文｜冷絲

　　欄目｜絲說電影軼事

　　看場電影當然不是難事，但是如果讓你掏出1000元去看場電影，你恐怕會吐出長長的舌頭表示不可理喻。

　　《復仇者聯盟4》（安東尼·羅素和喬·羅素執導，小羅伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯等主演）這樣的電影營銷神話就在我國開始上演，我國內地12日的預售中，僅僅8個鐘頭，8000萬元票房就成了，緊接着就突破一個億，即使是千元“天價”，而在部分高端影院還“一票難求”。

　　已經炒到1000元了

　　看這個陣勢，你接下來想好好地舒服地看這一場電影，將成爲一種“奢望”，當然，你如果足夠有夠有錢，是富豪級別的成功人士，那另當別論。

　　天價電影對於《復仇者聯盟》系列來說，是有跡可循的，並非意外事件。

　　《復仇者聯盟4》目前這種“天價”票的趨勢完全有跡可循，一直追溯到當年的第一部電影，也就是《復仇者聯盟1》。

　　《復仇者聯盟1》（2012年）在澳大利亞、新西蘭以及我國臺灣地區、法國和菲律賓率先首映，開畫首日便已拿下1250萬美元。在我國上映僅僅兩天，《復仇者聯盟》票房便輕鬆衝破1億大關，超越了《美國隊長》票房總收入、《雷神》票房總收入、《鋼鐵俠》票房總收入，更是超過了同爲漫威旗下的《蜘蛛俠》、《蜘蛛俠2》及《金剛狼》票房總收入。

　　《復仇者聯盟1》海報

　　統計數據表明，《復仇者聯盟1》北美票房累積至6.19億，全球票房邁過15億大關，達15.01億，成爲影史上全球票房第三，排在它前面的是詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》和《泰坦尼克號》。

　　成功從來都不是偶然的，準確定位電影優勢讓《復仇者聯盟》大放異彩。

　　《復仇者聯盟1》根據漫威影業旗下的暢銷同名漫畫改編，原漫畫是由美國著名漫畫家斯坦·李，這位90歲的漫畫家不但撰寫了暢銷全美的個人神話，而且創造出一系列商業價值超乎想象的形象品牌。他筆下的英雄角色是陪伴無數美國人長大的親密戰友，他的成就已成爲美國文化中重要的一部分，漫威影業百分之九十以上的知名角色都是他所創造的，他的漫畫已在全球75個以上的國家，以25種不同語言出版發行了20億冊以上。

　　《復仇者聯盟4海報》

　　總之一句話，《復仇者聯盟》的緣起本身就是優勢品牌的匯聚，這部由漫威影業、迪士尼公司、派拉蒙影業聯合發行製作的鴻篇鉅著，自成型之日起便註定是全球票房當之無愧的寵兒。

　　以當時的首映爲例，《復仇者聯盟1》充分分析自身優勢後，摒棄全球首映的一貫陳規，大膽採用在五個國家和地區點映的方式，以星火燎原之勢點燃全球票房。此舉不但充分發揮飢餓營銷的影響力，爲全球放映勘察票房動向做足準備，更可將各主創有重點地直擊各國票房，北京、香港、莫斯科、英國、羅馬等城市分輪首映，轟炸宣傳造盡“盛事”之能。首映之處，主創所到之地，無一不是新聞，分輪首映不但提升作品的關注度，更是已上映地區的票房助推劑。

　　聯手打造“金字招牌”，讓《復仇者聯盟》成爲電影票房“神話”。

　　《復仇者聯盟4》主要角色

　　在電影業如此迅猛發展的今天，如果還將電影的製作與發行看作是一家公司的單純商業運作行爲，無疑大大低估了電影作爲文化產品蘊藏的商業礦藏。現今，好萊塢製作公司已經精準遠見了電影業的發展趨勢，他們將系列電影的打造作爲電影業發展的重要一環，並已用戰果累累的實踐經驗證明此項真知灼見。

　　的確，系列電影擁有穩定的受衆羣體，良好的口碑保證，更爲關鍵的是，系列電影不但可以將每個子品牌互動共贏形成複利，也是電影獲得持續關注與投資預算增長的重要靠山。神奇的魔咒：收益是乘法，風險是除法。可以毫不誇張的說，《復仇者聯盟》的成功是整合營銷的最好模板。

　　《復仇者聯盟2》海報

　　衆所周知，這是漫威系列漫畫主要英雄人物的匯聚篇，只要你是其中一位超級的鐵桿粉絲，就不會錯過《復仇者聯盟》。有好萊塢超強影響力的巨星加盟，就算你並不熟知美國漫畫，好萊塢的造星能力早就另這座文化巴別塔蕩然無存。還有金牌班底的聯手打造，讓熟知好萊塢大片的影迷也不會錯過此次視聽盛宴，種種優勢整合匯聚，早早讓《復仇者聯盟》握到了勝利的金鑰匙。

　　“冷絲說影視娛樂”最後說幾句對我國電影界有啓示意義的話：電影營銷確實很瘋狂，在當代，你若想成就一部優秀的影視作品，資本產值的重要性逐漸與藝術成就比肩，成爲最不可或缺的兩個關鍵因素。在電影的商業性與藝術性界限日益模糊的今天，放棄對電影產品的資本運作與推廣營銷，無疑是輸在了票房戰役的起跑線上。