP由寺庫投資的美妝電商“TryTry”運營。雖然，這意味着美圖通過自營電商業務嘗試變現的計劃宣告失敗，但這亦是一次很好的嘗試。當然，未來也不排除美圖會以此次嘗試為經驗，在電商領域拓展比如美妝筆記、攻略種草之類的應用場景，以引流導購。

此外，美圖的另一個重要底氣是其已經積攢了大量的潛在用戶。使用美圖秀秀美顏、美圖手機拍照的這些愛“美”的用戶，同樣也愛“美膚”。故此從表面上看，在用戶羣體方面，美圖是一定優勢的。

輕資產模式後，美圖能否成功自救？

雖然，雙重壓力下的美圖選擇了關閉手機業務，但這不意味着，美圖的名字將要在智能領域徹底被抹去。一方面，美圖公司在未來將會和小米一起推出全新的美圖手機；另一方面，美圖在試圖用美容儀等新的智能硬件產品博取新市場。

從上述分析可以看出，美圖不單單是要做硬件，還有推出護膚產品的可能。但僅僅一句與內地外領先的皮膚醫學團隊建立深度合作必定是不能獲得消費者信任的，如果說硬件產品是一種創新，那護膚產品的質量安全以及實際達到的效果問題纔是需要美圖驗證的。

此外，AI賦能美妝目前仍處在“嘗鮮”階段，在用戶習慣尚未養成，且效果以及準確程度尚有待觀察的情況下，平臺變現亦是極其困難的。

無論是美膚智能硬件還是護膚產品，美圖前面亦有很多先行者，如何逾越是值得美圖思考的。另外，市場不會給美圖太多的時間去嘗試。或許，這是一次放手一搏，亦是美圖落寞前的一次掙扎。

美圖想要開闢新業務以扭虧為盈的道路，看上去還很漫長。（文/齊巖 來源/投中網）

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