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如果你有上網上論壇的習慣,相信你會經常看到顯示廣告的出現。它們有不同類型的呈現方式,包括文字式,圖像,彈出式廣告或影片。

文字式的設計基本上跟Google搜尋器的Adwords差不多,訪客可以清楚看到廣告的標題,以及廣告的內容簡介。宣傳手法簡單直接,不過趣味性較低。

圖像廣告,又稱banner ad,一般以gif格式的動態影像呈現,較為生動,講究在海報設計與信息傳播兩者間取得平衡,亦即是視覺傳達。圖像也多以動畫公仔為主。好處當然是較吸引人留意,但相對在設計上的成本要花多點。

 

彈出式廣告會在訪客進入指定網站時彈出來,大多數是聲畫皆備,而且設計方式更多,不受banner本身的設計範圍困著,可以造出動態,畫面爆破,文字浮動等效果。廣告有趣也很酷,但如果不能命中目標客戶,反而會令訪客生厭。

 

影片可以作為彈出式廣告,亦可以作為banner。一般廣告公司會把影響傳到大眾影片平臺例如YouTube,然後將影片代碼放到指定論壇的頁面。

 

顯示廣告雖然種類多,也能夠做到精準的統計去評估廣告成效。不過一般成效不高,點擊率只有百分之一,特別是banner ad,花費較高又未必能做到好的ROI。所以當網上宣傳渠道和媒體更多樣化時,投資在顯示廣告的公司和成本都逐漸減少。

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